這個春天，跟著大熊貓游四川省雅安市成為一種新時尚。走進雅安，游客不僅能在研學中探秘大熊貓的“前世今生”，追溯大熊貓科學發現、保護、繁育、野化、放歸的完整歷程﹔還能品一杯春日新茶、體驗制茶技藝，感受千年茶文化的深厚底蘊﹔更能家庭出行打卡成片鴿子花、高山杜鵑花，在繁花似錦中賞雲海日出。
2022年11月，四川省委十二屆二次全會賦予雅安“建設世界大熊貓文化旅游重要目的地”的重大使命。借此發展契機，雅安深挖大熊貓文化，做深做實“熊貓+旅游”大文章，加快資源價值轉化，讓“安逸走四川﹒熊貓看雅安”文旅品牌愈加響亮。
新興業態不斷涌現
“現在我們跟著城市吉祥物‘雅雅’‘安安’一起坐上熊貓專機，雲層下是青衣江、碧峰峽、蒙頂山……”走進雅安市游客服務中心，工作人員正帶領游客體驗“飛躍雅安”VR沉浸式體驗項目，解鎖高空視角下的雅安。該項目是雅安智慧文旅的一大亮點，同時配套大熊貓主題餐吧，讓游客跟著大熊貓開啟奇幻之旅。
“雅安市智慧文旅綜合服務平台整合了住宿、景區、氣象等數據，‘游雅安’小程序擁有景區景點查詢、AI互動、建議投訴、商城購物等功能，方便游客實現一部手機游雅安。”雅安文旅集團黨委書記、董事長肖永昌介紹，未來，智慧文旅項目還將通過創新與技術迭代，為游客提供更加豐富、多元、便捷的旅游體驗。
“1869中國大熊貓生態世界”從項目建設之初就緊扣大熊貓這一主題，游客可以在此體驗大熊貓文化旅游新地標的獨特之處，觀看《熊貓歸來》科幻史詩劇。
“演出從全新的角度介紹熊貓文化，沒想到大熊貓穿著宇航服出現在我們的面前，讓大家感受到了科普與科幻的完美結合。”游客周雯雯在“1869演藝中心”看完《熊貓歸來》史詩劇後評價道。
到“1869演藝中心”打卡《熊貓歸來》、在雅安大熊貓自然博物館探索“國寶”奧秘、在“胖達星球”主題樂園體驗親子樂趣……從“1869中國大熊貓生態世界”衍生出的文旅新業態，也吸引了更多的“熊貓+”項目落地雅安。
“2025年，我們圍繞打造世界大熊貓文化旅游重要目的地等重點工作，積極指導市級文旅企業和各縣（區）思考謀劃儲備項目93個。”雅安市文化廣播電視體育和旅游局黨組書記、局長周萬平介紹，這些項目涵蓋了文旅創意、數字文旅、非遺傳承等多個領域，未來將增強雅安“熊貓+文旅”的核心競爭力。
“熊貓引力”持續增強
步入雅安碧峰峽旅游景區，游客絡繹不絕。“沒想到可以這麼近距離看大熊貓，雅安的大熊貓文化底蘊非常深厚，風景、配套設施也很棒！”來自廈門的游客孫雨桐一家贊不絕口。
除了口口相傳提升“熊貓故鄉”的知名度，積極主動“走出去”更為雅安文旅的出圈“添了一把火”。
今年以來，“跟著熊貓春游雅安”2025年雅安市春季文旅宣傳推廣活動以“沉浸式體驗+互動展銷”模式，在成都寬窄巷子向各地游客生動呈現了“熊貓家園”文旅消費新場景﹔在上海，雅安攜熊貓文化、G318公路文化與千年茶文化亮相上海國際賽車場，向全球車迷與上海市民游客展現“動靜相融”的文旅魅力。
長期以來，“到四川看熊貓”成為吸引境外游客來川的重要因素之一，那麼“天下熊貓看四川，四川熊貓看雅安”的底氣從何而來？
回顧大熊貓“領路”雅安融入國際朋友圈的歷程，大熊貓“平平”是第一隻作為“國禮”送出的大熊貓﹔1961年，世界自然基金會成立，圖案標識原型是大熊貓“姬姬”﹔1990年北京亞運會吉祥物“盼盼”，原型是大熊貓“巴斯”……
如今，經常有成群結隊的日本熊貓粉絲跨越山海，到雅安看望回國後的旅日大熊貓“香香”。不少網友評論道：“‘香香’憑借一己之力，拉起了一條從日本到中國雅安的旅游線路。”
對此，雅安文旅集團向日新芸文東京株式會社拋出橄欖枝，通過共同打造線上線下“香香之家”，面向日本粉絲推出“看香香﹒游天府”定制旅游項目，不斷提升大熊貓文化的國際傳播力與影響力。
在雅安，大熊貓不僅是人氣極高的文旅推介官，更是連接世界的中外友好使者。依托“1+3+4+10”（一對世界級熊貓組合、三大熊貓國際線路、四大熊貓主題國際文化名片、十大熊貓旅游亮點）品牌體系，雅安也在大熊貓與自然電影周、“茶和天下﹒雅集”活動等國際舞台上，多層次、全方位釋放“熊貓引力”，推動雅安大熊貓文化IP出圈又出彩。
精心培育“熊貓經濟”
“熊貓筍”菜品、大熊貓牆繪、熊貓青團香薰……雅安街頭的各類大熊貓元素有力地促進當地文旅消費。據統計，2024年雅安共開展“蜀裡安逸﹒雅至生活”系列促消費活動170余場，投入促消費資金2900余萬元，撬動消費超5.8億元。
“你們是人手一隻大熊貓嗎？”在雅安市寶興縣，村民們隨手發布的偶遇大熊貓視頻，不僅能在網絡上引發熱議，還會吸引“熊貓迷”們走進這裡的大熊貓國際溯源營地，追溯大熊貓的“發現故事”，近距離觀察大熊貓的起居生活。
“獨具熊貓特色的旅游產業給寶興帶來了發展新機遇。”寶興縣文化廣播電視體育和旅游局有關負責人介紹，2024年，大熊貓國際文化交流中心、大熊貓國際溯源營地建成運營，寶興縣高品質打造熊貓主題、藏族風情等精品主題民宿10個，全年接待游客約420萬人次，實現旅游綜合收入約37億元。
與此同時，雅安推出標准化、規范化、一體化、國際化的旅游服務，發揮“熊貓+文旅”的綜合帶動效應。周萬平介紹，通過制定《雅安市“金熊貓”旅游服務質量等級劃分與評定》等地方標准、開展從業人員業務培訓、打造雅安文旅智慧監管服務運營平台、建設境外游客支付場景等方式，雅安正以高品質的旅游體驗助力“熊貓消費”升級。
據統計，雅安市以大熊貓主題研學為主線，聯動茶文化、紅色文化，已建成大熊貓國際溯源營地、大熊貓國際森林探秘學校等研學基地44個，同時升級“雅景”“雅宿”等度假產品，全域建成274家精品旅游民宿。
因大熊貓而聞名世界的雅安，如今已擁有熊貓文化大體驗、熊貓生態大研學、熊貓家園大度假三大拳頭產品，更在大熊貓文化挖掘、旅游產業跨界、管理服務升級中，譜寫“熊貓經濟”新篇章。（潘陽薇 白驊）
