江蘇各地搶抓旅游旺季市場機遇，扎實推動助企紓困政策落地生效，積極開展文旅市場推廣活動，豐富文旅產品業態，推動暑期文化和旅游市場快速復蘇。有關數據顯示，今年7月，江蘇省A級旅游景區和鄉村旅游點接待游客總量超過4689.4萬人次，旅游消費總額達162億元。

　　進入8月，江蘇各地文旅活動依舊火熱，文旅市場熱度不減。高星級酒店、度假村、精品民宿一房難求。OTA平台訂單量出現反彈，攜程平台江蘇訂單總額、美團全平台購買江蘇產品的游客人次、途牛平台江蘇旅游門票訂單量分別環比上漲27.37%、27.75%、12%。

　　市場復蘇跑出“加速度”

　　南京牛首山文化旅游區推出學生群體免門票等促銷活動﹔揚州華僑城夢幻之城打造“MENG”想生活節，推出潑水狂歡節等活動﹔宿遷泗洪洪澤湖濕地景區面向全國游客實行門票半價優惠……為搶抓暑期市場，江蘇各景區紛紛推出優惠措施和特色產品，受到市民游客的青睞。

　　近日，常州茅山森林世界景區的夏季熱門項目“叢林漂流”吸引不少游客。景區運營方景尚旅業集團江蘇營銷分公司副總經理趙雯婷介紹，今年以來，景區拓寬渠道，全面推介公司文旅產品，特別是暑期發起的“來茅山森林世界漂流”話題在抖音和小紅書平台播放量超1000萬次，直接拉動景區客流增長。截至8月上旬，景區入園人次比2020年同期增長110%，景區內的特色住宿項目間夜量比2020年同期增長50%。

　　數據顯示，今年7月，江蘇全省四星級及以上旅游飯店出租間夜量環比增長13.72%。其中，南京全市酒店7月份出租率約為71%，部分高星級酒店入住率保持在90%左右。

　　以南京金陵飯店為例，今年7月中旬至8月初，入住率已恢復到2019年同期的90%，休閑度假散客用房需求和會議活動用房需求旺盛。金陵飯店總經理周蕾介紹，為滿足暑期市場需求，金陵飯店提前優化產品，針對親子市場開發雙臥家庭房等產品，並推出親子游泳課程等配套體驗，舉辦“連雲港大海小鮮美食節”等活動，進一步拉動本地市場消費。

　　多元業態拓展“新藍海”

　　江蘇省內傳統景區、旅游飯店加速復蘇的同時，夜游、鄉村游、微度假等市場也保持較高熱度。江蘇省文化和旅游廳順勢推出了“水韻江蘇﹒鄉村四時好風光”夏季鄉村旅游精品線路、“2022水韻江蘇﹒網紅打卡地”、“水韻江蘇﹒這裡夜最美”等多項產品。

　　隨著江蘇省文化和旅游廳“博物知旅”主題活動季的深入推進，文博場館成為市民游客熱門選擇。

　　南京梅園新村紀念館暑期推出“梅園紅——閱讀四史”社教課堂和紅色研學之路等實踐活動，每場活動名額“秒光”﹔常州博物館在周五、周六延長開放時間至21時，並推出“火與木的藝術”烙畫體驗、“植物生命線”展廳流動課堂等體驗活動，讓觀眾感受博物館夜游的趣味﹔揚州中國大運河博物館與蘇州博物館聯合攜程推出“雙城記”研學活動，帶領游客感受揚州運河底蘊和蘇州吳風雅韻。市民游客在打卡博物館的同時，還積極參與江蘇省文化和旅游廳推出的“博物知旅達人”評選活動，截至8月初，該活動微博話題曝光量已達2136.8萬次。

　　今年暑期，江蘇的夜晚也同樣熱鬧。據統計，江蘇省內的各級夜間文化和旅游消費集聚區7月接待游客量達836.7萬人次，環比增長15.4%。揚州市瘦西湖風景區前不久入選第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區。風景區有關負責人介紹，景區於6月底重啟大型沉浸式夜游項目“二分明月憶揚州”，並結合瘦西湖夜市，持續優化集夜游、夜演、夜購於一體的夜間文旅產品供給體系，激發市民游客消費動力。

　　鹽城市東台西溪旅游文化景區也在暑期發力夜間經濟，於7月23日至8月14日，舉辦“東台西溪啤酒音樂派對”、國風快閃、馬隊巡游等活動。活動期間，景區僅草市街區域營業額就達120萬元。此外，《尋仙緣》沉浸式夜游和《天仙緣》仙幻實景劇也持續上演。東台西溪旅游文化景區運營管理公司負責人崔國軍介紹，截至8月17日，景區暑期開展夜游演出27場，接待游客達1萬余人次。

　　品牌活動成為“助推器”

　　各項品牌文化和旅游活動的舉辦有力帶動了市場復蘇。近日，江蘇省啟動“水韻江蘇﹒有你會更美”文旅消費推廣季，陸續推出14個主題、500余項活動，並攜手媒體和行業平台，整合線上線下資源，以形式多樣的文旅推廣活動，促進業態產品升級，拉動文旅消費，擴大“水韻江蘇”品牌影響力。

　　2022常州文化旅游節暨“龍城夜未央”夜生活節期間，常州市舉辦各類非遺活動117場，參與的市民游客超過11萬人次，線上線下銷售額近100萬元﹔“2022夏天蘇州旅游季”啟動以來，蘇州日均游客接待量較活動前增長30.74%﹔“連雲港之夏旅游節”開幕後，當地日均游客接待量較活動前增長37.14%，其中，外地游客接待量上漲76.99%……

　　南京旅游職業學院副教授、江蘇紫金旅游規劃設計研究院副院長張寧表示，舉辦“水韻江蘇﹒有你會更美”文旅消費推廣季是江蘇文旅業復蘇的重要舉措。活動啟動至今，省級、地方各類文旅活動熱度不減，且更加主動適應疫情防控常態化的市場環境，有利於持續助力文旅消費市場蓄能求變、行穩致遠。

　　江蘇省文化和旅游廳黨組書記、廳長楊志純表示，江蘇省將順應疫情防控常態化下文旅消費升級新趨勢，在推進已有各項政策舉措落地見效的基礎上，抓住疫情防控形勢好轉的窗口期、文旅消費需求的釋放期，加快培育文旅新業態，打造消費新場景，展現高效統籌疫情防控、安全生產和文旅發展的成效，為全省經濟發展作貢獻。