隨著一聲槍響，來自14個省市區的1.5萬名馬拉鬆愛好者從起點出發……11月14日，2020中國﹒張家界半程馬拉鬆在張家界市民廣場舉辦，選手們在感受運動激情的同時，欣賞優美風景。

　　體育旅游作為一種全新的休閑健身方式，已成為新的消費熱點。湖南擁有獨特的山水旅游資源，同時也是一個體育強省、運動樂園。近年來，該省通過打造體育旅游節、推出特色產品、打造精品項目等措施，加快推動“體育+旅游”深度融合發展。

　　品牌IP引熱度

　　環湖健康跑、健美健身大賽、動力傘及熱氣球表演、水上嘉年華及趣味運動嘉年華……精彩紛呈的體育賽事成為景區吸引游客的招牌。9月至10月，2020湖南第四屆體育旅游節分別在臨武縣西瑤綠谷國家森林公園和攸縣酒仙湖景區舉辦。“我專程從長沙開車來酒仙湖參賽，打卡美麗的環湖賽道。酒仙湖真的很漂亮，有美景相伴，跑起步來都覺得輕鬆多了。”參加環湖健康跑活動的文彬說。

　　2016年12月，原國家旅游局、國家體育總局共同印發了《關於大力發展體育旅游的指導意見》。湖南省體育局、湖南體育產業集團積極響應，攜手打造以推進湖南體育旅游產業發展為目的，將體育賽事與旅游活動緊密結合、培育賽事活動旅游市場的自主IP——湖南體育旅游節。

　　目前，湖南體育旅游節已成功舉辦四屆，在推動湖南體育旅游產業深度融合、助力產業轉型升級等方面做出了積極貢獻。“加快發展體育旅游產業是落實全民健身國家戰略、促進民生改善人民幸福的重大舉措之一，也是推動體育與旅游轉型升級、帶動區域經濟發展和脫貧攻堅的重要途徑之一。”湖南省委宣傳部部務會成員、省文資委專職副主任劉尤碧說。

　　湖南省文化和旅游廳一級巡視員王超祥表示，舉辦湖南體育旅游節是加快湖南省體育旅游產業新業態發展的重要舉措，也是精准供給產品，滿足消費需求，推動省內外體育、文化、旅游產業合作的重要實踐。

　　豐富活動擴消費

　　在湖南體育旅游節的帶動下，各市區積極創新舉辦形式多樣的體育賽事，展現當地自然風光、風土人情，展示風味特產，拉動消費，促進旅游業發展。

　　11月15日，2020吉首﹒酒鬼酒矮寨大橋馬拉鬆賽在吉首市矮寨奇觀旅游區開賽。為突顯當地旅游特色，賽事堅持“馬拉鬆+旅游+原生態文化體驗”的品牌策略。選手們途經吉斗、矮寨、坪朗、矮板、德夯等5個苗寨，經過網紅盤山公路、玉泉溪峽谷，最終到達終點德夯跳歌場，在體驗體育比賽緊張和刺激的同時，還飽覽了矮寨大橋的雄偉壯麗、苗寨民居的古朴秀美、德夯大峽谷的奇觀異景。“看到賽道補給點特別擺放了百面苗鼓為我們加油，感到很驚喜，也感受到了苗族文化的獨特魅力。”參賽選手王女士說。

　　湖南河流湖泊眾多，水資源豐富，吸引了眾多劃槳愛好者。9月中旬，“青春揚益 魚樂無窮”2020中國魚形湖槳板邀請賽在益陽市東部新區魚形湖舉辦，吸引了全國21個省市區的536名專業選手和業余玩家參加。

　　10月24日至26日，2020湖南安化黑茶首屆汽車、摩托車越野爭霸賽在安化縣梅山賽車運動主題公園舉辦。來自全國18個省市區的300多名車手齊聚安化，開啟了一場“速度與激情”的對決。為充分利用體育盛會促進農旅產業發展，賽事主辦方特地在賽道旁設置了農產品展區，共有19家企業參展。黃精、臘肉、紅薯、黑茶等一大批特色農產品受到選手、游客追捧，許多農產品被搶購一空。“賽事3天共銷售了100多萬元。”湖南省碧丹溪茶業有限公司副總經理龍暉高興地說。“現場成交120多萬元，明年春茶的訂單多達500多萬元。”湖南省褒家沖茶場有限公司相關負責人說。

　　多措並舉促融合

　　體育因旅游而生動，旅游因體育而精彩。近幾年，湖南通過打造體育旅游示范城市、體育特色小鎮，建設體育旅游精品項目，推出精品線路等措施，開創“體育+旅游”融合新時代。

　　6月19日，湖南省體育局與張家界市政府簽約共建體育旅游示范城市，雙方圍繞張家界全民健身工程建設，精品賽事、精品路線、精品項目打造，張家界市體育公共服務體系建設，體育旅游企業培養等方面開展深度合作，充分帶動張家界市體育旅游繁榮發展，促進經濟結構調整和發展方式轉變。“張家界旅游資源豐富，其中少數民族傳統體育文化與戶外體育旅游資源是發展體育旅游的沃土，要進一步加強體育與旅游融合發展，突顯‘體育湘軍’發展力量，發揮‘國際張’旅游強市魅力。”湖南省體育局黨組書記、局長李舜說。

　　早在2017年，湖南便創新提出打造體育特色小鎮，完善各類體育場館免費、低收費開放政策。在相關政策引領下，各地陸續建設相關項目。如今，益陽市東部新區魚形湖體育小鎮、長沙市望城區千龍湖國際休閑體育小鎮等已成為湖南省文化和旅游新名片、新熱點。

　　與此同時，湖南注重打造體育旅游精品項目、推出精品線路，滿足游客日益多元化的旅游需求。2018年，湖南有5個項目入選中國體育旅游博覽會體育旅游精品項目，其中，郴州市四清湖青少年戶外體育營地旅游景區、張家界紅岩嶺戶外休閑運動公園、航空運動營地獲評“精品景區”，“瀟湘100路線”獲評“精品線路”，“走紅軍走過的路﹒徒步穿越大湘西”獲評“精品賽事”。

　　“湖南有獨特的山水資源條件和國內外知名的旅游勝地品牌優勢，加快推動體育與旅游深度融合、開發旅游資源的巨大潛力，既是客觀要求，也是大勢所趨。”湖南省體育局體育經濟處處長李暉說。

　　湖南財政經濟學院體育經濟與產業研究所所長李兵教授表示，促進“體育+旅游”深度融合應該引導健身休閑旅游產業發展，培育賽事活動旅游市場，同時加強體育旅游公共服務設施建設，完善工作機制和投融資機制，加大宣傳推廣，規范市場秩序，建立人才培養體系。（解世豪 高慧）