走好“長征路”這條“初心路”
發布時間：2019-07-04 18:45
來源：中國文化報
編輯：楊倩
信息來源：中國文化報 2019-07-04
長征精神，是中國共產黨和人民軍隊革命風范的生動反映，是中華民族自強不息民族品格的集中展示，是以愛國主義為核心的民族精神的最高體現。近年來，與長征線路相關文化旅游受到各級各地政府的重視與市場的青睞，越來越多的家庭選擇在假期帶上孩子“重走長征路”。
今年是新中國成立70周年，紅軍長征出發85周年。“七一”臨近，各大紅色旅游景區持續升溫，點擊搜索引擎，長征主題的旅游產品滿目皆是。
分散開發，缺乏整體體驗？
——跨區域聯動，全程貫通
紅色文化資源就是旅游資本，這在長征沿線各地已是共識。不過，多地推出的長征旅游產品大都僅限於開發本地資源，相對分散，缺乏整體體驗，也不易形成規模效應。
為化解這一問題，3年前，多部門曾聯合推出一條長征主題紅色旅游精品線路和8條專題線路。當時，中國國際旅行社總社、中國旅行社總社、中青旅等聯合組成了“首發團”，長征沿線各地也組織了自駕、騎行、徒步團隊加入其中。此次行動成為打造跨區域聯動的長征主題紅色旅游線路的先聲。
2018年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳相繼印發《關於實施革命文物保護利用工程（2018-2022年）的意見》和《關於加強文物保護利用改革的若干意見》。前者將長征文化線路整體保護工程列為重點項目，指出要以中央紅軍長征路線為基礎，統一規劃、統一標識、統一保護標准、統一配套設施建設，顯著改善長征文物的保存狀況和環境風貌，豐富長征精神的展示主題和展示手段，打造全程貫通的“重走長征路”紅色旅游精品線路。實施長征文化線路保護總體規劃，建設長征文化線路保護利用示范段。後者則明確要求，加快長征文化公園建設。
隨著《意見》出台，如何整合各地長征文化旅游資源，打造有競爭力的長征文化旅游產品和品牌，講好長征故事，實現紅色文旅產業高質量發展，成為長征沿線各地共同關注的心頭課題。經過醞釀，贛州、遵義、延安三市黨委、政府聯手策劃、設計的長征文化旅游線路於近日正式面向公眾推出。在眾多同類產品中，這條線路以其整合長征重要節點紅色資源、融合文化和旅游體驗的鮮明特征，引起了業界注意。
游山玩水，精神內涵缺失？
——文旅融合，講好革命故事
市面上有些旅游產品將紅色旅游簡單地設計成讓游客到紅色景區游山玩水，紅色文化內涵缺失，是游客和專家頗多詬病的“槽點”。
江西贛州、貴州遵義、陝西延安，分別是當年紅軍長征的出發地、轉折地和落腳地，紅色資源豐厚獨特，歷史脈絡完整清晰。紅色基因是三地共有的鮮亮底色，也是三市聯動發展長征文旅的根本支撐，紅色文化旅游開發更要“不忘初心”。
中央紅軍長征出發紀念碑就屹立在贛州於都河畔。贛州擁有革命遺址688處775個點，贛州市副市長郭素芳介紹說，贛州正舉全市之力推進紅色文化傳承創新區和著名紅色旅游目的地建設，打造以瑞金、興國、於都為核心的紅色旅游產業集群。同時，打好“初心”品牌，大力發展紅色教育培訓和紅色研學旅行，打造了《八子參軍》《十送紅軍》等精品紅色文化旅游演藝項目。
遵義會議是中國革命和中國共產黨歷史上生死攸關的轉折點。遵義市依托遵義會議會址景區、婁山關景區、四渡赤水紀念館景區、習水土城古鎮景區、苟壩紅色旅游景區等5個國家4A級紅色旅游景區打造龍頭品牌，推出了紅色文化旅游劇目《偉大轉折》、電影《天渠》，反映紅色旅游助推脫貧攻堅的電視劇《花繁葉茂》也即將攝制完成。
延安是最為著名的革命根據地之一，寶塔山、楊家嶺、王家坪、南泥灣記錄了中國共產黨在這裡由小變大、由弱變強的壯麗詩篇。在延安，紅色基因傳承和紅色旅游發展成效顯著，擁有全國首個紅色旅游大型實景演出《延安保衛戰》和紅色歷史歌舞劇《延安保育院》《永遠的長征》等紅色文化品牌。
跨區域長征文化旅游路線的打造，成為三市進一步推動文化和旅游融合發展的實踐舉措。遵義市委宣傳部副部長、文體旅游局局長程曉秋表示，遵義市將與贛州、延安兩地文化旅游部門緊密配合，共同在推動紅色資源轉換利用和文旅融合高質量發展方面加強合作。三市已共同簽訂《文化旅游合作框架協議》，就加強長征文化研究、旅游精品線路打造、紅色文化載體交流、文旅市場開發、旅游人才交流培訓等方面達成了合作共識。
不平衡不充分，隻在“七一”“十一”旺？
——供給側解題 激發市場主體活力
目前，我國的紅色旅游市場發展還存在不平衡不充分的現象。不少景區往往在“七一”“十一”迎來“旺季”，平時游客寥寥。
對此，三市探索從供給側解題。在針對不同受眾群體推出“不忘初心，牢記使命——紅色教育培訓之旅”“飲水思源，憶苦思甜——重走長征路自駕之旅”“傳承長征精神，爭做時代先鋒——青少年勵志之旅”“新《西行漫記》——國際友人長征之旅”等多條旅游線路的同時，還設計了長征起航階段、轉折階段、勝利階段三條專線。
走市場離不開旅行社、旅游企業等市場主體。近年來，三地誕生了一批專門從事紅色文化旅游業的企業。如貴州一家旅游企業運營的以探尋長征精神為主題的賽事“婁山勇士”，已列入國際越野跑協會的積分認證賽事。“不能隻是簡單地對文化進行娛樂化展示。要從文化資源中挖掘可融入現代生活的正向價值觀，並通過體驗經濟形式，打造可重復消費的產品，令體驗者對文化產生深度感知，鍛造不斷增值的、擁有無限開發潛能的區域文化品牌。”該公司總經理張俊說。
6月19日，三市在北京人民大會堂向16家旅行社、教育研學機構授予了“長征文化旅游推廣合作單位”稱號。為鼓勵旅行社組織更多的團隊游客踏上長征紅色旅游路線，三市還共同制定出台了長征紅色旅游專列、包機等獎勵政策，將籌措超過500萬元獎金，重獎輸送客源的旅行社。特別值得一提的是，6月29日，贛州至遵義的紅色航線正式開通，為兩地的紅色旅游架起了空中橋梁，從此，兩地無直達交通工具的局面成為歷史。（葉飛）
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