9月25日至27日，由文化和旅游部、中國國際貿易促進委員會、浙江省政府共同主辦的第16屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會（以下簡稱“博覽會”）將在浙江義烏舉辦。本屆博覽會以“共話百年 共同富裕 美好生活 美麗中國”為主題，以“市場化、專業化、國際化”為目標，深度聚焦小而美、精而專的文化創意產品、旅游商品的研發、生產等，努力將展會打造成滿足美好生活的“智慧新圖景”、推動旅游業高質量發展的“賦能新平台”。

　　文化和旅游部部長胡和平近期在國新辦舉行的文化和旅游賦能全面小康新聞發布會上表示，“我們倡導大眾旅游，就是要堅持旅游為民、旅游富民，讓旅游成為小康社會的標配、美好生活的必備。”本屆博覽會將如何展現文化和旅游高質量發展成果，讓文化和旅游不斷滿足人民日益增長的美好生活需要？記者日前進行了專題探訪。

　　線上線下結合 體現紅色主題

　　疫情防控常態化下，本屆博覽會採用線下線上一體化辦展模式，利用互聯網的互動性、即時性、高效性、持續性等特點，結合展會原有資源優勢，提升參展商、採購商及觀眾的互動新體驗。

　　本屆博覽會共設置8個展館，展位3100余個，展覽面積6萬平方米以上。主題館、美麗中國館、詩畫浙江館、創新設計館……一個個特色鮮明的展館等待觀眾去探索。同時，線上平台可以開展展示、宣傳、洽談活動，推出豐富多樣的旅游推廣活動，推介全國旅游線路、度假區、旅游商品等。線上還設置了互動引流活動，如共享直播間、共享主播等都將是引流熱點。

　　今年是中國共產黨成立100周年，“紅色”成為文化和旅游業的主旋律。在國新辦舉行的文化和旅游賦能全面小康新聞發布會上，胡和平表示，文化和旅游部致力促進旅游高質量發展，為全面建成小康社會添動能。利用革命文物、新時代紅色地標等資源發展紅色旅游，成為許多游客參觀游覽必選項。本屆博覽會也突出了建黨百年的時代背景，助力傳承紅色基因、弘揚紅色文化。

　　在主題館，主辦方設置了紅色旅游展區，展示建黨百年紅色旅游百條精品線路，讓觀眾體驗紅色旅游的迷人魅力。浙江省非物質文化遺產“南湖畫舫”制作技藝傳承人還將在現場展示紅船船模及其制作技藝，讓觀眾在體驗非遺技藝的同時感悟初心與使命。

　　“百名紅色講解員講百年黨史”宣講、“新時代新青年 中國夢中國紅”紅色旅游進校園、第十一屆全國大學生紅色旅游創意策劃大賽、全國紅色旅游創意產品和紅色旅游演藝作品創新成果等相關內容展示也將集中亮相，全方位展示紅色文化、紅色旅游的魅力。

　　突出創新導向 體現科技賦能

　　從長城的“萬裡雄關雪糕”到秦始皇兵馬俑的“點贊將軍俑”，從上海的“東方明珠雪糕”到西湖的“斷橋相會”，文化特色與美食體驗相融合的文創雪糕將集中亮相﹔今年多次“出圈”的河南廣播電視台，也將受邀在現場表演舞蹈《龍門金剛》……創新，是文化和旅游行業不會過時的話題，也是本屆博覽會的一大特色。

　　“我們設置了各省（區、市）文化和旅游創意產品展示區，通過專題片播放，時尚設計、科技應用、投資基金、創意進景區（下鄉）案例分享，淘寶、京東等平台店鋪上線儀式，自由洽談等方式，做好行業示范引領。同時設置傳統工藝、文博文創商品展區，讓市民、游客感受傳統工藝與現代生活、博物館藏品研究與當代社會審美時尚的融合碰撞，促進館藏資源創新‘活化’、產品化。”主辦方表示。

　　此外，本屆博覽會也將緊扣義烏數字貿易優勢，突出創新導向，體現科技賦能文化和旅游發展成果。

　　主題館智慧文旅展區將全面展示浙江文化和旅游數字化工作成果﹔詩畫浙江館將展示浙江11地市“高質量發展建設共同富裕示范區”的文化和旅游發展成果及各地文化和旅游數字化建設成果﹔良業科技集團帶來的“亮馬河國際風情水岸”“夜上黃鶴樓”“奧林匹克公園中軸線空間光影秀”等一批優質夜游項目也將在序館中以視頻形式展示，觀眾還可以通過語音、手勢等交互技術與大屏進行互動。

　　“我們希望為市民、游客帶來不一樣的智慧旅游和夜間生活新體驗，也希望用光講述更多城市的故事，講好老百姓美好生活的故事。”良業科技集團副總裁馮小笛說，“此外，我們還帶來了智慧杆產品，集照明、一鍵報警、新能源汽車充電、5G基站等功能於一身，也可以方便景區進行人流監控，助力智慧景區建設，提升游客體驗。”

　　“旅游+”“+旅游” 體現多元融合

　　除各種文化和旅游產品展覽展示外，本屆博覽會還將舉辦多項配套活動，如第13屆中國旅游商品大賽、奇妙城市大會、首屆“義烏好禮”城市文化旅游商品創意設計大賽成果展示及發布會、“百縣千碗﹒知味義烏”美食盛宴等。

　　第十九屆亞運會將於2022年9月在杭州舉行，本屆博覽會將展示售賣十大品類、1000余款亞運會特許商品，杭州亞運會吉祥物宸宸、琮琮、蓮蓮也將亮相博覽會現場，與觀眾合影互動。

　　此外，非遺+文創、冰雪旅游等多業態融合成為本屆博覽會的一個亮點。多位國家級非遺代表性傳承人將現場表演柳編、木雕、京繡、宣紙制作等非遺制作技藝，展示非遺作品。旅游與美食的結合也極具魅力，市民、游客可以現場品嘗非遺美食、冬奧特色運動食品，傳承美食文化。

　　主辦方介紹，本次博覽會還將設置“購物旅游新零售超市”，推廣全域文化和旅游產品交易﹔組織“暢游義烏、暢快購物”活動，在義烏市內重要餐飲場所設置“百縣千碗”等特色餐飲體驗項目，不斷豐富文化和旅游消費業態，增強購物消費體驗，助力消費升級。(趙騰澤 李慶禹)