近日，文化和旅游部辦公廳發布的《關於推進旅游商品創意提升工作的通知》明確，為更好推進文化和旅游融合發展，切實提升旅游商品開發水平，文化和旅游部決定組織實施旅游商品創意提升行動。

　　通知部署了五方面任務：一是堅持文化為魂，挖掘文化內涵、提升商品價值。要把握正確導向，堅持守正創新﹔全面推進“創意下鄉”“創意進景區”工作，聚焦鄉村旅游重點村鎮、高等級旅游景區和度假區等創新開展活動﹔持續推進文化文物單位文化創意產品開發工作，發揮旅游市場優勢作用，擴大文化和旅游消費。二是堅持市場導向，培育市場主體、豐富產品種類。要深入推進創意產品開發信息名錄建設﹔探索創新多種開發經營模式，積極探索自主研發、合作開發、品牌授權等多種模式，引入競爭機制，吸引更多社會力量參與旅游商品開發經營﹔著力豐富旅游商品主題種類。三是堅持品牌引領，拓寬營銷渠道、引導市場需求。要培育旅游商品精品品牌，發揮品牌對消費需求的引領作用﹔拓寬市場營銷渠道，支持在公共區域設立專賣店、代售點，引導線上營銷、互動營銷，促進二次消費﹔搭建有效展示推介平台，做大做強中國義烏文化和旅游產品交易博覽會，充分利用中國國際旅游交易會等展會平台。四是堅持示范帶動，總結經驗模式、加強政策扶持。要遴選典型示范案例，培育開發示范單位。五是堅持基礎先行，夯實理論研究、提升人才建設。要扎實推進基礎課題研究，逐步推進旅游商品消費調查、知識產權保護、質量追溯體系等基礎課題研究﹔全面提升人才隊伍建設，創新開展文化和旅游創意產品開發人才培訓班，培養一批具備綜合素質的復合型人才。（李志剛）