中國國家博物館及故宮博物院開發的文創產品。中國文化報記者盧旭 攝
近年來，基於藏品設計制作的博物館文創產品發展勢頭良好。全國已有超過2500家博物館、美術館圍繞自己的館藏進行IP開發，越來越多富有創意的產品跨界拓展到人民群眾生活的方方面面。今年兩會，多位代表委員圍繞當下博物館文創產品的同質化、過度娛樂化、知識產權保護等話題暢所欲言，為博物館文創產品的發展建言獻策。
文創產品開發盤活館藏資源
“博物館文創產品因其天然的文化基因，具備了深厚的文化底蘊﹔另一方面，創新化設計也使博物館文化以靈活有趣的形式走向社會，同時還能帶來一定的經濟效益。”全國人大代表、四川博物院首席專家魏學峰說，“曾經，博物館商店是個擺設，因產品單一、質量不佳而無人問津。如今，博物館文創產品店已被譽為博物館的‘編外展廳’，觀眾來博物館參觀看展，參加互動體驗，很多人會走進展廳，帶一兩件文創產品回家。”
全國人大代表、敦煌研究院保護研究部部長蘇伯民認為，博物館文創產品應把傳統文化元素巧妙融入產品設計中。“用起來稱心如意，又具有鮮明的中國風格，才是成功的博物館文創產品。”蘇伯民說。
“故宮博物院收藏著中國42%的珍貴文物，有責任讓這些文物通過創意產品和互聯網平台被更多人了解、體驗。”全國政協委員、故宮博物院總策展人王亞民認為，以社會需求為導向、以文物和文化為原點、以學術為支撐、以互聯網和多種營銷平台為手段，博物館文創產品才能真正“活”起來。
全國政協委員、中國國家博物館館長王春法表示，國博有140多萬件藏品，其中公開展出的約2萬件，讓文物“活”起來的任務重大。“這關系到中華優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展，轉化和發展是目的，創造和創新是手段。文物與文創產品相結合，才能讓人們更近距離地感受文物之美。”王春法說，目前國博的“國博衍藝”已直接推出文創產品90多款，授權IP產品70多款。
忌經濟指標化和過度娛樂化
全國政協委員、國際博物館協會副主席、中國博物館協會副理事長兼秘書長安來順認為，博物館是提供公共文化教育和服務的機構，開發文創產品是為了更好地傳播藏品所承載的歷史文化信息，因此一定要掌握好產品與主業間的平衡。“博物館應把自己的主業放在第一位，不要因為做文創而影響主業，更不應該給社會造成‘博物館是企業’的錯誤印象，要杜絕博物館文創產品經濟指標化。”安來順說。
王亞民表示，現在國家對文創產業非常重視，但博物館是公益性的，而文創產品具有商業屬性。“一旦兩者的關系發生沖突，該怎麼處理？這是實踐中遇到的難題，目前還缺乏完整的配套政策。”他說。
全國政協委員、南京大學文化與自然遺產研究所所長賀雲翱認為：“對藏品通過研究、陳列、展示、出版等方式進行廣泛傳播是博物館的基本職能。但傳播的內容應該是真實的歷史和科學知識，要堅守這些底線，過度娛樂化不是博物館的發展方向。”
找准特色，用好“互聯網+”
王亞民結合故宮博物院的相關經驗提出，博物館文創產品開發可分為3個階段。“第一個階段是自發研發階段，以直接的文物復制品居多﹔其次是自覺研發階段，各博物館都投身進來，呈現出博物館文創熱，容易造成產品同質化現象。因此，各博物館必須進入到第三個階段——立體研發、智慧開發階段。”王亞民說，“博物館文創產品開發，一定要研究博物館本身的文化歷史和文物藏品，並結合實際積極鑽研古人的生活，這樣開發出來的產品才能真正滿足公眾的需求。”
文創產業與互聯網的結合也是代表委員關注的焦點。近幾年，故宮博物院、蘇州博物院、甘肅博物院等紛紛“觸網”，開設或授權文創產品網店。對此，全國政協委員、中國國家博物館副研究員耿東升表示，通過互聯網平台，可以讓更多人尤其是年輕人了解各大博物館的藏品、了解中華優秀傳統文化，增強文化自信與自豪感。
安來順建議，在數字化時代，各家博物館應盡快完成藏品的數字化工作，盡快開發出有真正知識產權的文創產品。（翟群 程佳）
