在第三屆長白山粉雪節上感受粉雪的魅力，在第十九屆中國長春淨月潭瓦薩國際滑雪節上體驗冰雪運動的“速度與激情”，在查干湖第十九屆冰雪漁獵文化旅游節上觀賞鬆原查干湖冰面上群魚騰躍的場景，在吉林﹒舒蘭第五屆“淨土稻心”冰雪節上觀看游客在“吉林雪鄉”二合村潑水成冰……這個雪季，處於“冰雪黃金緯度帶”上的吉林省迎來冬季旅游市場復蘇。

　　2020年，為應對新冠肺炎疫情影響，吉林通過創新營銷模式、加大政策扶持等措施，努力激活旅游市場，積蓄復蘇發展力量，取得積極成效。

　　活動帶動 冬游升溫

　　進入2020—2021年冰雪季以來，吉林各地依托漁獵文化、粉雪資源等特色優勢，舉辦多項活動帶動冬季旅游市場升溫。這些空間分布范圍廣、持續時間長、特色鮮明的活動吸引了眾多游客，成為吉林冬游市場的亮點。

　　2020年12月28日，查干湖第十九屆冰雪漁獵文化旅游節啟幕，現場設置鑿冰、布網、馬拉絞盤等環節，展示原始漁獵文化，群魚翻騰的場面令游客歡呼，查干湖冰面上一片沸騰。在拍賣環節，捕獲的“頭魚”拍賣出2999999元的價格。“今年是第一次到現場，氣氛很熱鬧。家鄉的‘頭魚’拍出了好價格，我們也高興，一起蹭個好彩頭嘛。”現場游客興奮地交流著。

　　近年來，查干湖通過舉辦冰雪漁獵文化旅游節展示“頭魚”捕撈等習俗、傳承漁獵文化，查干湖冬捕的影響力逐年提升。與往屆相比，本屆冰雪漁獵文化旅游節更加突出冰雪元素、綠色元素、文化元素，精心設計了“冰湖漁獵豐收季”“冰雪風情嘉年華”兩個主題板塊，通過19項系列活動滿足游客需求。

　　吉林還深耕粉雪資源，提升冬游吸引力、影響力。1月9日，第三屆長白山粉雪節暨第十五屆長白山雪文化旅游節在長白山開幕。長白山保護開發區黨工委書記、管委會主任王庫介紹，長白山依托冰雪資源優勢和品牌影響力，連續舉辦了十五屆雪文化旅游節，打造了集參與體驗、藝術觀賞等於一體的“長白山粉雪節”，推出了一批時尚多元的冰雪體驗活動，打造了一批差異化、特色化賽事品牌。據了解，本屆節會包含首屆長白山冰上絲綢之路論壇、“樂活冰雪小鎮體驗”系列活動等20余項冰雪旅游、冰雪體育和冰雪文化活動，旨在促進長白山冰雪經濟提質增效，推動疫情防控常態化下冬季旅游強勢復蘇。

　　政策支持 蓄力發展

　　以冰雪旅游為代表的吉林旅游市場復蘇，離不開各項扶持政策的出台與落地。

　　2020年，吉林省文化和旅游廳出台了關於有效應對疫情支持文旅企業發展的13條政策措施，發布《吉林文旅“春風計劃”》，召開文旅產業推進大會，為產業復蘇提供有力政策支持。

　　吉林省文化和旅游廳還通過進一步理順產品體系，不斷研發冰雪產品、持續培育市場熱度，擴寬合作渠道、發布吉林冰雪令，制訂游客招徠獎補政策、航空切位（專列）鼓勵政策，整合各市（州）政府和企業消費促進舉措，引導冰雪企業開拓市場，實現冰雪度假區聯動、冰雪制造商聯展、冰雪明星聯袂、冰雪俱樂部聯歡、冰雪惠民政策聯發，合力推動復蘇。

　　吉林各地還推出一系列舉措激發文化和旅游消費潛力，活躍冬季市場。如由吉林市文化廣播電視和旅游局主辦、中國銀聯吉林分公司承辦的“惠聚江城”文旅消費券發放活動日前啟動，第一期發放150萬元消費券。

　　2020年11月28日，以“冬奧在北京﹒體驗在吉林”為主題的“趣吉林﹒滑唄”新雪季開板大會啟動儀式在白山市長白山國際度假區舉辦，旨在進一步豐富產品、拓寬市場、吸引大眾，並為吉林冰雪旅游發展助力。隨著冬季旅游市場的進一步復蘇，吉林正在謀劃更長遠的發展。吉林省文化和旅游廳廳長楊安娣表示，吉林將開展2020—2021年冰雪季總結大會暨“長白春雪”封板體驗活動，與開板大會一道，首尾呼應，延長品牌維度，打造滑雪愛好者“開板、封板在吉林”的市場形象。

　　緊跟行業 創新營銷

　　為做好冬季旅游市場預熱，吉林文化和旅游業界在做好疫情防控前提下，緊跟行業復蘇趨勢，掌握最新動態，通過擴大空間、延長時間，加大力度宣傳吉林冬季旅游資源和產品，“先聲奪人”助力吉林新雪季復蘇。

　　2020年10月26日至11月6日，吉林省文化和旅游廳攜省內各地文化和旅游部門及旅游協會、重點冰雪企業，赴遼冀津京四省市9座城市開展路演活動，推介新項目、新產品，其間，推出了32條旅游線路和數十項優惠舉措。吉林省文化和旅游廳市場推廣處副處長吳桐表示，此次路演主要面向吉林重要客源地市場，整合了吉林新雪季優勢產品資源，制訂了獎補政策，以搶佔市場先機。參與路演活動的吉林市萬科鬆花湖度假區市場部媒體負責人秦夕媛說：“路演為我們提供了對外展示、交流合作的機會。”據介紹，活動結束後，有167家企業達成合作意向、44家企業簽署合作協議，並有36家企業上線了吉林省冬季旅游產品。

　　疫情防控常態化下，人們的自駕游需求增加。吉林緊抓自駕游市場機遇，打造“駕紅旗車﹒游新吉林”品牌。2020年12月12日至17日，由吉林省文化和旅游廳、一汽集團共同打造的“見證旗跡”——駕紅旗車﹒游新吉林活動舉辦。活動邀請來自中國自駕旅游產業聯合會，湖南、福建等七省份的自駕游協會（商會、自駕聯盟）以及北京、上海等13個合作省份旅游企業的120余名嘉賓，自駕穿梭於吉林冬景中，賞民俗、玩冰雪，引發大家對吉林冰雪資源的濃厚興趣。吉林省文化和旅游廳市場推廣處二級調研員姜祖輝表示，活動旨在持續打造“旅游+工業”品牌，進一步宣傳吉林冰雪旅游資源和線路產品，打造“務實的招商會”“移動的談判桌”和“高效的宣傳台”，更好促進吉林冰雪旅游產業發展。（蒲鈺 劉玉萍）