中國文化報記者黃小駒報道：作為第九屆中國藝術節的重要內容之一，5月11日至16日，由文化部、廣東省人民政府主辦，廣州市人民政府承辦的中國（廣州）優秀舞台藝術演出交易會在廣州白雲國際會議中心舉行。這也是首次在中國藝術節期間舉辦的演出交易會。

　　中共中央政治局常委李長春在考察“演交會”時指出，“演交會”是文化產品走向市場的重大創新，是市場在文化資源配置中發揮作用的成功嘗試。他希望“演交會”不斷豐富發展，打造機制化、規范化的交易平台。

　　本次“演交會”成果豐碩，參展機構達506家，簽約項目共66個，合計演出場次1540場，累計交易金額17748.46萬元。其中簽訂交易合同或協議的項目49個，交易金額12195.08萬元﹔簽訂意向書的有17個項目，意向金額5553.38萬元。國際項目18個，佔交易項目總數的27%，演出652場，佔全部演出場次的42%，交易金額為9036.64萬元人民幣，佔交易總額50.92%﹔港澳台演出項目11個，佔交易項目總數的16.67%，演出342場，佔全部演出場次的22.2%，金額為2282.62萬元人民幣，佔交易總額的12.86%﹔內地交易項目37個，佔交易項目總數的56.6%，演出546場，佔全部演出場次的35.45%，金額6429.2萬元人民幣，佔交易總額36.22%。

　　推動優秀舞台藝術走向市場

　　“演交會”組委會有關負責人介紹說，“演交會”圍繞演藝市場培育和優秀劇目交易，充分發揮廣州作為會展商貿中心城市的優勢，開展了博覽交易、高峰論壇、劇目評選及劇目觀摩等系列活動。舉辦“演交會”，主要有三方面的考慮：一是推動文藝生產與社會需求對接。通過“演交會”這個交易平台，讓文藝產品接受市場選擇，讓文藝院團了解市場需求，促進文藝更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾，從而生產更多更優秀的文藝產品，惠及更多人民群眾。二是推動文化體制改革不斷深入。通過“演交會”，讓文藝院團在激烈的市場競爭中，強化觀眾意識、市場意識和拓展意識，提高劇目運營水平，增加院團經濟效益，增強院團改革的積極性、主動性和堅定性，更加自覺地參與、支持和推進文化體制改革。三是推動演藝資源的優化配置。通過“演交會”，將分散在不同地區、機構、領域的演藝資源，如劇目、導演、編劇、演員、舞美、經紀人等匯集到一起，運用市場手段配置這些資源，組建創作、生產、推廣的團隊，從而提高演藝行業水平，加快演藝產業的發展。

　　六大展區提供豐富產品

　　本次“演交會”展覽面積12216平方米，按照舞台藝術及要素類別劃分成6個區域。“綜合劇目展區”展示全國專業藝術院團推薦的105部成品劇目和290個第十五屆群星獎參評劇（節）目。其中，成品劇目包括第九屆中國藝術節文華獎參評劇目65台，參演劇目12台，榮獲文化部優秀保留劇目大獎的劇目18台、國家舞台藝術精品工程重點資助劇目10台。“特裝展區”以系統或集團為單位進行重點展示，共有57台劇目。其中，中直院團8台劇目、京昆重點院團11台劇目、上海文廣集團24台劇目、廣東省直屬院團6台劇目、廣州市文藝院團8台劇目。“演藝超市展區”主要展出舞台藝術產業鏈各環節主要要素，包括院團、導演、編劇、演員、舞美、曲藝等，一共463個展位。其中編劇導演展位21個、戲劇表演展位126個、音樂表演展位92個、舞蹈表演展位54個、曲藝表演展位6個、院團32個、舞美化妝等其他展位132個。演藝超市得到了演藝界專業人士的一致肯定和高度評價，被認為是演藝界的一大創舉，成為了本次演交會的亮點之一。“演藝機構展區”展示文藝院團、演藝機構、群文組織及演藝相關機構，共173個展位。其中國有專業藝術院團83個、港澳藝術院團12個、民營演藝機構43個、劇院20個、群眾文化機構15個。“演藝互動區”供參展商展示推介各類演藝產品，採購商可以全天候觀摩感興趣的劇（節）目片段，了解劇目產品的更多信息，廣大市民也可進場欣賞。此外，為服務好參展商和採購商，還設立了交易洽談和綜合服務區，提供洽談、法律、版權、翻譯、會務等服務。

　　“高峰論壇”匯聚國內外演藝大腕

　　為了讓參展商、採購商及演藝界專業人士了解市場動態、增強市場意識、提升經營能力，本次“演交會”舉辦了兩場高峰論壇，邀請國內外8位演藝界重量級嘉賓，圍繞演藝產品推廣、國際市場推展、劇目對接市場需求等熱點話題分別作了主題演講。加拿大太陽劇團副總裁蓋特﹒莫蘭西演講的題目是《創作、創造與品牌經營》，奧地利維也納藝術節副總裁杰哈德﹒菲爾特演講的題目是《中國劇目如何拓展歐洲市場》，國家歌舞團藝術總監、奧運會開幕式副總導演陳維亞演講的題目是《舞台藝術的吸引力與競爭力》。論壇連續舉行了兩天，場場爆滿，座無虛席，以較強的專業性、針對性和實用性，受到參展商和採購商的一致好評。

　　借鑒其他商貿展會的經驗，本次“演交會”還根據交易情況，採取採購商投票和專家推薦相結合的辦法，開展了“最受歡迎劇目”評選活動。前8名分別為《雷雨》、《圖蘭朵》、《長綢》、《八層半》、《梁祝》、《月上賀蘭》、《天鵝湖》和《清明上河圖》。“演交會”的觀摩和交易情況表明，“最受歡迎劇目”成為採購商和演藝界最關注、市場前景最好、交易金額較大的劇目。

　　“演交會”的主要成效

　　“演交會”組委會有關負責人介紹說，本次“演交會”有三個主要特點。一是專業化。“演交會”的展示內容集中在舞台藝術及相關要素上，目標群體集中在演藝界專業人士，系列活動主要圍繞培育繁榮演藝市場的主題展開，從而使“演交會”既是一次演藝行業的大聚會，也是一個推廣舞台藝術的大舞台﹔既是一個優秀劇目的大賽場，也是一次舞台生產要素的大展示。二是國際化。“演交會”除匯集國內優秀藝術院團和演藝界知名人士外，還吸引了眾多國際演藝界知名人士參加。三是市場化。“演交會”採取政府支持、院團參與、市場運作的方式，努力將藝術院團、舞台藝術產品和演出場所推向市場，通過市場手段推動舞台藝術生產方、採購方、演藝中介的對接與互動，並圍繞促進交易開展招展、策展、布展等各項工作。

　　國內外演藝界人士積極響應和參與本次“演交會”，參展和推薦劇目參展的中直院團及各省市院團、劇院、演出機構共 506家。全國各省市宣傳文化系統、國內外知名演藝機構相關負責人及藝術界專業人士共1.3萬人參加“演交會”，其中有61位國際知名演藝機構負責人，包括維也納藝術節副總裁杰哈德﹒菲爾特、加拿大太陽劇團副總裁蓋特﹒莫蘭西、英國音樂劇公社總裁托尼﹒斯汀馬克等，以及653位來自國內320多家院團、劇院、演藝機構的負責人。愛好舞台藝術的市民群眾也踴躍前往展館觀摩，參觀人數超過6.16萬人次。

　　“演交會”期間，組委會還針對院團、劇院、演藝中介的相關負責人進行了問卷調查。統計顯示，對於“演交會”是否能夠促進文藝生產與市場的互動，認為“很好”和“較好”的共有88.6%，希望“演交會”再次舉辦並願意參加的為94.7%。對布展設計、參展劇目、宣傳推廣、展會服務等主要指標的評價，認為“很好”和“較好”的均超過80%。有的參展商和採購商明確表示，希望“演交會”在廣州長期舉辦。

　　（本文圖片由中國文化報記者陳曦、盧旭提供）