近日，由西藏自治區文化和旅游廳指導、西藏數字文化有限公司主辦的西藏文旅品牌形象“藏牦牦”發布活動在拉薩舉行。

　　活動現場設置了VR（虛擬現實）互動體驗區和文創產品展示區。“藏牦牦”IP代表還與日喀則市昂仁縣人民政府、西藏電信、西藏互聯網協會等簽訂合作協議，搭建起“政府引導、市場運作、社會參與”的協同發展格局，為文旅推廣與產業融合凝聚合力。

　　牦牛作為雪域高原的重要文化符號，承載著西藏各族群眾的共同記憶與文化認同。“藏牦牦”IP的推出，是活化利用特色文旅資源的創新實踐，也是以文化為紐帶鑄牢中華民族共同體意識、推動中華民族共同體建設的重要舉措。下一步，西藏將以“藏牦牦”為核心，統籌推進文旅資源整合、產業布局優化和品牌形象推廣，切實把文化資源優勢轉化為發展優勢，助力西藏建設世界重要旅游目的地。（房雅楠）