為貫徹落實習近平總書記對旅游工作的重要指示和全國旅游發展大會精神，近日，文化和旅游部資源開發司指導抖音、飛豬旅行、小紅書等互聯網平台，推出行動方案，啟動實施2024年鄉村旅游數字提升行動。

　　鄉村旅游數字提升行動，是文化和旅游部促進數字經濟與旅游業深度融合發展的一項重要舉措，旨在通過鄉村旅游數字提升，將新興技術與在地資源相結合，推動產業轉型升級、培育壯大新型消費，同時吸引更多有志於鄉村振興的平台機構、社會力量和達人創客投身鄉村旅游發展，助力鄉村全面振興、促進文旅深度融合、推動城鄉共同富裕。2023年以來，鄉村旅游數字提升行動通過開展立體展示、專題推廣、培訓扶持等系列活動，惠及全國31個省份1138個縣域超2萬個鄉村旅游經營主體，直接帶來鄉村游客近2000萬人次，探索出“鄉村旅游+數字經濟”發展路徑，成為各地推動鄉村旅游提質升級、放大鄉村旅游帶動效益的重要抓手，為消費增長和創新發展注入澎湃動能。

　　2024年鄉村旅游數字提升行動在總結以往實踐經驗基礎上，進一步拓展行動范圍、集合優質資源，指導更多互聯網平台助力鄉村文旅擁抱數字時代。抖音、飛豬旅行、阿裡公益和小紅書等平台將發揮各自優勢，從個體能力建設到文旅產品和活動培育，從矩陣式傳播到精准市場轉化，各顯其能開展系列專項行動，拓展鄉村旅游數字提升行動格局。

　　“美好鄉村等你來”鄉村旅游數字提升行動

　　抖音生活服務、抖音公益“山裡DOU是好風光”將繼續開展“美好鄉村等你來”鄉村旅游數字提升行動，以特色文旅活動、全國鄉村旅游重點村鎮、鄉村文旅創作者為重點對象，通過鄉村內容傳播、促進供需對接、提升經營主體和鄉村創作者數字能力等方式，重點開展三大專項行動。

　　“縣域特色文旅活動助力專項行動”將面向鄉村旅游集聚縣域政府或文旅部門，為有創意、有特色、有群眾基礎的縣域文旅活動提供專項資源扶持，通過特色文旅活動提升當地知名度和美譽度，帶動鄉村旅游發展，增強文化自信。

　　“鄉村旅游重點村鎮幫扶專項行動”將面向1597個全國鄉村旅游重點村鎮及各省鄉村旅游重點村鎮，分批次為重點村鎮建設抖音站內面向公眾的公域POI頁面（Point of interests，興趣點），形成公域POI攻略，輔助游客出行決策，增強重點村鎮傳播力和吸引力。抖音將對接重點省份，分區域、分批次面向鄉村文旅從業者、經營主體開展線上和線下的免費數字能力培訓。遴選5000個有發展潛力的中小鄉村文旅經營主體開展定向流量扶持和營銷輔導，實現經營能力和經營業績雙躍遷。

　　“鄉村文旅創作者扶持專項行動”將面向鄉村文旅能人、鄉村藝術家、設計師、探店達人、地方文旅新媒體賬號負責人等各類關心支持鄉村發展的創作主體，圍繞“美好鄉村等你來”“山裡DOU是好風光”“鄉村四時好風光”等話題，支持其創作鄉村文化、鄉村旅游、鄉村正能量、鄉村新面貌等優質內容。對符合社會主義核心價值觀、體現鄉村文旅融合導向的，有代表性、創造性、群眾性的各類鄉村文旅抖音賬號提供流量資源扶持。

　　“益起尋美”鄉村旅游數字提升行動

　　飛豬旅行聯合阿裡巴巴公益開展“益起尋美”鄉村旅游數字提升行動，圍繞“科技振興、產業振興、人才振興”三個方向持續助力鄉村旅游數字化升級，打造鄉村旅游數字提升“百千萬”工程，重點開展三大專項行動。

　　“鄉村旅游人才數字能力提升行動”面向全國鄉村旅游重點村鎮的鄉村旅游從業者、新媒體愛好者、電商從業者、文旅創業青年等，開展超一萬人次的線上線下公益培訓，課程內容涵蓋文旅數字能力提升、鄉村旅游營銷、旅游文案/短視頻創作等。

　　“鄉村文旅推廣AI智能體建設行動”將結合阿裡巴巴AI能力和飛豬數字化營銷能力，基於通義APP，結合文化和旅游部鄉村旅游人才培訓班，面向全國一千個鄉村旅游重點村鎮旅游管理干部或縣域文旅推廣管理人員，搭建專注於鄉村文旅推廣的AI智能體，為重點村鎮和縣域提供宣傳文案創作、線路策劃設計等公益推廣服務，為游客提供鄉村出游決策參考。

　　“鄉村旅游產品供給提質增量行動”將結合2024年“鄉村四時好風光”線路推廣等重點工作，為鄉村旅游重點村鎮、縣域策劃包裝鄉村旅游線路、民宿、酒景套餐，在飛豬、淘寶平台上線百款旅游產品增量供給，給予公益流量進行推廣。

　　“鄉村漫游”鄉村旅游數字提升行動

　　小紅書將開展“鄉村漫游”公益計劃，通過線上營銷推廣、線下設計改造和本地創作者培養等方式，以“情景交融”的新模式，打造獨特的地方鄉村文旅新名片，帶動鄉村周邊業態繁榮發展，重點開展三大專項行動。

　　“鄉村漫游”線上體驗行動將在小紅書上線“鄉村漫游”“鄉村四時好風光”等系列專題，全面立體展示全國鄉村旅游資源、產品、線路等，支持各地文化和旅游行政部門、業內專家、內容創作者等，通過“官方話題傳播+達人邀約流量傾斜+集中種草活動內容”的方式進行鄉村旅游線上推廣，展現當地文旅特色，記錄鄉村美麗風景、民俗文化、特色美食、農耕生產等主題內容。

　　“鄉村漫游”線下建設行動將開啟“從種草到破土”游購鄉村活動，推動實現線上線下的鄉村旅游產品落地轉化。小紅書提供流量支持，以全國鄉村旅游重點村鎮為重點，支持廣大鄉村旅游經營主體通過小紅書專業號功能（號店一體），以“圖文+短視頻+直播+產品銷售”的方式進行線上營銷推廣，宣傳推介鄉村旅游村鎮、民宿、休閑體驗項目等特色產品和線路。適時打造“公益村游線路推薦”“公益鄉村漫游榜單”等專題頁面。

　　小紅書將與重點省份進行深度合作，選取重點縣域，將先進的運營模式、自然的生活方式和當地文旅特色相融合，設計改造“鄉村漫游”目的地。通過線上線下聯動，以小紅書平台“品牌影響力+流量優勢+合作伙伴專業能力”賦能鄉村，吸引更多消費品牌、新經濟業態入駐鄉村，以線上流量帶動鄉村客流，以鄉村旅游整合當地一二三產業資源。根據不同縣域鄉村的特點，挖掘鄉村旅游公益故事和公益選題，通過“線上推廣+線下活動”賦能目的地形象建設。

　　小紅書鄉村振興公益實踐“小杭坑生態營地”落地浙江安吉

　　“鄉村漫游”能力提升行動將面向鄉村旅游重點村鎮、集聚縣域本地內容創作者，開展免費的數字能力提升培訓，培養一批“家鄉推薦官”或“鄉村漫游主理人”。為符合條件的培養對象提供長期的公益流量、技能輔導等服務和支持，讓本地創作者“分享本地生活、講好家鄉故事、傳播在地文化”。

　　文化和旅游部資源開發司將持續吸納更多平台、企業參與行動，支持各地結合實際情況和發展需求，因地制宜、量力而行，實施一批輻射面廣、帶動性強的鄉村旅游數字提升項目，培育鄉村旅游新業態、新場景、新體驗，促進數字技術與實體經濟深度融合，激發鄉村旅游內生動力和縣域旅游發展潛力。