牛年春節假期期間，湖南文化和旅游市場強勁復蘇。湖南文化和旅游市場納入監測的98家A級景區累計接待游客501.63萬人次，同比增長3354.78%，累計實現營業收入7.72億元，同比增長2582.78%﹔48家鄉村旅游區累計接待游客54.45萬人次，同比增長1010.53%，累計實現營業收入1.14億元，同比增長658.87%。129家文化服務單位累計接待人數33.91萬人次，同比增長1529.44%。

　　家庭自助游成主流，紅色文化和旅游持續火爆。為配合疫情防控，大多數人選擇就地過年，出游以近距離和短時游為主，家庭自助游成為主流。重點景區在做好預約限流的前提下人氣旺盛。韶山、烏石、湘鄉等紅色旅游景區景點游人絡繹不絕，“到韶山給毛主席拜年”成為新的過年方式。郴州市文化和旅游局和各景區景點收集整理了當地創作的《半條被子暖人心》《沙洲的春天》等一批歌曲，在重要景區內循環播放，營造了濃厚的紅色文化和旅游宣傳氛圍。

　　線下特色足，“雲”上歡樂多。在長沙，就有新華聯銅官窯古鎮“激光焰火水舞秀”、湘江歡樂城“哞哞團圓游歡樂雪域”、長沙世界之窗“回到大宋過大年”、長沙海底世界“第二屆海洋國潮節”等特色旅游活動20余項。為了讓非湖南籍在長務工人員安心就地過年，2月10日至28日，長沙全市39家國有景區和公共文化場館對其免費開放，還組織了“免費看展留駐長沙”“暢游星城玩在長沙”“足不出戶樂享長沙”等系列活動。“雲”上更是歡樂不限量。2月1日至28日，省文化和旅游廳舉辦的“全民樂小康 非遺過大年”活動依托淘寶、拼多多、京東的三家“湖南非遺館”開展雲促銷活動，從全省精選表演類非遺項目節目進行雲展播﹔湖南省博物館結合正在舉辦的展覽，發布了主題線上教育課程，如《張弦代語兮覓知音 古琴藝術課程》《方力鈞版畫展》藝術LAB線上課程﹔湖南省花鼓戲保護傳承中心、省木偶皮影藝術保護傳承中心等精選經典劇目，每天在線上免費展演﹔永州則推出了“春滿瀟湘新起航”2021永州市春節文藝晚會、“文化進萬家 雲上過大年”等30余場線上文化惠民活動。