9月16日，在第七屆全國省、自治區、直轄市、副省級城市文化（群藝）館館長聯席會暨中國文化館協會二屆一次常務理事會於寧波召開期間，文化和旅游部全國公共文化發展中心（簡稱“發展中心”）和中國文化館協會（簡稱“協會”）聯合舉辦了“鄉村網紅”培育計劃專題培訓，邀請發展中心文化館處處長、協會秘書長趙保穎和國家文化和旅游公共服務專家委員會秘書長、北京師范大學國家公共文化發展研究中心執行主任楊乘虎，分別為來自全國副省級以上城市文化（群藝）館的館長和業務聯絡員進行了授課。

　　本次培訓作為發展中心2020年度第二次網絡培訓——鄉村文旅融合發展專題培訓的“開場第一課”，也同步依托國家公共文化雲進行網絡直播，為全國各地廣大基層文化館（站）從業人員開展了遠程教學。

　　“鄉村網紅”培育計劃由發展中心、協會主辦，中國民間文藝家協會鄉村文化志願服務中心、全國各級文化館協辦，並於近期面向廣大基層文化館（站）啟動實施。該計劃以“我的家鄉 我代言”為主題，通過充分發揮國家公共文化雲的新媒體平台優勢，以“鄉村網紅”為抓手，以基層文化館特別是縣一級文化館為主力軍，廣泛發掘、扶持、培育一批優秀鄉村網紅人才，助推鄉村文化振興，引領鄉風文明建設，提高基層公共文化服務效能，擴大覆蓋面和適用性。舉辦本次培訓旨在進一步發動、指導各級文化館（站），以“鄉村網紅”培育計劃為具體舉措，著力提升鄉村振興戰略、文化和旅游融合、文化和科技融合背景下，群眾文化工作者深入基層、發掘培育鄉村文化能人的工作能力。

　　在本次培訓中，趙保穎圍繞“鄉村網紅”培育計劃的背景和目標、發展中心發揮的職能職責、如何通過實施“鄉村網紅”計劃讓文化館“火起來”、文化館如何發現和培育“網紅”、應該發掘扶持什麼樣的“網紅”、項目推進的時間表和路線圖、預期效果等方面進行了介紹講解，為各地文化館（站）開展相關工作指明了重點方向和具體任務。發展中心和協會期望通過“鄉村網紅”培育計劃的實施，促成“縣縣網紅、處處人才、品品優質”的新時代鄉村文化景象，打造網紅正能量，讓各位網紅代言的每一個家鄉，都成為人們寄托美好生活和夢想的地方。

　　楊乘虎以“新時代文藝網紅養成之道”為題，通過追溯互聯網不同時期的網紅屬性和代表人物，解讀“網紅”為什麼這樣紅背後的媒介環境、內容場景、受眾心理等因素，剖析新時代文藝網紅特征和現存的問題等，探索了新時代網紅的培育之道，為各級文化館（站）推動“鄉村網紅”的培育和發展，提供了多維度的啟發和建議。