今年暑期，在海南離島免稅政策調整、全國恢復跨省團隊旅游等各項利好政策帶動下，海南旅游市場不斷升溫。數據顯示，海南旅游整體人次環比增長超60%，住店游客環比增長超3成，門票環比增長超7成。初步統計，8月全省接待國內外游客550.15萬人次，同比下降7.4%﹔實現旅游總收入74.36億元，同比下降1.9%。相比1—8月份數據，全省接待旅游人次和旅游收入指標降幅逐步收窄，凸顯出海南旅游積極向好的態勢。

　　一是“超常規”引流措施成效顯著，為海南旅游注入新活力。今年以來，省旅文廳以推進自由貿易港建設為主線，以國際旅游消費中心建設為抓手，全面貫徹執行“省八條”“旅六條”“振興旅游業三十條”等政策措施，統籌推進文旅行業疫情防控和經濟社會發展取得了階段性成效。上半年，海南省共舉辦各類旅游節慶、會議展覽、文化藝術、體育賽事等促消費活動408項。比如，制定出台《海南人游海南活動方案》，指導各市縣有序開展“海南人游海南”系列活動，聯合旅游在線平台和旅游集團啟動的“百萬份紅包游海南 自貿港熱浪購物節”活動，突出免稅購物、康養旅游等當地重點業態，覆蓋島內各市縣，發放消費折扣券超百萬張，協調各大旅游平台匹配的營銷資源過億元，又將各類海南旅游產品與免稅購物相結合推出一系列“旅游+免稅購物”的旅游線路、產品、套餐，採取“超常規”措施向島內外游客宣傳促銷。7月15日發行的“海南社保卡一卡通旅游年卡”，有力促進了“海南人游海南”熱潮。此外，為充分吸引導流國內游客，近期海南省旅文廳以政策推介、旅游推廣和文化產業成果展示、旅游文化市集等形式，在北京、成都、西安、鄭州、長沙等主要客源城市相繼開展營銷活動，充分展示了海南豐富的旅游業態，全面樹立了海南旅游新形象，為海南旅游注入了新的活力。

　　二是免稅紅利接連釋放，拉動暑期旅游消費逆勢增長。自七月份以來，海南接連不斷地釋放免稅政策紅利，對打造國際旅游消費中心、推動旅游消費提質升級具有強力推進作用。具體來看，7月1日至8月31日，海南4家離島免稅店銷售額突破55.82億元，同比增長221.9%，日均銷售額0.9億元﹔購物人數達83.2萬人，同比增長54.77%﹔購物件數612.3萬件，同比增長147.30 %。主要因今年受疫情影響，許多無法出國的游客紛紛轉向國內游。為吸引導流國內高淨值游客，重振海南旅游市場，省旅文廳充分利用離島免稅政策“金字招牌”，多措並舉不斷激發市場活力，持續釋放旅游消費潛力。

　　三是親子游引領消費熱潮，景區酒店人氣持續上漲。今年暑期各地旅游市場持續升溫，親子游引領消費熱潮。作為國內最具知名度的親子游目的地之一，今年暑期，赴三亞旅游度假的游客量不斷增加，近期更出現異常火爆景象。在三亞，雖臨近開學，但親子游熱度依舊，家庭游客仍是主要出游群體。除親子游佔據旅游市場較大份額外，景區和酒店裡也隨處可見來自全國各地開展研學活動的團體。與此同時，海南多地旅游市場在夜間新增加的演出、賞海觀光游、民俗活動等項目，也成了不少游客的網紅打卡地。在旅游景區持續升溫的同時，諸多熱門酒店也持續保持著“一房難求”高熱度。隨著“酒店即目的地”這個旅行新屬性逐漸深入人心，消費者對休閑度假型旅游產品如高星級酒店套餐等更加青睞，特別是熱點區域的高端酒店入住率直線提升。

　　四是旅游供給不斷豐富，擦亮海南旅游高端招牌。受今年疫情影響，國際高端游客轉向國內。從游艇游到低空游，海南高端游迅速火爆，新體驗新項目層出不窮。數據顯示，高端旅游正成為海南跟團游的主流，預定深度游、品質游等高端線路的游客人數佔比超過70%，其中以家庭為主的私家團佔比上升最快，佔高端線路游客20%以上。此外，海南租車自駕游也備受青睞。而圍繞暑期旅游、家庭游新需求，各大景區、酒店也紛紛升級服務，創新玩法，在豐富旅游活動的同時，加速釋放消費潛力。從8月份開始，島內多家景區、酒店推出優惠折扣，進一步拉動旅游消費。

　　當前，在各項利好政策帶動下，海南旅游復蘇勢頭強勁，越來越多游客將海南作為休閑度假旅游目的地。海南正借助自貿港政策利好，不斷豐富旅游供給，擦亮海南旅游高端招牌。在自貿港建設100天前夕，海南旅游交上了一張滿意答卷。接下來，省旅文廳還將通過“走出去”“請進來”、廣告覆蓋、OTA及新媒體營銷、路演推介、主題事件營銷、舉辦旅游節慶活動等方式，進一步吸引導流消費能力強的國內高淨值人群赴海南免稅購物和度假休養，全面推動海南省旅游消費升級，助力國際旅游消費中心建設。