提前謀劃，擴大廈門旅游影響

　　今年3月初就提前啟動活動方案編制，4月份首先推出“廈門人游廈門”系列宣傳活動，5月份省內游市場開放後立即適時啟動“閩西南e家人 來廈門住酒店”旅游巡回宣傳推廣活動，實現“本市游”與“省內游”的無縫對接，吸引主流媒體的廣泛關注。中央電視台《朝聞天下》、央廣網、人民網、新華社等中央媒體對廈門市積極推動文旅行業復工復產、精准拉動文旅消費給予充分肯定。《廈門日報》《閩西日報》、廈門電視台、龍岩電視台等閩西南主流媒體對活動進行跟蹤報道，集中宣傳廈門及龍岩、三明等閩西南城市旅游協作成果。

　　凝聚合力，凸顯區域協作成效

　　一是互搭平台加強宣傳。充分發揮廈門市作為閩西南協同發展牽頭城市的龍頭作用，聯合“文旅龍岩”“中國綠都 最氧三明”官方微信、微博等自媒體，形成宣傳矩陣，推廣廈門市旅游產品。廈門市文化和旅游局在中央電視台新媒體直播中搭建平台，供龍岩市、三明市面向全國開展旅游資源推介。三明市文旅局通過廈門市文旅局直播平台發布旅游惠民舉措，吸引3700萬人次觀看。二是線上洽談促進合作。活動同時組織廈門、龍岩、三明等地旅游企業開展雲洽談，目前已達成合作項目13個，凸顯疫情影響下閩西南旅游協作的新成效。

　　創新方式，提振旅游消費信心

　　受疫情影響，雲直播、主播帶貨、微視頻宣傳等線上宣傳成為影響游客消費的重要渠道，廈門市文化和旅游局積極創新推廣方式，擴大宣傳效應。一是線上線下同時促銷。通過主流線上視頻平台進行廈門旅游產品發布會直播。同時，在龍岩、三明核心商圈萬達廣場搭建銷售平台，舉辦旅游產品發布會，組織企業開展公眾銷售。此外還開發了“廈門旅游樂e購”雲直銷平台，組織廈門市文旅企業免費進駐，採用“雲跳轉”技術協助引導消費者直達酒店、旅行社、景區等企業自有直銷入口，促進企業營業收入提升。二是發揮區域名人效應。結合宣傳活動，推出“春暖花開﹒康來廈門”系列微視頻﹔舉辦“閩西南主播帶你游廈門”配套活動，開啟“廈門旅游產品空中超市”，組織龍岩、三明等地有影響力的廣電主播，以“主播帶貨”的形式開展廈門166家企業的旅游產品雲直銷，運用區域名人效應，激發消費熱情。三是熱門話題帶熱活動。通過新浪微博等媒體開展“春暖花開﹒康養休閑度假到廈門”熱點話題討論，共有916萬人次參與討論。截至5月26日，本次活動共有237家廈門企業參與，並通過“廈門旅游樂e購”平台實現瀏覽15.57萬人次，達成交易6.72萬筆，實現直接消費金額5361萬元，有力推動廈門旅游市場快速復蘇。