2020年11月，經國務院同意，國家發展改革委發布通知，印發《國家生態文明試驗區改革舉措和經驗做法推廣清單》。其中，江西省“全域旅游‘婺源模式’”赫然在列。

　　婺源縣以旅游為主線，把生態優勢和自然美景轉化為綠色發展動能，實行全域規劃、全域統籌，從一個“養在深閨人未識”的偏遠山區發展成為“天下誰人不識君”的全國知名旅游目的地，在發展度假休閑旅游中探索出獨具特色的婺源“旅游+”模式。

　　鄉村+民宿 打下堅實基礎

　　婺源縣在規劃上下好“先手棋”，全面編制縣、鄉、村級規劃，實現“全縣一張圖，縣域全覆蓋”。圍繞建設“中國最美鄉村”目標，以高等級景點作“紅花”，以美麗鄉村作“綠葉”，以東線“夢裡老家古村游”、西線“山水奇觀生態游”、北線“古洞古建古風游”三條旅游精品線路為主干，推動鄉村旅游發展。

　　婺源縣累計投入資金4.5億元，完成了479個新農村建設點，投資1.2億元完成了29個美麗鄉村建設，並按照老城區保護規劃，採取改建、翻建、修復等模式，逐步恢復千年古城風貌。

　　婺源縣委副書記葛健表示，該縣結合每一個村的不同特點，發展不同產業，保證每一個片區都獨具特色，形成全域旅游的支撐點。

　　在建設美麗鄉村的同時，婺源做好“田園”文章，發展“創意游”。作為“千年茶鄉”，婺源以生態茶園為平台，以弘揚茶文化為支點，打造茶文化旅游示范區，讓游客既可游覽翠綠茶園，又可自摘自制茶葉，還能欣賞制茶、茶道表演。同時，婺源開發“開心農場”“多彩菜園”“趣味農庄”等項目，開展種菜、放牛、釣魚等農趣活動，讓好創意催生新紅利。

　　近年來，婺源在發展全域旅游過程中，聚焦如何讓游客“留下來”，發展民宿產業，按照“高端民宿精品化、中端民宿多元化、低端民宿規范化”的原則，重點發展中低端民宿，形成高、中、低端民宿協調發展的格局。同時，婺源縣財政設立2000萬專項資金，支持鼓勵民宿產業發展，還制定民宿標准，出台扶持政策，樹立“一個品牌打天下”的理念，打響“婺源民宿”品牌。

　　如今，婺源理尚往來、廿九階巷、曉起攬月等100余家精品民宿和500多家以農家樂形態為主的大眾民宿已經形成巨大的產業集群效應，能留得住游客，同時也補齊了婺源淡季旅游短板。

　　文化助力 完善多種業態

　　冬至節氣以後，篁嶺古村迎來了熱鬧的傳統嫁娶婚俗和天街喜宴，讓游客們充分感受古徽州傳統婚俗。喜氣洋洋的迎親儀仗隊擁著四抬大轎，一路吹吹打打，前往迎接新娘。新娘新郎拜完天地，敬完茶，撒粿籽、喜糖謝眾人，游客們在樓下樂呵呵的接喜糖、沾喜氣。

　　儀式結束後，在天街一字排開的喜宴開始了……一道道寓意豐富的婺源特色婚宴佳肴被端上桌，五湖四海的游客相聚篁嶺，吃得熱火朝天。據悉，婺源篁嶺景區每逢冬季都會舉辦特色民俗活動，婚俗表演、晒秋長桌宴等民俗活動連番登台，讓各地游客在篁嶺體會到古徽州傳統文化的魅力。

　　除了熱鬧的民俗活動，婺源非遺資源也非常豐富，有源於遠古的儺舞、別具情趣的抬閣等民俗文化。在婺源發展全域旅游的過程中，這些非遺項目與旅游推廣活動不斷融合，既弘揚了非遺文化，又發展了“體驗游”，促進非遺“活態”傳承。

　　近期，婺源李坑景區熱鬧非凡，國家級非物質文化遺產婺源儺舞在這裡進行互動表演，吸引了大批游客駐足欣賞。“看到婺源儺舞表演，自己深切感受到傳統文化的厚重。”來自萍鄉的曾先生說。

　　與此同時，婺源還大力發展研學旅行產業，推出了朱子文化研學游、非遺展示研學游、古建文化研學游、自然科普研學游、營地拓展研學游等5條精品研學旅行路線。婺源縣旅游經濟發展中心主任洪寶強說，“我們不斷探索研學旅行新方式，把研學旅行作為新興旅游業態培育，將其打造成撬動全域旅游新的增長極。”

　　近期，婺源夢裡老家景區正在開展朱子文化研學游活動。學子們身著傳統漢服，整齊列隊，向先賢和老師鞠躬行禮。參加研學活動的鄭同學表示，“這是我第一次參加研學活動，學到了很多課本以外的知識，也感受到了我們傳統文化的魅力。”

　　“景區通過挖掘婺源傳統歷史文化，進行系統整合，推出了‘跟著朱子去研學’這個特色課程，讓學生‘游中有學，學有所得’。”夢裡老家景區研學拓展總教官徐龍表示，該景區日接待學生最多可達兩千多人次。

　　下一步，婺源將繼續推動文旅融合，完善多種業態。加快婺女洲徽藝文旅特色小鎮、翼天文化演藝特色小鎮等建設，將婺源縣城打造成特色鮮明、古色古香、功能齊全，具有傳統文化古城風貌的中心旅游區、商業區和文化休閑區。

　　規范秩序 營造良好環境

　　“婺源一直以來對擾亂旅游市場秩序的行為都是重拳出擊，毫不手軟，並建立長效機制，時刻持續保持高壓態勢。”2020年8月，婺源召開全縣旅游市場暨不合理低價游整治工作會議，婺源縣旅游市場聯合執法調度中心相關負責人表示，婺源將切實維護游客權利，營造良好的旅游環境。

　　2020年暑期，婺源啟動了“打擊不合理低價游”暑期專項檢查行動，加大對“低價旅游團”產業鏈中存在違法違規行為的打擊整治力度，對涉嫌違法的旅行社、導游、購物店予以查處，全力維護婺源縣旅游市場秩序，樹立“中國最美鄉村”的品牌形象。

　　同時，婺源縣各購物場所、旅行社與婺源旅游誠信退賠中心及旅游聯合執法調度中心簽訂了《婺源旅游購物退貨工作承諾書》《不參與接待低價旅游團承諾書》，共同打造放心的旅游購物環境，不讓一位游客在婺源受委屈。多年來，婺源始終以游客體驗為中心，持之以恆抓好市場監管、服務提升等工作，讓游客在婺源玩得舒心、玩得省心、玩得放心。

　　婺源縣以全域旅游為主線，堅持全域規劃、全域統籌，為鄉村旅游注入全新內涵，推動文旅融合完善多種業態，加強市場整治營造良好的旅游環境，摸索出“全域旅游‘婺源模式’”，推動婺源旅游實現更高質量發展。（周晨）