2月19日，由文化部中外文化交流中心、巴黎中國文化中心、ttf HAUTE JOAILLERIE共同主辦的“歡樂春節﹒中國風格——2014巴黎馬年生肖珠寶設計發布暨展覽活動”開幕酒會在塞納河左岸的巴黎中國文化中心舉行。中國駐法國大使館文化參贊李少平、巴黎中國文化中心主任殷福、文化部中外文化交流中心主任於芃、深圳市福田區人民政府副區長夏煬、法國著名電影演員卡洛﹒波桂，以及多位法國著名品牌負責人、知名設計師等200多位嘉賓共同出席了這次充滿創意和時尚元素的活動。

　　“歡樂春節﹒中國風格——2014巴黎馬年生肖珠寶設計發布暨展覽活動”是在積極探索統籌國際國內兩個市場、兩種資源，探索市場化、商業化、產業化運作方式，不斷拓寬“歡樂春節”活動渠道的目標下推出的。

　　這種通過傳播春節文化和生肖文化，搭建創意設計領域文化企業和品牌走出去平台的方式，為文化走出去提供了新思路，使文化交流的方式更加靈活多樣。

　　馬為主題 珠寶為載體

　　“歡樂春節﹒中國風格——2014巴黎馬年生肖珠寶設計發布暨展覽活動”以馬為主題，以珠寶為載體，邀請了100余位中法頂尖藝術家與設計師，用充滿藝術色彩的設計語言創作了120余件作品，並由中法兩地高級珠寶工坊制作完成。這些作品巧妙而充分地表達出了他們對馬的喜愛之情與對中法建交50周年的祝福。

　　極具創新性與突破性的精美珠寶有著強大的視覺沖擊力。這些作品在巴黎的開幕式上受到一致好評。特別是中華慈善獎獲得者、中國時尚界最具影響力人物之一——蘇芒女士設計的胸針《樹與馬》，以兩棵樹為靈感，巧妙組合構成“金馬”形態，形成獨特的視覺藝術魅力，令現場來賓贊不絕口。

　　該展於2月19日至3月3日在巴黎中國文化中心展出後，還將於4月至12月在北京、上海、深圳等地巡回展覽。

　　官民並舉 市場運作

　　本次活動根據“政府統籌、社會參與、官民並舉、市場運作”的原則，由文化部中外文化交流中心、巴黎中國文化中心和深圳大凡珠寶公司共同舉辦，文化部外聯局和中國駐法國使館文化處、深圳市文體旅游局和深圳市福田區人民政府為支持單位。

　　深圳大凡珠寶公司是以珠寶設計和生產的文化企業，新近在法國設立了ttf國際總部，致力於打造國際品牌。作為活動的主要承辦方，大凡珠寶十分重視此次活動，投入大量精力。從展品征集階段、評選、制作到布展、宣傳推廣及現場實施，均以國際標准運作，聘請該公司藝術總監(法國著名設計師)進行展示設計，並專門在法國第一大報《費加羅報》登出專版通版廣告。這些都保證了活動的品質，有力地擴大了本次活動的影響力。

　　同時，文化部外聯局與深圳相關政府部門對活動予以大力支持，中外文化交流中心及巴黎中國文化中心積極協調，前後方密切配合，也是本次活動獲得成功的重要原因。

　　“歡樂春節”為文化和企業走出去搭建雙重平台

　　比起其他領域的產品，創意設計產品更容易深入國外公眾的日常生活。我國文化產業的發展使得一批企業已逐漸提升了自身的發展戰略。從單純的代工生產，到加強原創設計，再到著力樹立國際品牌，越來越多的中國企業願意參與到文化交流活動中來。

　　“歡樂春節”正是我國推動中國文化走出去的亮麗品牌。企業的加入，既拓展了“歡樂春節”活動的資源，又增加了活動可持續發展的可能性。此類創新活動突破了以派團演出的傳統方式，通過商業渠道推動了在創意設計領域開展“歡樂春節”活動的方式，不僅有利於將“歡樂春節”打造為推動中國文化國際傳播和企業走出去及品牌國際化的雙重平台，也有助於帶動一批像深圳大凡珠寶這樣的企業樹立自己的國際品牌。

　　生肖文化備受國際品牌關注

　　生肖文化是春節文化的重要內容，反映出春節文化乃至中國文化與大自然的密切關系，正在為世界各國公眾所接受，具有廣闊的產業鏈和國際市場空間。參與本次活動的既有中國設計師，也有來自法國和其他國家的設計師，他們都對生肖等傳統中國元素非常感興趣，這些平時不常接觸的東西更能激發他們的想象力，創造出更好的作品。

　　今年恰逢馬年，馬的寓意在世界各國文化中都包含向上、活力、進取、承擔等比較明晰的正能量取向。在馬年推出這樣一項活動，可謂恰逢其時，更容易受到國外公眾的關注和歡迎。

　　當然，由於市場的吸引力，不少知名國際品牌都瞄准中國，尋找可以運用到設計中的中國元素，生肖同樣是這些品牌關注的主題之一。此次“歡樂春節﹒中國風格——2014巴黎馬年生肖珠寶設計發布暨展覽活動”上，一些全球知名的國際品牌送來了馬年主題的作品參展，並參與到“設計的發生——中法設計對話”“馬年生肖之夜”等專題交流活動中。希望今後能借好這股力，積極搭建平台，整合各方資源，推動中國文化和中國企業品牌走出去。