中國文化報記者程麗仙報道：3月21日，在印發《文化部關於貫徹落實〈國務院關於推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見〉的實施意見》（以下簡稱《實施意見》）的第二天，文化產業司主持召開了研討會，邀請業內專家和企業代表，就如何貫徹好、落實好、執行好國務院文件的精神，在產業融合發展新形勢下對文化產業的工作思路和發展方向進行了研討。

    部委特征與整體意識並重

    “這兩個文件出得非常及時，也很有針對性，是對十八屆三中全會整體深化改革和市場導向精神的貫徹。”清華大學國家文化產業研究中心主任熊澄宇這樣表述對兩個《意見》的看法，並指出了《實施意見》的鮮明特點：首先，它從文化部的主管領域和行政職能的角度找到了自己的承接點，根據部委特征進行布局﹔其次，在創意設計業、動漫游戲業、演藝娛樂業、藝術品業和工藝美術業之外，對每一個不屬文化部管轄但有交叉的產業門類，在如何推動、如何拓展等問題上進行了細化。“可以說，《實施意見》既體現了部委特征，又體現了整體意識。”

    “從某種意義上講，這標志著中國文化產業發展進入了新的階段。”國家行政學院社會和文化教研部主任祁述裕說，“原來我們討論文化產業，都是從文化產業的具體行業單獨去談，但今天，我們所談的文化產業已經遠遠超出文化產業本身，我們是在談文化產業與制造業、農業、旅游業甚至城鎮化發展等領域的關系，這是一個全新的視角，文化產業也因此有了全新的內涵。”

    在文化部文化產業司司長劉玉珠看來，好的政策要能落地，要能讓管理者拿到文件後知道找誰去辦事。“為此，文化部向中央及有關部門先後提出了政策意見和建議，希望解決多年來困擾文化產業界特別是文化企業的各種難題，如稅收、土地、知識產權保護、市場秩序等。”劉玉珠表示，如何落實《若干意見》將是文化部今年及之後幾年在文化產業方面的主要工作任務，“一分部署”還需“九分落實”，《實施意見》在把握文化產業核心內容的同時強調了跨界融合的理念，以期能幫助廣大民營文化企業解決生存和發展中的實際問題，希望能在取得社會共識的前提下，共同為文化產業成為國民經濟支柱性產業貢獻力量。

    深入產業核心 提升生活品質

    跨界融合不僅是當下時代發展的趨勢，更是產業發展的實際需要，而文化產業創意水平和整體實力的提高，正是推進產業融合的基礎。

    《實施意見》在明確指出創意設計、動漫游戲、演藝娛樂、藝術品、工藝美術等重點領域的發展舉措之後，更進一步細化了發揮文化創意和設計服務對制造業、建筑業、信息產業、旅游業、農業、體育產業等領域支持作用的具體措施，提出要加強文化創意和設計服務與裝備制造業等的對接、注重文化建設與人居環境相協調、加快文化與科技融合、促進文化旅游融合發展、推動文化與特色農業有機結合、促進文化與體育產業融合發展，著重以文化提升相關產業產品和服務的附加值，以融合發展拓展文化產業發展空間，實現文化產業與相關產業相互促進、共同發展。

    文化創意與設計服務與工業的結合早已有之，並在我們的腦海裡形成了一個誤讀：設計就是做好產品外包裝，體現產業附加值。“實際上，設計不僅是解決外觀和美學的問題，更是在解決和生產方式、生活方式有關的問題。”北京國際設計周組委會副主任曾輝認為，在討論產業融合時，必須考慮如何通過設計的介入提高生活品質、提升城市品質，使城鎮化發展不單追求規模，也追求品質﹔必須考慮如何讓設計深入產業內核，成為產業靈魂。

    除了設計服務，藝術授權也是提升產業附加值常採用的做法。如果說藝術授權是用文化提升各個產業的附加值，那麼設計就是用創意激活各個產業的附加值。“藝術授權與藝術衍生品並不相同，藝術授權是一個總體規劃的概念，它會產生某一種品相，從而變成藝術衍生品，比如藝術作品與制造業結合在杯子上，杯子就是藝術衍生品﹔但如果跟房地產業結合，地產就不是藝術衍生品，而屬於提升附加值的范疇。”國際藝術授權基金秘書長郭羿承認為，從事文化產業工作，不能隻是把文化當做商業來對待，更要多多思考文化的本質內涵是什麼。“設計形式可以學習甚至抄襲，但其核心是抄不來的，需要從自己文化的本質中尋找設計的核心。”

    如何去挖掘傳統文化對設計的影響？“這是我們最近一直在探討的方向， 到底我們的設計基因是什麼？我們的設計哲學又是什麼？”李寧（中國）體育用品有限公司設計總監鄭永先認為，不同設計品牌和設計公司在持續實踐中，才能形成獨特的中國設計基因。“一個品牌或一個國家文化創意和設計服務的發展水平不單單是看到地標性建筑或某個產業集群，更多應該看普通百姓的生活品質是如何通過設計得到提升的，這是文化創意和設計服務與相關產業進行融合中非常重要的一點。”鄭永先說。