為更好推進文化和旅游融合發展，切實提升旅游商品開發水平，豐富旅游市場供給、拉動內需擴大消費，資源開發司印發《關於推進旅游商品創意提升工作的通知》（以下簡稱《通知》），組織實施旅游商品創意提升行動。《通知》指出，旅游商品是旅游業的重要組成部分，是延伸旅游產業鏈、擴大旅游消費、推動旅游業提質增效的有效途徑，要堅持以社會主義核心價值觀為引領，發揮旅游業綜合帶動作用，聚焦擴大市場消費的目標，完善旅游商品政策支持體系，拓展旅游商品產業鏈，把旅游商品打造成為廣大人民群眾感悟中華文化、堅定文化自信的重要載體。《通知》要求，堅持文化為魂，全面推進“創意下鄉”“創意進景區”工作，持續推進文化文物單位文化創意產品開發﹔堅持市場導向，深入推進創意產品開發信息名錄建設，探索創新多種開發經營模式，豐富旅游商品主題種類﹔堅持品牌引領，培育旅游商品精品品牌，搭建有效展示推介平台，拓寬市場營銷渠道﹔堅持示范帶動，遴選典型示范案例，培育開發示范單位﹔堅持基礎先行，扎實推進基礎課題研究，全面提升人才隊伍建設，為旅游商品創意提升工作提供基礎保障。