2014年11月29日，世界最大規模的手工藝品展——意大利米蘭國際手工藝品銷售展上，來自石林阿著底的刺繡驚艷了西方客商，這一有著彝族撒尼人血脈的非物質文化遺產展示了強大的市場魅力，斬獲200多萬歐元訂單。去年10月，世界工藝文化節暨第九屆中國（東陽）木雕竹編工藝美術博覽會上，雲南根藝銷售首次突破100萬元，預定200多萬元，單位銷售數量達到各省之最。

　　2014年，我省在全國率先制定實施特色文化產業的產業發展規劃，“金木土石布”5個門類的發展布局一經亮相便在業內取得充分共識，在市場上引發了關注和共鳴。找准定位、盤活資源、遴選產業、推出大師、鍛造品牌、加強融合、多渠道展示、完善營銷體系，雲南特色文化產業在生態中創意，低碳發展，助推了雲南區域經濟發展並惠及民生，成為雲南經濟新常態下的新動力。

　　金、木、土、石、布

　　應勢而為的產業發展布局

　　有著豐富自然資源和濃郁的民族文化資源的雲嶺大地，民族民間工藝品產業花開遍地。2014年，根據省委分管領導創意，經組織專家研究論證，雲南創造性地確立了“金、木、土、石、布”五位一體的雲南民族民間工藝品產業發展體系，在全國率先制定實施特色文化產業發展戰略。

　　通過數代人的“守藝和創藝”，雲南民族民間工藝品形成了既有充分文脈傳承又影響輻射國內外的金、木、土、石、布“五韻盛景”。按照材質劃分，“金”包括斑銅、斑錫、烏銅走銀、琺琅銀器、銀飾及民族刀具等金屬類工藝品﹔“木”包括劍川木雕、紅木木藝、根藝、竹編、藤編、草編等木竹藤草工藝品﹔“土”包括建水紫陶、華寧釉陶、易門陶、香格裡拉尼西黑陶、傣族曼侖陶、滇中彩陶等陶瓷工藝品﹔“石”包括翡翠苴卻硯特色石硯、麻栗坡祖母綠、馬關石榴石、保山南紅瑪瑙、怒江碧璽、騰沖火山石工藝品、會澤迤硯、昭通紫砂石壺等石雕石刻工藝品﹔“布”包括彝族、苗族、白族、哈尼族、壯族、布依族、傣族、景頗族、納西族、壯族、基諾族等多民族刺繡以及扎染、蠟染、織錦等布類工藝品。我省計劃到2020年，把“金木土石布”民族民間工藝品產業打造成為雲南文化產業的重要門類，培育出多個年產值上千萬元的民族民間工藝品示范村、龍頭企業、知名品牌和示范區。使其成為帶動就業、活躍文化市場、促進區域經濟發展、推動民族文化保護傳承、提升雲南文化影響力的惠民產業。

　　為助推特色文化產業形成可持續發展態勢，2014年，文產辦通過各種活動的舉辦積極將“金木土石布”推向前台。“建水紫陶傳家寶設計大賽”和“書畫名家走進千年建水紫陶”活動，擴大了建水紫陶在國內外的知名度和陶瓷界的影響力。“華寧陶拉坯邀請賽”進一步提升了華寧陶的品牌效應。“針尖上的雲南刺繡大賽”暨“雲南十大刺繡名村鎮”評選活動，提振了我省多民族刺繡行業的信心。“文化產業特色企業、特色村寨、特色協會”評選活動，擴大了我省特色文化產業的社會影響。

　　大師和品牌

　　為產業插上騰飛翅膀

　　“打造品牌，大師支撐”，我省在2014年繼續加強民族民間工藝品大師、領軍人物、知名品牌、龍頭企業的遴選塑造和宣傳推廣，使更多的工藝大師嶄露頭角，享有名號，實現大師效應和品牌帶動，提高了雲南特色文化產品附加值，為文化產業插上騰飛的翅膀。

　　2014年12月，由雲南省文產辦主辦的“雲南特色工藝創意設計高級研修班”（第一期）在雲南藝術學院開課。雲南16個州市的125位有突出成就的民間藝人，非物質文化傳承人，縣、市、州、省、國家級的工藝大師，專業從業者、產業管理者匯聚一堂，認真聆聽國內著名工藝美術大師及設計創意名家授課。文產辦希望通過此次培訓，拓展雲南工藝大師在專業上的創作維度，提升其對創意產業的深度認識，也為進一步宣傳創意成果變為生產力的可持續性發展途徑。今後，研修班還將繼續推出“陶藝”、“布藝”、“石藝”、“綜合材料”等創意人才的高端培訓交流。

　　國家和地方的政策支持和可見的市場回報令社會資本對雲南特色文化產業怦然心動。個舊是我國乃至世界的重要產錫資源城市，該市正在按照“打造文化品牌、做大規模、整合優勢、培植產業”的思路加快步伐建設個舊錫文化創意產業園，發揮中國工藝美術大師賴慶國的品牌影響力，打造錫品牌工藝，培育我省的金屬工藝科學研究生產基地。目前，紅河金易文化發展有限公司和個舊市斑錫工藝美術有限公司投資1200萬元的金易文化園已初具規模。整個個舊錫文化創意產業園計劃打造成為國家4A級旅游景區。至2017年，項目產值達到3億元，到2020年，實現產值達到10億元。

　　“土生金”，對雲南陶藝產業的看好讓建水紫陶最近兩年被資本一路追逐，建水鼎悅房地產開發公司在2014年主動從房地產企業跨界，希望從文化產業中獲得發展新動力，目前由該企業投資打造的“龍窯千年紫陶大街”主體工程已經基本完成。龍窯大街將以全新的面貌，獨特的運營理念和方式，融入到建水的文化旅游業和紫陶產業的發展中，為建水紫陶產業發展創造一個有文化傳承的高端展示平台。

　　展會與電商

　　線上線下助推產品營銷

　　2014年9月11日，雲南翡翠電商楊牧仁在微信裡發起眾籌，短短30小時內，報名人數就多達220人，籌集資金高達千萬元。一時間，翡翠眾籌成為業界熱門話題。對於珠寶業首個眾籌項目，業界認為這樣的融資方式或將為雲南玉雕業發展帶來新的契機，眾籌參與者有雕刻師、毛料批發商、直接的消費者，大家集思廣益，可以對原材料的工藝性、銷售渠道等起到最大化的挖掘作用。2014年，雲南特色文化產業不斷探索市場推廣，一方面在國內外展會上頻頻亮相，擴大影響力﹔另一方面大力探索新的電子商務營銷和展示平台，利用一切機會走向市場，提升產品競爭力。

　　2014年8月，“創意雲南2014文化產業博覽會”在昆明成功舉辦，全省16個州市紛紛推出各具特色的文化產品，不俗的成交銷售結果和展會影響，大大提升了雲南特色文化產業和特色文化產品的整體知名度及競爭力。第十屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會、第七屆中國西部文化產業博覽會、第九屆中國（東陽）木雕竹編工藝美術博覽會、上海自貿區文化授權交易會……雲南民族民間工藝品均贏得滿堂彩。此外，雲南更走出國門，邁向國際化市場，亮相2014年意大利米蘭國際手工藝品銷售展。通過不斷引導、培育、打造，雲南民族民間工藝品已經成為文化產業“走出去”和文化貿易的重要增長點，以昆明憨夯工藝品公司、雲南花貓民秀經貿公司、雲南三彝扎染公司、紅河金易文化產業有限公司為代表的一批雲南企業生產的民族手工刺繡、扎染、民族娃娃、布藝包、斑錫、斑銅、烏銅走銀等特色工藝品已經在海外市場上嶄露頭角，成為文化產品出口創匯的重要來源。

　　2014年，雲南省文產辦積極探索與淘寶、天貓、豬八戒網等全國知名電子商務網站合作，組織了雲南文化產品網店店主故事分享會、雲南文化產品淘寶大學培訓班、雲南文化產品網店店主採購會、雲南文化產品淘寶拍賣會等活動，為雲南文化企業搭建網上文化產品交易平台、為雲南文化產品開拓電子商務銷售渠道進行了有益嘗試。

　　經濟效益明顯

　　民族傳統技藝惠民成果突出

　　“長湖鎮繡女張蘭芳，2014年從繡品廠（普氏民間繡品有限公司）領取了8.6萬余元工資，過去家裡主要靠種地維持生計，近些年刺繡讓她賺了錢，家裡又開了農家樂。”石林縣文產辦負責人向記者介紹。雲南民族民間工藝產業不僅激活了傳統民間文化，造就了大批知名民族民間工藝品村，使傳統技藝得以傳承、發展，還帶動了眾多從業人員，農民家庭增收效益突出。

　　張蘭芳8.6萬余元的刺繡年收入隻是阿著底村刺繡產業帶動了千家萬戶的一個縮影。這個村的刺繡產業在村長普菲的帶領下，摸索出繡品廠+協會+會員的刺繡產品運作模式。2014年，石林阿著底村的普氏刺繡公司積極拓展海內外市場，拿下誠意訂購金額1.4億人民幣，當年實際完成訂單7200萬元。隨著“阿著底”品牌在國內外市場上贏得越來越多粉絲，刺繡協會旗下的會員已輻射到楚雄州、文山州和紅河州的部分鄉鎮，共帶動正式會員3200人，加上鬆散型會員達到8700人，其中，成為正式會員的繡娘平均月收入達2200元，鬆散會員平均月收入1500元。

　　2014年9月，光明日報社和雲南省委宣傳部共同簽署《共建特色文化產業研究基地戰略合作協議》，將共同搭建一個集中政府、學界、媒體資源的開放式平台，為雲南省的特色文化建設和特色文化產業發展貢獻智慧和力量，統籌推進特色文化商品和服務貿易，鼓勵和支持雲南特色文化企業積極開拓國際文化市場，著力構建多層次、寬領域的特色文化產業“走出去”格局，走出一條開拓創新的新途徑。

　　亮點

　　雲南“玩泥巴”的歷史和未來

　　雲南的陶文化歷史悠久，源遠流長，早在4000年前，雲南就有了制陶：燒制溫度800℃左右的傣族原始手工慢輪制陶﹔燒制溫度900℃左右的香格裡拉尼西黑陶﹔燒制溫度1200℃左右，古朴拙雅的建水紫陶﹔燒制溫度在1250℃美輪美奐的華寧綠白釉彩等等陶器聞名於世。其中，建水紫陶以“手工拉坯、名人書畫、陰刻陽填、無釉磨光”的獨特工藝而名列前茅，器形具有“質如鐵、亮如鏡、潤如玉、聲如磬”的特點，使其以“盛食物而隔夜不餿，泡香茗而味美純正，插鮮花而經久不凋，栽盆景而其根不爛”聞名。