2月28日，在文化部召開的“歡樂春節”專題座談會上，上海市文化廣播影視管理局介紹了2014年以文化貿易形式開展“歡樂春節”活動的經驗，得到與會文化部領導和各省文化廳局代表的一致認可。在上海市文化廣播影視管理局的推動、組織和支持下，今年上海共有13個團組近500人分赴美國、加拿大、德國、法國、瑞士、荷蘭、古巴、智利、新西蘭和我國台灣地區等10個國家和地區舉辦“歡樂春節”演展活動，其中近一半項目經由商業渠道成功“走出去”，這主要得益於渠道、主體、內容三方面的創新和努力。

　　一是在渠道上，借助歐美現有成熟平台和渠道推動文化產品和服務“走出去”。在文化部的指導下，上海市文化廣播影視管理局結合“歡樂春節”的品牌要求，積極利用洛杉磯藝術展、工商大展、紐約演出交易會等展會和平台，發揮它們在北美地區甚至在世界范圍內的專業影響力和渠道優勢，打通我文化產品和服務進入西方主流市場的渠道。國家對外文化貿易基地（上海）組織國內7家實力畫廊參加第十九屆洛杉磯藝術展中國特展，展會期間共銷售100多件展品，成交金額超過10萬美元，意向合作國際畫廊近30家﹔上海東方網赴洛杉磯參加工商大展，參展面積達3300平方米﹔上海市演出行業協會組團參加2014年美國國際演藝出品人年會，共有17家機構在參會期間達成了10項合作意向。此外上海交響樂團等本市文藝院團與國際知名演出經紀公司合作，在春節期間赴歐美進行商業巡演，實現了從非盈利的文化交流到由海外主流演出經紀公司商業演出運作的跨越。

　　二是在主體上，積極推進官民並舉，形成合力“走出去”。上海市文化廣播影視管理局通過政策引導、信息發布、經費扶持等多種方式，積極發揮社會各類文化主體的作用，尤其是調動民營文化企業、院團、民辦非企組織的積極性和主動性，支持上海眾多民營演藝院團和藝術品經營機構赴海外參展、參演。上海錦輝藝術傳播有限公司等5家民營文化機構抱團出擊參加美國國際演藝出品人年會，《少年中國夢》等滬上優秀劇目簽約今年赴美商演﹔上海絳州鼓樂團參加奧克蘭元宵燈會，受到了新西蘭高層和民眾的熱烈反響﹔90多高齡的著名指揮家曹鵬先生率領上海城市交響樂團赴哈瓦那與古巴國家交響樂團合作演出，創造了由民營院團赴古巴開展“歡樂春節”等諸多“第一次”。這些都對未來民營文化機構參與文化“走出去”和“歡樂春節”起到了很好的示范效應。

　　三是在內容上，注意傳統與現代相結合，講究中國故事世界表達。在“歡樂春節”項目遴選時，上海市文化廣播影視管理局注意傳統與現代相結合，既有中國傳統的戲曲雜技，又有源自西方的交響樂，以藝術品質和內涵為標准，真正把代表中國和海派文化的精華、體現當代中國形象、反映中國核心價值理念的優秀文化全面展現在世界面前。上海歷史博物館的《衣襲華美——百年海派旗袍的前世今生》，以旗袍的百年發展向德國觀眾展示了中國文化發展中不斷融合外來文化元素獨特魅力﹔上海雜技團的《十二生肖》，通過將中華民俗文化的十二生肖與歐洲的十二星座巧妙聯系，成功地向歐洲觀眾傳遞了誠信、包容和友善等中國傳統美德﹔上海廣播電視台外語頻道在加拿大舉辦“歡樂春節——上海電視周”期間，每天播映2小時反映當代上海人生活和精神風貌等的電視節目，受到了西方觀眾的歡迎。（來源：上海市文化廣播影視管理局）