2023年以來，文化和旅游部資源開發司指導抖音、飛豬旅行、小紅書、百度、騰訊等互聯網平台，制定《鄉村旅游數字提升行動方案》，聯合各地文化和旅游部門，以豐富技術應用場景、提升數字能力素養、促進產品供需對接為目標，開展專題推廣、產品促銷、培訓扶持、目的地建設等行動，將新興技術與在地資源相結合，挖掘鄉村多元價值、推動產業轉型升級、培育壯大新型消費、呈現文旅融合新貌。數字技術與鄉村旅游的結合，增強了美麗鄉村、美景美食、美好生活的可見度和影響力，重塑了鄉村旅游目的地吸引力。

　　超強話題帶火出圈，以數字平台推廣和美鄉村游

　　2023年，文化和旅游部資源開發司指導抖音開展“美好鄉村等你來”數字提升行動，發起“遇見春天”“知秋向山行”兩季專題推廣活動，相關話題播放量累計超108.8億次，平台創作者發布相關短視頻45.8萬篇，帶動貴州“村超”、篁嶺“晒秋”、潮汕“英歌舞”、秭歸“龍舟賽”等鄉村文旅內容“火出圈”。

　　2024年，數字提升行動升級擴容，小紅書推出“鄉村漫游”公益計劃，引導站內達人與鄉村本地創作者結對，開發鄉村體驗線路、活動，策劃鄉村漫游攻略，上半年已邀約組織近300位明星博主，引流3300余位萬粉以上達人，話題瀏覽量超7億，“鄉村咖啡廳”“鄉村博物館”“大地藝術”等鄉村文旅融合新業態內容新發數量近6萬，點贊收藏量超770萬，討論量超60萬。

　　推出線上體驗，以數字產品解鎖趣味鄉村游

　　在鄉村旅游數字提升行動支持下，飛豬旅行為阿爾山、佛坪、尋烏、雷山等20多個縣域開發“益起尋美”鄉村旅游數字攻略產品，游客可通過飛豬、淘寶、支付寶、微信“一碼四端全域互通”線上體驗鄉村魅力，推出手繪地圖、農旅禮包、旅行繪本、VI導視等多形式探索鄉村“新玩法”。

　　文化和旅游部推動1千多個全國鄉村旅游重點村鎮上線百度地圖，打造鄉村全景展示沉浸式“雲旅游”，游客還能在全景頁面打卡留言。協調高德地圖推出“鄉村四時好風光”精品線路專屬導航地圖，吸引上千萬游客導航前往鄉村旅游目的地。“鄉村四時好風光”精品線路數字化建設與推廣案例入選數字中國建設峰會數字鄉村主題展，並被評為全國消費幫扶典型案例。

　　助力場景建設，以數字科技煥新時尚鄉村游

　　數字提升行動將騰訊互娛數字IP與鄉村旅游跨界融合。騰訊互娛聯動山東、廣西等7省區市超300個村鎮共同打造“村鎮賽”。同時，將《妄想山海》游戲與重慶巫溪合作，以版本共創、IP促旅、智慧助農探索縣域文旅數字化轉型，吸引200萬網友線上打卡巫溪景區，在線購票量提升13倍。

　　飛豬旅行聯合阿裡巴巴公益基金，在吉林汪清落地鄉村露營地項目﹔小紅書在浙江安吉落地小杭坑生態露營項目﹔抖音在四川甘孜州木格措景區、廣西龍脊梯田、湖北神農架景區，設置美好鄉村“打卡點”，通過線上引流線下建設，豐富鄉村旅游體驗。

　　豐富文創產品，以數字攻略帶動文化鄉村游

　　抖音設計師在數字提升行動中，挖掘與浙江、福建、陝西等地文化資源，開發“花開青藍”龍泉青瓷、“山海”福建大漆系列文創產品。在阿爾山，飛豬旅行將數字攻略產品與鄉村藝術活動結合，打造大地藝術季線上陣地，攜手職業攝影師團隊，產出數百條優質的視頻圖文。

　　活躍市場要素，用數字快車拉動富裕鄉村游

　　文化和旅游部聯合商務部等部門，連續兩年開展“游購鄉村”系列活動，整合互聯網平台力量，傳遞鄉村好物，帶動縣域消費。2023年，“美好鄉村等你來”數字提升行動，覆蓋全國各個省份1138個縣域超2萬個鄉村文旅經營主體，累計交易額超45億元，直接帶來的鄉村游客數量近2000萬人次。今年4月，飛豬旅行“益起尋美”鄉村旅游公益店鋪推出雲南“景邁山阿百臘3天2晚旅游套餐”，成交額突破200萬元，引起媒體關於“鄉村旅游也有了百萬爆款”的廣泛關注﹔8月，“益起尋美”公益店鋪再次推出貴州“了不起的守寨人”線路商品，單品單天突破千萬。4個月，從百萬單品到千萬單品，跑出鄉村旅游數字提升加速度。

　　培育內生動力，用數字智慧孵化能人鄉村游

　　文化和旅游部指導各平台面向鄉村文旅從業者開展公益培訓，培訓人員累計超1萬人次。抖音聯合湖南省導游服務中心，發起“我的湖南我DOU講”活動，培養導游隊伍的“圈粉”“種草”和“帶貨”能力。飛豬旅行今年7月在阿裡巴巴橙點學堂開設線上培訓營，圍繞人工智能在鄉村文旅中的應用開設課程。小紅書在雲南培養“家鄉推薦官”，孵化鄉村本地創作者，深挖鄉村故事，激發長效推廣力量。

　　2023年以來，數字提升行動為鄉村旅游全面復蘇和創新發展注入澎湃動能。在數字提升行動中，更多鄉村美麗風光被看到、被傳播，更多鄉村新型產品被開發、被體驗，更多鄉村發展路徑被創新、被共享，更多社會力量來鄉村、助發展。鄉村旅游數字提升，帶我們以另一種方式，重新走進鄉村、建設鄉村、愛上鄉村，激活美好鄉村新可能。