河南：推動文化旅游融合 加快文化產業發展
發布時間：2012-02-23 09:03
來源：河南文化網
編輯：全悅
信息來源：河南文化網 2012-02-23
核心提示：《國務院關於支持河南省加快建設中原經濟區的指導意見》指出，要挖掘整合旅游資源，推動文化旅游融合發展，建成世界知名、全國一流的旅游目的地。河南省委九屆二次全會強調：要“推動文化旅游融合發展”。加快文化旅游業發展，既是文化與旅游融合發展的客觀必然，也是推動中原經濟區建設的現實需要。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，旅游與文化密不可分。旅游活動從本質上講是一種文化活動，文化是旅游業競爭力的核心。文化的本質又決定了文化的旅游功能，它天然地融合和體現於旅游全過程。旅游者出行最大的動機，是為了獲得審美的情趣和精神的愉悅。一次難忘的旅游，必定是文化之旅、精神之旅。文化賦予旅游生命力。文化旅游是文化和旅游融合發展的具體體現，是傳承創新文化的重要內容和有效途徑。
河南省文化資源異常豐富、特色鮮明，具有發展文化旅游業的雄厚基礎和絕佳條件。在我國五千年有文字記載的文明史上，河南作為全國政治、經濟和文化中心長達三千年之久，歷史文化積澱極為豐富，這在全國是獨一無二的，具有非常特殊的地位。河南省的文化資源種類繁多，既有史前文化、神龍文化，也有政治文化、聖賢文化、思想文化、名流文化、英雄文化﹔既有農耕文化、商業文化、科技文化和醫學文化，也有漢字文化、宗教文化和戲曲文化﹔還有中原民俗文化、武術文化和姓氏文化等。中原文化博大精深，對構建整個中華文明體系發揮了篳路藍縷的開創作用。無論是元典思想和政治制度的建構，還是漢文字和商業文明的肇造，乃至重大科技的發明與中醫藥的重大發現，都烙下了中原文化的胎記。
打造華夏歷史文明傳承創新區、全面推進中原經濟區建設，河南省應把大力發展文化旅游業作為重要著力點。
——古都游。中國八大古都河南有其四。要依托中原古都群，打造全國著名的古都文化旅游密集圈，為游客打開一副恢弘的歷史畫卷，再現皇家王族、帝都京城的鼎盛繁華，領略悠久深邃、豐富厚重的政治文化。
——世界文化遺產游。要依托龍門石窟、安陽殷墟和登封“天地之中”歷史建筑群等世界文化遺產的品牌優勢，挖掘文化內涵，為游客展現巧奪天工的石窟藝術、博大精深的佛教文化和東方經典的建筑文化，使人們欣賞世界上最古老、最具生命力的文字形態、燦爛輝煌的青銅器藝術和歷史建筑蘊含的東方宇宙觀。
——功夫游。河南是中華武術文化的主要發源地，有“天下功夫出少林”之稱，技冠天下的少林功夫和剛柔並濟的太極拳享譽全球。要發揚光大功夫文化，打造世界功夫文化旅游勝地和習武健身中心。
——尋根游。河南是中華民族根文化的發源地和聚集地。人文始祖黃帝誕生、建都於此，《中華姓氏大典》中的4820個漢族姓氏中的1834個起源於河南。弘揚根文化特色，打造世界華人尋根文化旅游中心具有天然的優勢。
——大宋文化游。河南是大宋文化的歷史遺跡聚集地，宋文化遺跡眾多。要突出北宋文化繁榮開放的特色，整合相關文化旅游資源，建設重回東京夢華和體味大宋文明的時空畫廊，重現大宋都城的市井繁華和宋韻古風。
——聖賢游。河南人文薈萃、名人輩出。在二十四史立傳的歷史人物5700余人中，河南籍的有912人。要廣泛搜尋聖人賢士的歷史遺跡，積極挖掘聖賢文化的旅游價值，打造全國聖賢文化旅游的聚集區。
——黃河生態文化游。要依托世界罕見的黃河懸河奇觀、小浪底工程等生態和人文旅游資源，深入挖掘黃河的文化內涵，打造全國重要的黃河生態文化旅游帶。
——民俗文化游。中原地區民俗文化特色鮮明，飲食、服飾、節會、禮儀等廣泛影響了周邊地區乃至華夏和世界華人族群。要積極保護和開發民俗文化，打造全國著名的中原民俗文化旅游目的地。
——賞花游。河南擁有牡丹、菊花等寶貴的花卉資源，還以獨特厚重和歷史悠久的賞花文化聞名天下。要依托每年一度的牡丹花會、菊花展覽等花卉節會，提升賞花的文化品位和魅力，建設全國重要的賞花文化旅游基地。
發展文化旅游業是一項復雜的系統工程，既要放眼長遠又要關注當前，既要統籌兼顧又要突出重點。
就河南省情況來看，當前應主要做好以下幾項工作。
一是抓好文化旅游資源開發謀劃。河南文化以歷史文化見長，古代的多近代的少，地下的多地上的少，無形的多有形的少，要實現文化資源旅游化，必須從發掘整理開始，在研究謀劃中找准優勢，明確發展方向。要注重謀劃的專業性，充分發揮河南高校和科研院所在歷史、考古、文學、旅游等方面的學術和人才優勢，加大對文化旅游資源的發掘、梳理、分類、甄別、演繹等。要注重謀劃的針對性，堅持理論研究與旅游開發相結合，建立旅游企業和專家學者定期交流溝通機制。要注重謀劃的廣泛性，鼓勵廣大群眾廣泛搜集旅游素材，積極參與文化旅游資源開發謀劃，形成人人關心文化旅游、人人參與文化旅游的良好局面。
二是加快資源整合打造文化旅游精品。河南省文化旅游資源分布廣、門類多，要把內容相關、區位相近、功能相彷的資源融合起來，發揮規模效應和聯動效應，在共生共榮中打造文化旅游精品。要圍繞主題進行整合，以旅游主題為紅線，通盤考慮全省文化旅游資源，有機整合遍布全省各地的旅游景點，使這些零散的珍珠形成一條條精品旅游項鏈。圍繞區域進行整合，根據資源空間分布特點，以文化旅游資源為主體，加快建設文化旅游產業帶（區）。比如，可以整合鄭州、洛陽、開封、三門峽等地的殷商文化、大宋文化、仰韶文化等資源，重點發展沿黃文化旅游帶。圍繞產業功能進行整合，加強配套服務設施建設，提高服務層次，盡快形成產業銜接、功能配套、效益良好的文化旅游產業體系。
三是培育壯大文化旅游市場主體。文化旅游企業是推進文化旅游產業發展的主體。必須堅持市場化、多元化、產業化、國際化的方向，著力培育充滿活力的現代文化旅游市場主體。一方面，要做“多”主體。放寬市場准入，降低進入門檻，通過稅收、土地等政策優惠，吸引民間資本、國外資本參與文化旅游開發，增強文化旅游發展的多元力量。另一方面，要做“強”主體。通過聯合、兼並、重組、收購等方式，積極引進國內外戰略投資者和知名旅游企業，鼓勵重點旅游景區和大型旅游企業開展縱向、橫向聯合，培育大型文化旅游企業集團，提高產業集中度和市場競爭力。
四是加強文化旅游業薄弱環節。目前，河南省文化旅游業發展還存在諸多制約因素，特別是旅游商品開發滯後、休閑娛樂單一、服務功能不夠完善等問題比較突出。要大力開發文化旅游商品，大力支持和鼓勵企業研發設計富有地方特色的文化旅游商品，著力做好傳統工藝品的研發工作，優化銷售網絡，不斷提高購物在旅游經濟中的比重，使河南省成為全國旅游購物大省和重要的旅游商品生產、集散地。要加快發展文化娛樂產品，充分挖掘我省歷史典籍、傳說、名人逸事等文化資源，重點開發大型旅游演藝精品，發展武術、雜技、魔術表演等富有中原文化特色和觀眾喜聞樂見的娛樂節目，形成種類齊全、雅俗共賞、參與性強、管理規范的文化旅游娛樂體系。要不斷完善服務功能，積極推進旅游網站、旅游呼叫系統、旅游數據庫等信息平台建設，實現硬件設施現代化，軟件服務信息化和人性化。
五是加大文化旅游宣傳推介力度。文化旅游業是高品位產業，高水平營銷必不可少，必須創新營銷理念和技術手段，開展多種形式的營銷推廣活動，增強河南文化旅游的震撼力、影響力和吸引力。開展整體營銷，進一步打破地區、部門、企業界限，加強文化旅游資源和旅游產品的統一規劃、整體開發。抓好重點營銷，細分客源市場，根據不同的游客需求和不同的客源地特點，組合包裝不同的旅游產品，實施不同的營銷模式，積極開展有針對性、深入性的營銷活動。推動合作營銷，加強與周邊省市、環渤海、長三角、珠三角等客源地的合作，建立資源共享、市場共享、利益共享的聯動營銷機制。
