來源於：中國文化報  記者 鄭潔

　　編者按：中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉近日明確指出，國家應更加扶持文化眾籌的發展。作為互聯網金融中與文化產業結合最為密切和妥帖的融資方式，文化眾籌在近幾年通過實物眾籌、榮譽性眾籌等方式，創出了令業界較為關注的局面。同時，未來被業界重點關注的股權眾籌和債權眾籌，也被認為是價值型文化企業能夠獲得持續增長的動力，未來其或許會成為文化投融資的又一主導方式。

　　近期，本刊將陸續推出互聯網金融平台及眾籌平台的系列詳細報道，為探索文化投融資的“新藍海”提供參考。

　　眾籌篇

　　“人人投”首推“藝度藝訓”項目

　　2014年9月9日，人人投第一次開創了文化實體領域股權眾籌方式，並推出了藝度藝訓音樂舞蹈培訓項目。人人投股權眾籌模式簡單講，就是項目方出讓一定比例的股份，投資者通過人人投平台出資入股項目，獲得未來收益的模式。

　　此次，藝度藝訓通過人人投平台融資60萬元，項目方出資12萬元，佔項目融資總額的20%，項目單筆投資萬元起投。像人人投平台的藝度藝訓這類項目投資風險較小，收益相對穩定，對後期的融後管理也比較有優勢。同時，人人投還會組織有意向的投資人去項目方實體店面進行考察調研，讓投資人安心。

　　另外，人人投項目主要針對的是身邊的店鋪，店鋪開業時間久，有一定的客戶源和知名度。而開分店的資金，項目方也必須要出資，投資人與項目方互利共贏。

　　一般眾籌平台投資的項目種子期項目比較多，而人人投平台項目都是成熟期項目，要求項目必須是兩家以上店鋪，並且已經盈利，大大降低了投資人的投資風險。

　　比如此次募資的藝度藝訓音樂舞蹈培訓，2010年創立至今已在北京建立3家學校，單店平均面積在200平方米左右。作為音樂藝術培訓領域專業化、規范化、個性化服務的先行者，該中心為集專業藝術教育、藝術研究、藝術創作、藝術文化活動交流、經紀推廣為一體的國內知名音樂藝術教育品牌。藝度藝訓學校特別針對“零基礎特點”獨創的“3D立體式教學法”，贏得了較好口碑。

　　未來，藝度藝訓打算兩年內在北京開設10家分校，並計劃在5年內拓展到二級城市，開店數量達50家。

　　“天使街”推出股權眾籌方案

　　2014年9月13日，天使街CEO黃超達與電影《青海湖畔》編劇秦怡簽訂了戰略伙伴關系協議。天使街一直專注於O2O領域的股權眾籌，本次合作，天使街為《青海湖畔》眾籌項目准備了股權眾籌的計劃案、項目咨詢執行方案，這些資源能在該電影的前期、中期、後期幫助電影以籌人、籌智、籌資等更好方式去執行落地。

　　“資本主體從機構和富豪轉向大眾群體，因而改變的不僅僅是資本面更包括後階段的宣發互動和放映票房。身為影片投資人的大眾幾乎勢必會成為影片最終的買單者。於是從一開始，片方就可以通過眾籌來鎖定相當一部分票房，而這些民間出品人由於參與感的增加會在微信、微博等新媒體端幾近義務性地對影片進行宣傳傳播，由此又在宣發環節給電影帶來了生力軍。”天使街CEO黃超達表示。

　　互聯網理財篇

　　阿裡免費招募宣發？

　　與尚未將文化項目列為“種子選手”的P2P方式不同，由阿裡巴巴、百度推出的影視互聯網理財產品，一度引爆業界關注，也曾讓大眾以為是一種“普惠金融”的開端。

　　2014年3月26日，阿裡巴巴再推新一代“寶”娛樂寶平台，網民出資100元即可投資熱門影視劇作品，預期年化收益率7%，在獲得一定收益的同時，還可以支持自己喜歡的導演、明星和故事劇本。阿裡巴巴宣稱，一個劇本的生死決定權，將從少數電影圈大佬轉移到廣大觀眾手中，“全民娛樂，你也是出品人。”

　　網民可以在手機淘寶中的娛樂寶預約頁面，選擇感興趣的項目進行“投資”。首批登陸娛樂寶的投資項目包括電影《小時代3》、《小時代4》、《狼圖騰》以及《非法操作》，以及全球首款明星主題的大型社交游戲《魔范學院》。這4個項目總投資額為7300萬元。其中，影視劇項目投資額為100元/份，游戲項目的投資額為50元/份，每個項目每人限購兩份。

　　百發創新“制片人權益章”

　　2014年9月21日，百度公司與中影股份、中信信托和北京德恆律師事務所聯合發布了國內首個電影大眾消費平台——“百發有戲”，一期產品選定由湯唯、馮紹峰主演的影片《黃金時代》。用戶可登錄百度金融中心或百度理財App購買該款產品，投資用戶不僅將可以享受到“百發有戲”提供的影片各種消費特權，還有望獲得8%至16%的權益回報。

　　對於大眾投資，基於消費理念的“百發有戲”，最低起購門檻僅為10元，且包含了多種極具參與性與互動性的套餐，例如獲得明星專屬“表白”視頻、參與慶功晚宴、獲得免費電影票、電影卡等。最創新的是“制片人權益章”：“制片人權益章”可根據《黃金時代》電影票房情況獲得不同級別的回饋，票房越高，潛在的權益回報越大。據悉，根據《黃金時代》電影票房情況，分為低於2億元、3億元、4億元、5億元、6億元、高於6億元6個票房檔，分別對應預期權益回報為8%、9%、10%、11%、12%、16%。這是國內互聯網金融首款“消費+金融”的雙重信托設計模式。

　　不過，業界認為，無論阿裡巴巴的限購兩份，還是“百發有戲”的榮譽性回饋，目前通過互聯網募集文化資金，主要投資權仍然控制在機構投資或嚴謹的投資人手中，普通大眾基本屬於“榮譽性選手”，更像兩大“推手”為自己參與投資的影視作品在民間招募免費的宣發員的概念。

　　我國主要眾籌網站介紹

　　*本文部分資料由新元文智提供支持（制表 張海寧）