來源於：中國文化報   記者 蔡 萌

　　今年3月，文化部、財政部和中國人民銀行共同出台了《關於深入推進文化金融合作的意見》，明確文化與金融合作已成為我國文化產業持續快速健康發展的重要動力。今年以來，文化產業受到了社會資本、金融資本的高度關注，眾多非文化類上市公司積極參與其中，與此同時，金融業和文化產業的迅速融合也讓文化金融面臨新的競爭難題。文化金融合作如何在新格局下創新升級？金融資本市場怎樣實現與文化企業的無縫對接？突破點在哪裡？日前，在2014第三屆中國文化產業資本大會上，來自文化產業界和金融界的專家圍繞上述問題展開了深入探討。

　　新時代，文化金融需創新升級

　　文化金融進入了新時代，這是來自文化金融領域的參會者們的共同感受。新金融、新資本、新格局、新趨勢，一系列的“新”也讓業內人士不斷思考，如何創新升級，如何建立面向文化產業的針對性強、適應性高的文化金融服務體系。

　　“互聯網行業發展之後，每一個項目的價格都飆升。”作為國家第一批專門做文化產業基金的PE基金，華人文化產業基金首席投資官李懷宇坦言，文化產業投資時常面臨“有項目找不到錢，有錢找不到項目”的痛苦。他建議，未來政府引導和企業化行為要有所分工，形成優勢互補的效果。他認為，國外的一些方式可以供大家參考。“比如在美國，電影行業早已形成了一個比較完善的投融資體系，包括劇本階段的種子投資，後期的趨勢投資、加鎊投資，進入早風險高、收益高，進入晚風險低、收益低。我們也可以把投融資體系打造成一個閉環，從早期、中期、晚期到保險。”

　　“政府的扶持、新技術的推動、金融資本的支持等，這些是中國文化產業面臨的機遇，但同時也是挑戰。”中國文化產業投資基金執行董事唐肖明認為。“首先是科技含量不足﹔其次是跨媒體、跨地域拓展難﹔第三是版權保護意識薄弱﹔第四是行業不確定性強﹔第五是文化產業優秀經營團隊不多。”在他看來，當前中國和國際成熟市場的科技差距不是在縮小，而是在拉大。“我們投資的企業都是偏傳統的，關注的新技術不足。我覺得過去幾年中國的互聯網和文化傳媒的增長，隻是在享受中國的人口紅利在文化產業和互聯網產業上的一次盛宴，與真正擁有技術儲備的好公司相距甚遠。”唐肖明表示，現在是創業容易守業難，文化企業在互聯網思維之外還要加上資本思維，爭取更多競爭優勢。

　　中國民生銀行文化金融事業部總裁萬曉芳則從金融機構的角度出發，認為在新格局下，要做好文化金融，必須要依靠專業和創新去重構，構建更好的、適合產業發展的金融平台。“要根據行業特點做創新。金融投資方要識別文化企業駕馭行業風險的能力，以此為基礎對其金融現金流進行金融工具化，設計金融工具產品。”她表示，文化產業的未來離不開自身的發展以及金融的支持和參與，而金融服務必須要和文化行業共同成長，共同創新。

　　版權、專業、頂層設計成短板

　　文化金融邁入了新時代也面臨著新挑戰，那麼，當前國內文化金融環境中最大的短板是什麼？最重要的創新突破口有可能在哪裡？

　　對此，上海文化產業股權投資基金副總裁周曉棟認為，最重要的是兩點：IP創作的保護和IP創作的干預。“如果沒有IP產業的保護，文化產業發展的速度會比較緩慢。比如動漫產業，日本、美國、韓國的動漫產業發展比較好，很大一部分是來自於衍生品，沒有IP保護，衍生品很難很好地發展起來。第二是IP創作的干預度。行政法規應該引導IP創作但是不應該干預創作，這些都是市場化的行為，不應該用行政法規去約束，這很大程度上會造成行業的不穩定性。”

　　“文化產業的IP是一個基礎，再加上一定的內容，通俗來說就是版權。對版權的保護和運營，可以使文化產業快速發展。比如國內電影產業對電影IP的授權迅猛發展，但是對電影下線之後的電影版權交易、單次付費的開發基本是空白的，而這卻是海外電影公司生存的法寶，他們有非常強大的版權保護意識和版權經營體系，可以不斷把影視門檻、技術門檻推高。”唐肖明舉例說。而在國龍聯盟投資股份有限公司創始合伙人、中國民營文化產業商會副會長陸興東看來，最大的問題是缺乏頂層設計。“明星薪酬、版權保護等種種問題的核心都是缺乏頂層設計。韓國和美國的產業工會體系，所有的價格都是由行業工會進行設定的，中國目前缺乏准工會制度。”

　　“現在，文化行業已經不是一個單一的產業，需要很多相關行業的帶動，比如說文化需要渠道、文化需要科技、文化需要金融。首先一點，專業的分工、專業的規則非常必要，在行業領域有一定底線的剛性的限制，企業來唱戲、企業來搭台、企業來創造所有游戲規則。”上海新民文化傳媒集團董事長兼總裁楊震華認為，除了版權，還有文化產業的專業性問題。

　　萬曉芳則從金融體系的建設分析了國內文化金融創新的突破口所在。她認為，金融體系的建設，對整個文化產業發展來說屬於市場環境和基礎設施。“當今文化產業領域，比較薄弱的是一些無形資產的評估，確權、評估、交易等都缺乏具有公信力的機構。政府可以在各個省市建立一個主導的對無形資產包括知識產權的確權、評估、登記、交易機構。”

　　“當前主要的問題是制度環境、政策環境。這兩方面構成了文化金融市場的頂層設計，涉及到各個方面，包括制度、政策、社會環境的治理。因為不能僅僅有國家的相關法規，還要有中介組織、行業自律等。”中國社會科學院文化研究中心常務副主任張曉明說。

　　文化微企要會利用互聯網金融

　　2013年以來，互聯網金融如火如荼，嫁接互聯網金融也成為文化產業和金融合作的重點方向。尤其是在項目類眾籌網站當中，幾乎一半以上的項目屬於文化創意型項目。“文化產業有大量的中小微企，他們的融資很難對接傳統金融機構，互聯網金融平台恰恰給了中小微企非常好的融資渠道。”來自互聯網金融企業和眾籌網站的負責人一致認為。

　　青橘眾籌CEO管曉紅認為，文化創意項目的眾籌非常有生命力，因為文化創意項目追求的不僅僅是商業價值，它可能更加有情懷，或者是商業價值之外的東西，更能得到大眾的認可。

　　“文化產業的眾籌項目要吸引到投資人和資助人，要具備三個條件：第一，要有比較直接的粉絲﹔第二，項目本身要有共鳴性，這樣才能找到志同道合，或者在精神上有很強意願支持該項目的人﹔第三，核心關鍵還是眾籌的發起人自身，對於真正的眾籌來說，網站是一個平台，而眾籌發起人更應該承擔營銷、推廣或發行自己項目的角色。”淘夢網CEO陰超說。樂童CEO馬客也提出了眾籌項目成功的三個要素。“第一，要有一個比較好的故事，用情懷或者好故事打動人。第二是傳播共鳴。第三是要有精准的營銷。要是可以做到這三點，成功的幾率就很大。”

　　微投網聯合創始人鄧鴻升則提出，眾籌改變了整體的創業生態，以前的融資渠道差，即使找到了也不一定有用﹔而眾籌不僅解決了資金問題，而且還能帶來其他資源﹔對於一個企業型文化創意項目來講，不管是選擇股權眾籌平台融資，還是選擇在獎勵式平台上做前期的預熱，都會對後面的發展帶來影響。