在知名文化品牌打造的道路上，雲南大膽開拓，勇於創新，步履堅定而清晰。努力把民族文化資源優勢轉變為發展優勢、資本優勢和品牌優勢，培育和打造以雲南民族文化為核心的4大世界性文化品牌，即體現人與自然和諧的旅游文化、生態文化的“香格裡拉品牌”，蘊含深厚歷史文化的“茶馬古道品牌”，具有多姿多彩的民族文化精品系列，包含文學、影視、音樂、舞蹈、戲劇、美術等文學藝術門類的“七彩雲南品牌”，具有愛國主義教育意義和先進文化內涵的“聶耳音樂品牌”。實踐證明，這4大文化品牌的精心培育，已成為雲南民族文化產業及文化產品造聲勢、樹品牌、創效益的重要抓手。

　　“面對當今文化越來越成為綜合國力競爭重要因素的新形勢，我們必須以高度的文化自覺和文化自信，著眼於提高民族素質和塑造高尚人格，以更大力度推進文化改革發展，在中國特色社會主義偉大實踐中進行文化創造，讓人民共享文化發展成果。”學習胡錦濤總書記“七一”重要講話，雲南更加堅定了加強文化事業和加快文化產業發展、推進民族文化強省建設的信心。

　　舉雲南省之力建設民族文化強省

　　2010年，雲南省文化產業增加值佔全省GDP的比重達6%，雲南成為全國6個文化產業增加值佔GDP比重超過5%的省市之一。文化環境優良、文化名人集聚、文化精品迭出、文化產業興旺的文化發展大格局正在完善。

　　這是一份沉甸甸的“文化答卷”，體現了雲南省委、省政府對文化建設的堅強領導和高度重視，也凝聚著全省文化工作者為構建“文化雲南”這一閃亮品牌所傾注的辛勤努力。

　　取得這樣的成績，得益於雲南省文化工作緊緊抓住了堅持科學發展這個主題和加快轉變經濟發展方式這條主線，形成了“黨委統一領導、政府組織實施、宣傳部門協調指導、文化行政主管部門具體落實、各有關部門密切配合”的文化改革發展領導體制和工作機制。去年末，全省文化建設工作會議提出，“十二五”期間，雲南省省級文化產業發展專項資金由原來的2500萬元增加到1億元，文化事業建設費由4500萬元增加到8000萬元，同時設立10億元規模的文化產業發展引導基金。強有力的政策支撐和資金扶持，為我省快速推進的文化建設注入了強勁的動力。

　　改革是解放和發展文化生產力的根本途徑。2009年以來，雲南省的文化體制改革工作取得了實質性的突破，全省的文化產業統計、重大文化設施建設、文化建設資金支持、轉制單位人員分流安置、轉制企業稅收優惠政策落實、文化企業工商注冊管理、國有文化企業經營績效考評等得到及時有效的推進。雲南文投集團、雲南日報報業集團等龍頭文化企業集團業務不斷拓展、效益持續提升。省歌舞劇院、省雜技團等經營性文化事業單位轉企改制已取得明顯成效。公益性文化事業單位“三項制度”改革的完成，不僅理順了體制機制，更為創新公共文化投入機制進行了有益的探索。目前，雲南省文化體制改革已在重點領域和關鍵環節取得突破，進入走向縱深、不斷完善的階段。啟動實施的省級十大標志性文化設施項目、30個重大文化產業項目等總投資超過600億元，文化產業後勁不斷增強。

　　尤為值得一提的是，“加強銀企對接，堅持文化與金融結合”的思路始終貫穿於近兩年來雲南省文化產業快速發展之中。金融支持文化產業的一系列新政讓文化產業發展有了質的飛躍。雲南文投集團通過盤活國有文化資產搭建投融資平台，成立之始便獲得了多家銀行共計345億元的授信額度。在不久前舉辦的深圳文博會上，文投集團與香港文化地標投資公司等簽下6大項目合約，簽約金額高達111億元，顯示出強大的資本運作能力。

　　雲南日報報業集團與多家銀行簽訂戰略合作協議，這些金融機構將為雲報集團“雲報傳媒廣場”、“西南文化城”等文化產業項目的建設開發提供意向性融資，同時為雲報集團的改制上市、文化產業發展、新媒體建設等多個項目給予一定數額的授信額度。目前，雲南省正在加快籌建雲南省文化產業小額貸款公司，扶持有條件的文化企業上市融資，鼓勵有條件的文化企業發行企業債券。通過鼓勵金融創新，廣泛吸引社會資本進入文化產業，多渠道解決雲南省文化產業發展資金短缺的問題，推動文化產業長足發展。 

　　以“主旋律”高揚文化發展大旗

　　加強社會主義核心價值體系建設，大力弘揚以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神，“主旋律”始終是引領雲南文化發展的大旗。

　　時隔兩年，第二屆中國聶耳音樂（合唱）周在盛夏時節盛大啟幕。從“祖國心臟”北京到“紅色搖籃”上海，從雲南省會昆明到聶耳故鄉玉溪，聶耳精神澆筑而成的盛世交響，始終豪情激蕩。難忘2009年6月12日晚北京人民大會堂澎湃的愛國熱潮，在這裡隆重舉行的首屆中國聶耳音樂（合唱）周開幕式暨大型文藝晚會《前進頌》，庄嚴奏響了慶祝新中國成立60周年的輝煌序幕，集中展示了國歌所蘊含的不朽力量和聶耳偉大的愛國主義精神。中共中央政治局常委李長春觀看演出後盛贊《前進頌》策劃好、主題好、表現方式好，鼓舞人心，充滿前進的力量！這台國家級的慶典晚會與在玉溪舉辦的一系列音樂周活動，使得首屆中國聶耳音樂（合唱）周成為全國慶祝新中國成立60周年文化活動的一大亮點。

　　2011年恰逢中國共產黨成立90周年，中宣部批准將第二屆中國聶耳音樂（合唱）周列入全國紀念建黨90周年的重要系列活動。中央有關領導同志對聶耳音樂周十分關心、高度重視，中共中央政治局委員、書記處書記、中宣部部長劉雲山多次過問籌備情況，並對辦好該活動作出重要批示﹔中共中央政治局委員、上海市委書記俞正聲出席了6月16日晚在上海大劇院舉行的音樂周開幕式文藝晚會《人民的聲音》，並對晚會給予了熱情洋溢的評價。眾多藝術家、專家和觀眾被《人民的聲音》這台晚會深深打動。

　　雲南是我國面向東南亞、南亞開放的前沿，充分利用地緣、民族和親情的優勢，打造21世紀中國文化軟實力的西南重鎮和交流窗口，是我們弘揚聶耳精神的最新使命。雲南省利用獨特的民族文化和音樂資源優勢，打造中國聶耳音樂（合唱）周的品牌基礎﹔運用雲南民族音樂的中外影響力，把“聶耳音樂”這一品牌辦成具有時代特點、民族特征、中國特色的盛大文化節日，讓這個節日伴隨著雲南各民族兒女的幸福歌聲，和全國人民一起，迎接中華民族偉大復興的到來。

　　近年來，在雲南省委、省政府的高度重視下，隨著“兩強一堡”建設的實施，雲南文藝以服務全省工作大局為中心，圍繞“紀念改革開放30年”、“建黨90周年”等積極開展了“全省新農村文藝匯演”、“大家樂”群眾廣場舞蹈大賽等有聲勢、有影響的文藝活動，以文藝特有的藝術形式為富裕民主文明開放和諧雲南建設擂鼓助威，提供強大精神動力。同時，通過舉辦印度“親鄰之旅”和參與俄羅斯“中國年”、澳大利亞“中國文化年”等活動，大力推動中華文化走向世界，有效提升中華文化和雲南民族文化的國際影響力。 

　　以“三創新、三結合”推動文化全面繁榮

　　避免同質競爭，形成各具特色的文化產業集群和“辨識度”高的雲南“標識”——“歌舞雲南、影視雲南、玉石雲南”，已是在全國都能叫得響的雲南文化名片。推動體制機制、表現形式、運作方式“三創新”，實現文化與旅游、文化與企業、文化與科技“三結合”，是雲南文化多樣式全面繁榮的制勝法寶。

　　從2010年起，在“三創新、三結合”的總體思路指引下，雲南省文化產業重點培育廣播影視、新聞出版、會展、演藝、民族民間工藝品、文化旅游、體育、文化休閑娛樂、珠寶文化、茶葉文化等十大特色主導產業，並在品牌戰略的發展方面已取得明顯成效。

　　雲南豐富的旅游和文化資源稟賦，注定了“文化產業”和“旅游產業”兩大產業的互動發展有著廣闊的前景和巨大的潛力。2009年12月，雲南省委、省政府召開了全省文化產業與旅游產業互動發展工作會議，明確提出了兩個產業實現深度結合、互動發展的思路、目標和具體任務與措施。雲南省主要旅游景區先後打造了以市場為主導的文化旅游專場演出，《雲南映象》《雲南的響聲》《夢幻騰沖》《麗水金沙》《印象﹒麗江》《蝴蝶之夢》《勐巴拉娜西》《納西古樂》等優秀文化產品與旅游業結合，贏得了觀眾，擴大了市場份額，提升了旅游產業的附加值，延伸了產業鏈。

　　隨著文化體制改革的持續深入，雲南文化旅游演出的品牌效應吸引了越來越廣泛的國際市場的關注。6月5日晚，第十九屆昆交會暨第四屆南亞國家商品展開幕式演出——大型雜技情景劇《雨林童話》精彩亮相，獲得了東南亞及南亞各國與會領導人及嘉賓的盛情贊譽。新加坡、印度、斯裡蘭卡有關演藝機構隨即表示出合作意向，由此打響文化產業項目走進昆交會的頭炮。

　　作為雲南省文化體制改革的重要成果，由雲南文投集團及其下屬企業雲南省雜技團有限公司打造的這台節目，此前在法國進行了為期4個半月的巡演，門票收入達1000萬歐元。這是省雜技團有限公司首次與最具實力的國際演出公司合作，獨立組團打入歐洲主流雜技市場，從而成為雲南省文化產品“走出去”的又一成功范例。此外，雲南文投集團正在新加坡實施《輝煌新加坡》演藝項目，進一步顯現出雲南文化品牌的國際影響力。

　　雲南省依托中國雲南影視產業實驗區、大理天龍八部影視城等影視拍攝基地，與國內外影視機構合作拍攝了《千裡走單騎》《神話》《花腰新娘》《紅河》《婼瑪的十七歲》《我的團長我的團》《翡翠鳳凰》等一大批影視佳作。優美的自然風光和多彩的民族風情每年吸引近百個劇組來雲南取景拍攝，形成了全國知名的雲南影視品牌。特別是2009年以來，省委宣傳部出台《關於加快雲南影視產業發展的意見》，採取以獎代補的形式加大對影視精品的獎勵力度。去年9月，省委宣傳部以836萬元重獎《金鳳花開》《滇西1944》《冷箭》《翡翠鳳凰》4部在央視及部分省級衛視播出並引發收視熱潮的電視劇精品力作。雲南故事、雲南題材、雲南制作，在中國影視界掀起強勁的“雲南文化旋風”。

　　與此同時，通過市場的錘煉，雲南省打造了一批能夠帶動千家萬戶致富的民族民間工藝品產業群，培養了一批文化企業群體，初步形成了文化市場體系。以鶴慶銀器、個舊錫器、建水紫陶、劍川木雕和各種民族刺繡品為代表的民族民間工藝品成為旅游商品市場的重要內容和知名品牌，形成了一批專業化的民族工藝品生產加工村，帶動了廣大農村地區第三產業的發展，促進了千家萬戶農民群眾的脫貧致富，通過文化產業的發展有力地保障和改善了民生。