一針一線繡出美麗風景，一山一水盡顯文化氣韻。2020中國國際旅游交易會（以下簡稱“旅交會”）於11月16日至18日在上海市舉辦，吸引了50多個國家和地區以及國內31個省區市的1500多家旅游機構線上、線下參展參會。參展商們帶著發展文化和旅游、擴大開放、增加就業、拉動消費、助推經濟社會發展等的美好願景，共赴這場“文旅融合，詩遇遠方”的盛會。

　　在為期3天的展會中，線下和線上雙平台的展覽交易使海內外文化和旅游新資源、新產品得到多角度、全方位展示，產品推介、品牌推廣、專業洽談、線上交易等環節讓參展商們收獲滿滿。

　　文化+旅游 突出文旅融合理念

　　“創意點亮美好生活。”走進文化和旅游部的主題展館，一位身著傳統苗族服飾的年輕姑娘正在進行網絡直播，她將手機鏡頭對准了展台上繡工精美的香包。“大家請看，這個香包是用苗族獨有的破絲秀制成，香包上的龍舟圖騰寓意著吉祥平安。”這位姑娘名叫邰娟娟，來自貴州黔東南苗族侗族自治州台江縣，是縣級苗族刺繡非遺傳承人。

　　邰娟娟介紹，台江縣長灘村是文化和旅游部資源開發司創意下鄉項目的幫扶點。在專業力量的帶動下，他們自主設計了一系列文創產品。這次他們把部分優秀作品帶到旅交會現場，希望讓更多人了解長灘村的文旅資源和產品。

　　突出文旅融合理念是本屆旅交會的一大亮點。文化和旅游部國際交流與合作局設立“歡樂春節展區”“東亞文化之都展區”“東盟展區”﹔產業發展司設立“一帶一路文旅產業國際合作重點項目展區”﹔資源開發司設立“精品文創展區”。

　　故宮博物院、國家博物館、國家圖書館、中國美術館等4家單位以單獨展台參展，展示了各自的“網紅”產品。故宮博物院帶來即將發售的2021年迎祥賀歲文創產品，國家博物館的文創首飾成了熱銷品，中國美術館展出館藏作品復制品，國家圖書館則讓參展商現場體驗5G閱讀樹帶來的沉浸式閱讀。

　　參展商們還帶來了富有文化創意的旅游產品、線路等。吉林、甘肅、陝西等國內省區市展台設有非遺手工技藝及文創產品展示區，展示了精彩的非遺技藝和多元的文創產品。其中，吉林展館突出“溫暖相約，冬季到吉林來玩雪”主題，以圖們江、鴨綠江邊境風光和朝鮮族民族風情為鮮明特色，把宮廷米糕等非遺美食和朝鮮族傳統民樂表演帶到旅交會現場。

　　線下+線上 搭建展示交易平台

　　在疫情防控常態化背景下，本屆旅交會採取線上、線下相結合的方式舉辦，有效擴大了覆蓋面和影響力。

　　雲展廳、雲會議、雲洽談……即使未抵達現場，客商也可以在旅交會官網通過其360度全景動態展示了解展館信息、進行業務洽談。

　　線上，買家和賣家可以登錄預約洽談系統進行預約配對，通過視頻、語音、留言形式進行一對一洽談。線下，國內外參會展商精彩亮相，面對面洽談業務、開展旅游產品推介會和簽約等活動。

　　走進新疆展台時，記者彷佛步入一座白色的城堡。新疆維吾爾自治區文化和旅游廳黨組成員、副廳長古麗﹒阿不力木介紹，旅交會期間，他們重點推介了冬季旅游產品，推出10條冬季精品旅游線路以及各種新鮮玩法。

　　如今，自駕游備受游客喜愛。“昌都雖然不是西藏熱門旅游目的地，卻是四川和雲南自駕游客進藏的第一站。我們帶來了5條精品線路，包括探險游和徒步游等，希望可以吸引更多資深玩家來游玩。”西藏自治區昌都市旅游發展局工作人員介紹。

　　預售秒殺、互動展示、精彩演出……旅游企業展區同樣精彩紛呈，中國旅游集團、華僑城集團、中國國際航空有限公司等企業紛紛亮出特色。

　　中國旅游集團以新“中旅”全新品牌形象盛裝亮相，展館以“新中旅，新征程，與世界重新出發”為主題，組織旗下七大業務單元根據各自業務特點，推出形式多樣的活動，包括中旅旅行的旅游產品營銷互動、中旅酒店的福利優惠活動等。

　　走進中國國際航空公司展館，記者瞬間被香氣四溢的餐食、糕點和飲品所吸引。展台工作人員介紹，國航針對自身航線特點推出了特色餐食，展示餐食背後的故事，並為部分旅客提供“空中酒窖”服務和四季健康茶飲。

　　國內+國際 期盼市場加快復蘇

　　旅交會既是全球各國展示優質資源、擴大旅游交流合作的盛會，也向全球文化和旅游行業釋放了旅游復蘇的積極信號。

　　受新冠肺炎疫情影響，今年旅交會現場國際參展商並不多，但仍吸引了韓國、日本、西班牙、摩洛哥等國的旅游機構參展，來自30多個國家和地區的國際展商進行在線參展、交易、洽談。

　　中國—東盟中心設立特裝展位，現場解答東盟旅游咨詢，與各方業界人士探討深化中國—東盟旅游合作。現場氛圍熱烈活躍，中國游客紛紛表示對東盟之旅滿懷期待。

　　在頗具伊斯蘭建筑藝術風格的摩洛哥展台，工作人員介紹，摩洛哥從今年10月已經開始接待國際游客了，這次他們帶來了較受中國游客喜愛的線路和產品，並與部分旅行商達成意向合作。“我們計劃中國恢復出境游業務後，以更加優惠的價格和優質的產品吸引更多中國游客。”

　　“如今，中國游客對養生旅游有比較濃厚的興趣，因此，我們展示了與此相關的旅游產品和線路。”韓國旅游發展局上海辦事處負責人說，韓國共組織12個地區代表來到旅交會現場。

　　“我們希望與國內旅行商達成系列合作，推出江原道等不為中國游客所熟知但旅游資源較為豐富的目的地。現在，我們已經和中國部分OTA平台達成合作，開展線上資源產品宣傳推廣等。”韓國江原道駐上海旅游宣傳事務所所長高俊燕說。

　　已在中國落地4年的歐洲短途度假企業太陽季集團首次參加了旅交會，該集團中國合資公司CEO米歇爾﹒伊利介紹，目前，太陽季集團在中國共有16個項目正在開發和建設。此次旅交會，他們帶來“太陽季活力營”“太陽季親子營”兩款家庭游特色度假產品。“我們非常看好中國旅游市場，希望通過旅交會的平台認識更多朋友、達成更多合作，為全球旅游復蘇和交流合作貢獻一份力量。”（王瑋）