在“華中屋脊”神農架，每天來景區打卡的游客絡繹不絕﹔在恩施州利川市，50萬“候鳥式”避暑大軍加入，讓這個常住人口71萬的城市熱鬧非凡﹔在宜昌朝天吼景區，大批游客排隊體驗夜漂刺激……今年暑期，湖北多個旅游景區游客量持續增長，各大旅行社業務量直線上升，景區賓館、鄉村民宿等更是“一房難求”，全省旅游業呈現強勁復蘇態勢。

　　黨的十八大以來，習近平總書記多次到湖北考察，對湖北各項工作作出一系列重要部署，為湖北改革發展指明了方向。湖北省文化和旅游系統深入貫徹落實習近平總書記關於文化和旅游工作的重要論述及在湖北考察時的重要講話精神，團結奮進、砥礪前行，創新發展思維，堅定發展信心，以項目為支撐，以龍頭為引領，以融合為動力，推動文化和旅游工作取得新成效。

　　項目支撐 繪就群星閃耀新畫卷

　　5月20日晚8時許，武漢知音碼頭，隨著一聲汽笛鳴響，知音號游船滿載游客緩緩駛入長江兩岸璀璨的燈光中。在游船上，游客近距離體悟20世紀30年代老漢口的人生百態。當天也是多維體驗劇《知音號》的5歲生日。作為長江首部漂移式多維體驗劇，《知音號》根植於本土文化，以全新的演繹方式和別具風情的環境營造，迅速成為市場新寵，造就了“場場爆滿、一票難求”的現象級網紅IP，成為湖北精品文化和旅游項目代表之一。

　　十年來，隨著一大批精品項目在荊楚大地落地開花，湖北旅游產品體系得以豐富提升。2012年，武漢華僑城歡樂谷開業，這是當時華中地區首個歡樂谷主題樂園，至今累計接待游客量超過3000萬人次﹔2019年9月12日，荊州方特東方神話開業迎賓，開園僅4天就累計接待游客超6.74萬人次﹔今年4月29日，襄陽華僑城奇幻谷“宇宙探索”主題樂園開業，至8月6日開園百日，累計接待65萬人次省內外游客﹔2015年5月1日，襄陽盛世唐城旅游景區建成運營，迅速成為網紅景區。

　　黃岡英山四季花海、黃石東山小鎮、咸寧浪口溫泉、宜昌百裡荒……從東到西，從南至北，全省新項目、新產品星羅棋布、亮點閃爍，繪就了荊楚大地“處處有驚喜，全年有亮點”的靚麗圖景。

　　湖北省文化和旅游廳產業處有關負責人介紹，近年來，湖北每年謀劃重大文化和旅游項目100多個，年均完成文化和旅游項目投資1000多億元。特別是“十三五”期間重點推進建設的25個龍頭旅游項目、93個重點旅游項目，均已完成規劃目標。同時，湖北還十分注重招商引資。2019年至2020年，成功舉辦北京、長三角（上海）招商引資推介會等重大招商活動，簽約實體項目43個、簽約金額達1237億元，引進中旅集團、中青旅、攜程集團等頭部文化和旅游企業。2021年成功舉辦文化和旅游重點項目招商簽約大會，現場簽約重點項目50個，簽約金額達1655.86億元。

　　龍頭引領 書寫提質增效新篇章

　　7月15日，文化和旅游部公布新一批5A級旅游景區名單，湖北宜昌三峽大瀑布景區入列。至此，湖北全省5A級旅游景區數量達14家。

　　據了解，多年來，三峽大瀑布景區積極開展提質升級工作，如淘汰燃油觀光車，投入20台動漫造型純電觀光車，並完成景區內餐飲、住宿等所有能源綠色化。在高速、國省干道設置三峽大瀑布景區交通標識50余處。建成4個生態智慧停車場，投資1000多萬元對景區道路交通服務設施進行優化。新建5座3A級旅游廁所。

　　從全省來看，除一些新景區在加速蝶變外，傳統景區也在不斷升級。為更好地服務游客，武漢黃鶴樓公園先後投入幾千萬元，建立全方位旅游態勢監測體系、智能化游客流量預測體系、多平台旅游信息傳播體系、可視化應急響應體系、全天候在線服務體系，提升了景區管理效能，做到游客有求必應。此外，為解決節假日游客高峰期檢票處排隊問題，該景區還自行研發語音提示閘機，極大提升了景區檢票效率。

　　十年來，湖北還實施質量提升計劃，推動一批龍頭企業、重點旅游城市轉型升級。2018年至今，湖北8個縣（市、區）成功創建國家全域旅游示范區。2020年來，建成全國鄉村旅游重點村34家、全國鄉村旅游重點鎮（鄉）4家。2021年以來，武漢成功創建國家文化和旅游消費示范城市，襄陽、宜昌、荊州成為試點城市。武漢市江漢路步行街等7個項目入選第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區。全省共有6條線路入選“建黨百年紅色旅游百條精品線路”。武昌﹒長江文化創意設計產業園獲批國家級文化產業示范園區。

　　深化融合 開啟文化和旅游發展新征程

　　2018年11月16日，湖北省文化和旅游廳挂牌成立以來，全省文化和旅游融合發展步伐再次加快。從江城武漢到土苗恩施，再到古城荊州﹔從知音號到女兒城，再到方特東方神話，文化和旅游深度融合不斷提速，吸引越來越多的省內外游客鐘情荊山楚水。

　　2020年初，新冠肺炎疫情肆虐，文游行業遭遇極大沖擊。武漢“重啟”後4個月，湖北策劃推出“與愛同行 惠游湖北”活動，全省A級旅游景區向全國游客免門票開放。據統計，8月8日活動啟動至12月31日，全省390家A級景區累計接待游客7740萬人次，較2019年同期增長19.2%﹔旅行社組接團游客達到1764萬人次，為2019年同期的2.41倍。

　　2022年，因受疫情影響，文化和旅游企業處境依舊艱難。“穩住文化和旅游產業發展的大盤，首先要保住文化和旅游市場主體。”今年5月11日，湖北省文化和旅游廳黨組書記、廳長李述永在金融支持湖北文化和旅游企業紓困政銀企對接會上，呼吁金融機構加大文旅行業幫扶力度，增強文化和旅游企業“活下去”信心。

　　隨後，湖北省文化和旅游廳聯合人民銀行武漢分行制定《湖北省文化旅游行業金融助企紓困專項行動方案》，提出金融穩企紓困12條具體措施﹔6月，湖北出台《旅游企業貼息幫扶實施方案》，省市縣三級財政貼息資金約3.5億元，對深陷困境的旅行社、A級旅游景區、星級酒店民宿等進行重點幫扶。

　　今年6月，湖北省第十二次黨代會提出“建設全國構建新發展格局先行區”的發展主題。圍繞這一主題，湖北文旅行業應如何作為？李述永表示：“湖北將充分發揮文化精神引領作用和旅游業經濟引擎作用，通過文化和旅游雙輪驅動，為湖北‘先行區’建設找准著力點，進一步做強‘靈秀湖北’文化和旅游品牌，努力建設世界知名、全國一流的文化旅游目的地和長江國際黃金旅游帶核心區。”（程芙蓉）