文化和旅游部新闻发言人、办公厅副主任 张旭霞 女士们、先生们，各位媒体朋友，大家上午好！欢迎参加文化和旅游部第一季度例行新闻发布会。 [03-17 10:00]

文化和旅游部新闻发言人、办公厅副主任 张旭霞 东风拂面，春暖花开，随着文化和旅游行业加速复苏，我们持续推出一系列形式多样、内容丰富的文化和旅游活动，人民群众参与热情也日益高涨。今天，我们重点向大家推荐两项即将举办的重要活动。一项是3月23日至25日，由文化和旅游部、广东省人民政府共同举办的2023非遗品牌大会将在广州市举办。另一项是3月31日至4月2日，由文化和旅游部、中国国际贸易促进委员会、浙江省人民政府联合举办的第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会将在浙江义乌举办。 [03-17 10:03]

文化和旅游部新闻发言人、办公厅副主任 张旭霞 今天，我们邀请到两项活动主办、承办单位的负责同志，向媒体朋友介绍有关情况，并回答记者提问。他们是：文化和旅游部资源开发司一级巡视员王鹤云女士，文化和旅游部非物质文化遗产司副司长李晓松先生，浙江省文化和旅游厅一级巡视员、副厅长许澎先生，广东省文化和旅游厅副厅长张奕民先生，广州市文化广电旅游局局长刘瑜梅女士，义乌市人民政府副市长骆小俊女士。 [03-17 10:04]

文化和旅游部新闻发言人、办公厅副主任 张旭霞 首先我们请王鹤云女士介绍第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会的有关情况。 [03-17 10:12]

文化和旅游部资源开发司一级巡视员 王鹤云 各位新闻媒体朋友，大家上午好！首先，感谢大家长期以来对资源开发司工作的关注和支持。下面由我介绍第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会有关情况。 [03-17 10:13]

文化和旅游部资源开发司一级巡视员 王鹤云 第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会由文化和旅游部、中国国际贸易促进委员会、浙江省人民政府联合主办，将于2023年3月31日至4月2日在浙江义乌国际博览中心举办，这是文化和旅游部贯彻落实党的二十大精神的重要举措，旨在丰富优质文化和旅游产品供给，加强文化和旅游供需有效对接，推动文化和旅游深度融合，进一步促进文化繁荣和旅游业振兴发展。 [03-17 10:13]

文化和旅游部资源开发司一级巡视员 王鹤云 本届博览会设有3300多个标准展位，展览面积超过6万平方米。一共有八个馆，分别是主题馆、美丽中国馆、诗画浙江馆、休闲创意生活馆、国货潮品馆、新消费生活馆、数字贸易馆、电竞动漫馆8个馆，全面展示国内文旅融合的最新成果、最新产品。展会期间，还将举办10场配套活动，分别是"旅游中国·美好生活"2023年春季旅游宣传推广活动、旅游休闲新供给新需求对接活动、2023中国旅游商品大赛、"外交帮扶+百县万品"推广活动、浙江省首届"浙派好礼"大赛、潮品发布会、人民公园1982市集、"HI义乌"潮流咖啡节活动、奇妙城市论坛、新国货潮品展主题论坛等。 [03-17 10:14]

文化和旅游部资源开发司一级巡视员 王鹤云 本届博览会以"启航新征程、乐享新生活"为主题，以赋能"高质量发展"、增彩"高品质生活"为目标，既继承过去16届的优秀经验，又结合时代积极开展创新，体现了三个特征。 [03-17 10:15]

文化和旅游部资源开发司一级巡视员 王鹤云 一是突出专业性。聚焦文化和旅游应用前沿，策划组织行业新趋势主题论坛、新品发布会等系列活动，展示文化和旅游创意产品与设计服务、智慧旅游服务及产品、旅游装备用品、度假消费用品等，打造智慧旅游沉浸式体验等新场景，推动数字技术在文化和旅游领域的应用，使文化和旅游发展成果点亮美好生活。 [03-17 10:15]

文化和旅游部资源开发司一级巡视员 王鹤云 二是体现市场化。深化"线上+线下"联动模式，线下邀请全国各省区市文化和旅游部门、旅游休闲街区负责人和智慧旅游企业交流对话、现场考察，为企业机构搭建文化和旅游交流合作平台，用文化和旅游新业态新产品引领新消费；线上实现信息发布、产品展示、在线交易、线下活动同步直播等多种功能，以进一步提升参展商、采购商和观众的互动体验，增加交易的便捷性。 [03-17 10:16]

文化和旅游部资源开发司一级巡视员 王鹤云 三是注重品牌化。经过多年来培育和沉淀，形成了中国旅游商品大赛、奇妙城市论坛等品牌活动，培育提升了非遗展、文创展、数字展等有特色的专项展览。在此基础上，本次博览会还将打造新供给新需求对接平台，全国国内旅游宣传推广平台，举办"浙派好礼"大赛、"潮品发布会"、潮流咖啡节，打造更多品牌活动。 [03-17 10:17]

文化和旅游部资源开发司一级巡视员 王鹤云 欢迎各位在3月31日到4月2日活动期间光临中国义乌文化和旅游产品交易博览会，现场进行参观和采访。 [03-17 10:17]

文化和旅游部新闻发言人、办公厅副主任 张旭霞 感谢王鹤云女士。下面，请许澎先生介绍第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会筹备情况。 [03-17 10:19]

浙江省文化和旅游厅一级巡视员、副厅长 许澎 各位新闻媒体记者，在春暖花开、万物复苏之时，很高兴与大家在北京相会。非常感谢这么多年来广大新闻媒体记者朋友对中国义乌文化和旅游产品交易博览会的鼎力支持，使得博览会的知名度持续提升，影响力也不断扩大。 [03-17 10:19]

浙江省文化和旅游厅一级巡视员、副厅长 许澎 第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会招展工作已全部完成。接下来由我为大家介绍这8个展馆的主要展示内容。一是主题馆，序馆将展示文化和旅游发展最新成果，还设有四川省展区、新疆阿克苏展区、清华奇妙城市等展区。二是美丽中国馆，展示国内各省区市文化和旅游融合发展成果。三是诗画浙江馆，汇集浙江最具特色、最有魅力的文旅产品，展示浙江"高质量发展建设共同富裕示范区"的文旅成果。四是休闲创意生活馆，打造休闲创意生活融合场景，以创意设计赋能文旅创新，展示国内文旅创意产品与创意设计服务以及旅游装备等。五是新消费生活馆，融合文化遗产、现代时尚、新生活方式元素，重点打造咖啡展区。六是数字贸易馆，利用数字技术迭代，呈现数字技术的新理念、新业态和新模式。七是电竞动漫馆，举办电子竞技大赛以及动漫游戏嘉年华。八是国货潮品馆，有近百家老字号品牌、头部企业和平台商参展。 [03-17 10:21]

浙江省文化和旅游厅一级巡视员、副厅长 许澎 本届展会将朝三个方向努力： 一是推动新消费。本届展会打造了新消费生活馆，引入了数字产品、智能产品、个性化商品以及新的生活方式带来的新需求产品，既有满足人们日常文化旅游消费需求的数字文旅APP，也有近年来流行的户外露营装备。其中，诗画浙江馆内将展示浙江省"浙里文化圈"和"游浙里"两大应用，为广大游客提供浙江省文化和旅游数字化服务。展会在线上推广宣传销售上发力，与抖音、淘宝等多平台合作，同时我们还引入网红、主播团队，通过直播带货、直播逛展、品牌与线上销售结合等方式，让整个展会，大家可以足不出户，就能够逛展、购物，享受展会带来的消费乐趣。浙江省现在还进行数字人民币的试点工作，我们在这次展会上，为了推动数字人民币的试点工作，展会期间将举办"布布文旅消费节"，首次在展会现场试点数字人民币消费场景。 [03-17 10:22]

浙江省文化和旅游厅一级巡视员、副厅长 许澎 二是呈现新技术。近年来，5G、云计算、大数据、人工智能等新一代信息技术的发展，为文旅发展带来新机遇。本届展会将展现裸眼3D、AR、VR等技术在文旅场景应用，为消费者带来多维立体的场景体验。例如观众可以在展馆就能体验到坐在群山之间喝咖啡。同时，本届展会还邀请了中央广播电视总台数字云听、百度、b站、小红书、阿里云等一批数字企业，展示数字与文化的结合，全面呈现数字技术的新理念、新业态和新模式，相信展会的内容会给我们观众带来数字生活新的体验。 [03-17 10:23]

浙江省文化和旅游厅一级巡视员、副厅长 许澎 三是展现新形象。在展馆类别设置上，首次设立数字贸易馆、国货潮品馆。数字贸易馆以"文化传承与数字技术生态创新发展"为主题，吸引数字经济相关的企业参加。展馆展区在设置上，本届展会首次在主题馆设立主宾省展区，今年的主宾省是四川省，因为四川是浙江对口帮扶的省份，这次我们跟四川在展会上双方共同来努力办好这次展会。四川省文化和旅游厅组织四川各地的文旅企业、非遗传承人等到会，全面展示四川的文旅发展成果。今年展会还推出了展会吉祥物"布布"，它来自于义乌流传很广的民谣"金布谷、银布谷，飞来飞去飞义乌"，布谷鸟也是象征着春天与希望，预意着今年是文化和旅游全面复苏的一年，也是文化和旅游事业大发展的一年。 [03-17 10:24]

浙江省文化和旅游厅一级巡视员、副厅长 许澎 最后，我们热情欢迎在座的媒体记者朋友到现场采访报道，为博览会营造良好的舆论氛围。谢谢各位！ [03-17 10:25]

文化和旅游部新闻发言人、办公厅副主任 张旭霞 感谢许澎先生。下面有请李晓松先生介绍2023非遗品牌大会的整体情况。 [03-17 10:26]

文化和旅游部非物质文化遗产司副司长 李晓松 各位记者朋友，大家上午好！很高兴参加今天的新闻发布会，首先我谨代表非物质文化遗产司向大家长期以来对非物质文化遗产保护事业的关心和支持表示衷心感谢！ [03-17 10:26]

文化和旅游部非物质文化遗产司副司长 李晓松 培育和推广非遗品牌是推动非遗系统性保护的重要内容，对于提升非遗的社会可见度和美誉度、推动非遗融入现代生活、满足人民群众精神文化需求、推动中华文化更好走向世界具有积极意义。2018年至2021年，广东省文化和旅游厅、广州市文化广电旅游局共同举办了四届"非遗品牌大会"，取得了良好社会反响。"2023非遗品牌大会"将于3月23日至25日在广州市举办。本次大会是首次由文化和旅游部与广东省人民政府共同主办，将在以往基础上，进一步办出水平、办出成效。 [03-17 10:27]

文化和旅游部非物质文化遗产司副司长 李晓松 在广东省广州市继续举办"非遗品牌大会"，主要有四个方面的考虑：一是坚决贯彻落实习近平总书记重要指示的重要举措。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视非遗保护传承，习近平总书记多次调研非遗项目并作出重要指示。2022年12月，习近平总书记对非遗保护工作作出重要指示，强调要扎实做好非物质文化遗产的系统性保护，更好满足人民日益增长的精神文化需求，推进文化自信自强。举办"非遗品牌大会"，有利于加强非遗品牌建设，推动非遗更好融入现代生活，弘扬非遗的时代价值、展现时代风采，更好服务经济社会发展和人民高品质生活，是深入贯彻习近平总书记重要指示精神的具体举措。 [03-17 10:28]

文化和旅游部非物质文化遗产司副司长 李晓松 二是推动传统工艺高质量传承发展的重要手段。我国是传统工艺大国，相关非遗项目众多。目前，我国共认定了1557项国家级非遗代表性项目，其中426项都是传统技艺和传统美术项目，约占27%；3057名国家级非遗代表性传承人中，890名属于传统技艺和传统美术的国际级非遗传承人，约占29%。2022年，文化和旅游部等十部门印发的《关于推动传统工艺高质量传承发展的通知》，明确提出"实施传统工艺品牌扶持计划，支持相关企业培育具有地域和民族特色的自主品牌，定期通过非遗品牌大会等活动对社会效益突出、经济效益良好、具有社会影响力的品牌予以发布，提升传统工艺品牌知名度和影响力"。"非遗品牌大会"活动将凝聚各方力量，深入研究非遗品牌建设的新方法，共同探索非遗传承、发展的新路径，推动实现传统工艺高质量发展的新目标。 [03-17 10:29]

文化和旅游部非物质文化遗产司副司长 李晓松 三是服务粤港澳大湾区建设的重要内容。香港、澳门与广东地缘相近、文脉相通，三地有着许多相同或相近的非遗项目。在广州举办"非遗品牌大会"，将为粤港澳大湾区人文交流合作提供平台，鼓励更多香港、澳门的非遗品牌参与活动，共同推动粤港澳非遗保护，共同培育大湾区文化品牌，增强大湾区文化自信和文化认同，共建人文精神浓厚、多元文化交融、文化繁荣兴盛、国际影响力强劲、和谐美丽的"人文湾区"。 [03-17 10:29]

文化和旅游部非物质文化遗产司副司长 李晓松 四是搭建中华文化更好走出去的重要平台。民族的就是世界的，非遗既传统又时尚。广东是改革开放排头兵、先行地，我们致力于将"非遗品牌大会"打造成为推动中华文化走出去的重要窗口，不断推出能够充分展现中华优秀传统文化内涵、具有知名度和影响力的非遗品牌，展示中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的最新成果。 [03-17 10:30]

文化和旅游部非物质文化遗产司副司长 李晓松 最后，再次感谢各位媒体朋友长期以来对非遗保护工作的大力支持，也诚挚邀请各位媒体朋友届时赴广东省广州市现场进行采访报道。谢谢。 [03-17 10:30]

文化和旅游部新闻发言人、办公厅副主任 张旭霞 谢谢李晓松先生。下面请张奕民先生介绍2023非遗品牌大会筹备工作情况。 [03-17 10:31]

广东省文化和旅游厅副厅长 张奕民 各位新闻媒体朋友，大家好！感谢大家多年来对"非遗品牌大会"的关注！"2023非遗品牌大会"将于3月23日开幕，目前筹备工作已进入冲刺阶段。为办好本届"非遗品牌大会"，在文化和旅游部的指导下，我们积极贯彻落实习近平总书记关于非遗保护工作的重要指示精神，整合全国各地非遗优质资源，全力做好各项筹备工作。下面，我向大家介绍"2023非遗品牌大会"筹备工作情况。 [03-17 10:31]

广东省文化和旅游厅副厅长 张奕民 一是精心谋划，建立一体化工作机制和顶层设计。主要是做好三方面工作：一是广泛征求意见，充分研究论证总体方案。我们组织有关部门、策展团队、非遗专家、非遗工作者等多方面力量共同参与方案的设计，不断完善大会整体框架。二是探索开放办展，吸纳各地资源积极参与。以品牌大会平台为主导，充分发挥各非遗品牌积极性，广泛调动全国优势资源参与办会。三是促进活动品牌与非遗品牌同频共振、产生协同效应。通过大会提升品牌内涵和市场形象，同时以品牌影响力扩大"非遗品牌大会"的带动作用。 [03-17 10:32]

广东省文化和旅游厅副厅长 张奕民 二是彰显特色，塑造以品牌为核心的非遗展览模式。品牌是"2023非遗品牌大会"的核心，展览设计着力突出品牌呈现，宣传非遗品牌内涵、理念和价值。大会多板块品牌展各有侧重：传统工艺品牌展围绕非遗品牌保护、传承、发展为核心，对35家传统工艺品牌进行展览展示；研培计划成果展对研培计划孵化出的36个传统工艺创新品牌及作品进行集中展示；非遗工坊品牌展重点展示30家非遗工坊品牌及相关成果。目前，展品收集工作基本完成，展览物料、现场展陈等工作正在有序推进，以期高质量呈现中国非遗的品牌力、影响力。 [03-17 10:33]

广东省文化和旅游厅副厅长 张奕民 三是活态呈现，营造非遗成果人民共享的和谐氛围。为贯彻非遗保护"以人民为中心"的原则，本届大会除了静态的品牌展外，还在筹备"非遗之夜"展演、主题论坛、创意非遗互动、非遗服饰展示交流等板块，让非遗品牌以民众可欣赏、可品尝、可穿戴、可体验、可购买、可学习的方式活力呈现。 [03-17 10:33]

广东省文化和旅游厅副厅长 张奕民 四是多元传播，组建立体化宣传矩阵。大会广泛邀请各级各类媒体参与报道，设立专题专栏、网络互动、现场直播等。在新媒体平台投入流量助推，通过视频直播、展示、解说、互动等形式，多渠道、多角度传播大会的要点、亮点、特点。通过新媒体发布关键词、科普非遗知识、发布活动预告、发布大会宣传片等，吸引更多年轻人来关注非遗品牌。 [03-17 10:33]

广东省文化和旅游厅副厅长 张奕民 五是强化保障，落实场地、安全、疫情防控保障体系。本届大会制定了场所安全保障、突发情况应急和疫情防控预案，对安保器材和人员配置、活动场馆管理和防疫设施配备等均进行了细致准备。本届大会还充分运用科技手段开展交通、人流等数据分析，积极做到各项预案更科学、防控措施更精准、突发情况应对更及时。谢谢大家。 [03-17 10:33]

文化和旅游部新闻发言人、办公厅副主任 张旭霞 感谢张奕民先生。下面进入提问环节。依照惯例，请各位媒体朋友提问前通报所在媒体机构。请大家举手提问。 [03-17 10:35]

记者 光明日报记者韩业庭提问。刚才发布人介绍了第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会的活动安排，提到了不少有特色的配套活动。能否进一步介绍一下相关情况？ [03-17 10:35]

文化和旅游部新闻发言人、办公厅副主任 张旭霞 我们请骆小俊女士回答你的问题。 [03-17 10:35]

义乌市人民政府副市长 骆小俊 感谢记者朋友的提问。第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会将开展系列配套活动，刚才两位发布人已经作了几个活动的介绍，我再补充介绍七项配套活动。首先第一项活动由中国旅游协会主办的2023中国旅游商品大赛，这个活动已经成功举办了14届，成为展会的一项特色品牌活动。 [03-17 10:36]

义乌市人民政府副市长 骆小俊 二是清华大学文创院举办"奇妙城市论坛"，这个活动以"城市及城市新文旅生活方式业态"为内容，邀请产业领域专家进行主旨演讲。 [03-17 10:36]

义乌市人民政府副市长 骆小俊 三是中国新国货潮品展主题论坛，主要是通过论坛来分享企业实操案例，共话国货发展，赋能国货创新。 [03-17 10:37]

义乌市人民政府副市长 骆小俊 四是"外交帮扶+百县万品"推广活动，我们把欠发达地区特色农副产品、文旅产品结成"百县万品"通过义乌线上线下市场销往全国乃至全球，推动东西部扶贫协作、对口支援、对口合作和结对帮扶等。百县万品项目被国家发展改革委推介为全国消费帮扶助力乡村振兴的典型案例。 [03-17 10:37]

义乌市人民政府副市长 骆小俊 五是"HI义乌"潮流咖啡节活动，包括咖啡拉花比赛、WBC冠军技能展示表演、咖啡产业论坛等活动。促进咖啡产业在义乌落地发展。 [03-17 10:37]

义乌市人民政府副市长 骆小俊 六是"人民公园1982市集"活动，包括"正是义乌好食节"美食集、星火赋美文艺演出、休闲露营三大板块，打造沉浸式文旅消费场景。 [03-17 10:37]

义乌市人民政府副市长 骆小俊 最后一项配套活动是潮品发布会。参展企业对其新产品、新技术、新业态在展会期间进行宣传推介，与参会的客商共享行业最新资讯，做强展会的引领作用，真正实现"展会搭台，活动唱戏"，这些配套活动将在博览会期间精彩呈现。希望各位媒体记者朋友多多给予关注。谢谢大家！ [03-17 10:38]

记者 中央广电总台央视记者曹岩提问。我们注意到，本届"非遗品牌大会"的主题为"坚持守正创新擦亮非遗品牌"，请问是有怎样的考虑及意义？ [03-17 10:40]

文化和旅游部新闻发言人、办公厅副主任 张旭霞 有请李晓松先生回答这个问题。 [03-17 10:40]

文化和旅游部非物质文化遗产司副司长 李晓松 感谢您的提问！习近平总书记强调，"要坚持创造性转化、创新性发展，找到传统文化和现代生活的连接点，不断满足人民日益增长的美好生活需要""要加强非物质文化遗产保护和传承，积极培养传承人，让非物质文化遗产绽放出更加迷人的光彩""要扎实做好非物质文化遗产的系统性保护，更好满足人民日益增长的精神文化需求，推进文化自信自强"。习近平总书记的重要论述，深刻阐明了非遗保护传承的指导原则、方法路径与基本要求，为非遗保护工作提供了根本遵循、指明了方向。本届"非遗品牌大会"的主题，就是落实习近平总书记对非物质文化遗产保护重要指示的具体体现。 [03-17 10:40]

文化和旅游部非物质文化遗产司副司长 李晓松 "坚持守正创新"，守正是要保护好、传承好非遗及其中蕴含的中国人特有的哲学思想、价值观念、审美品格、科学智慧，要本着对历史负责、对民族负责、对人民负责的精神，把这份遗产保护好、传承好。创新是基于守正的创新。非遗世代相传，在适应环境以及与自然和历史的互动中，不断地被再创造并发挥时代功用，这也是非遗能够绵延赓续的重要原因。文化当随时代，每个时代都有每个时代的精神，每个时代也都有每个时代的价值观念。这就需要顺应时代发展，把握非遗传承规律，在传承的基础上，还要把非遗保护与发展现实文化紧密结合起来，推动非遗创造性转化、创新性发展，"以古人之规矩，开自己之生面"，实现在传承中发展、在发展中传承。 [03-17 10:41]

文化和旅游部非物质文化遗产司副司长 李晓松  "擦亮非遗品牌"是加强非遗系统性保护的重要内容。培育和推广非遗品牌，有利于激发非遗项目的传承活力，调动广大非遗传承人、相关企业的积极性和主动性，鼓励他们生产更多文化内涵丰富、符合现代生活需求的非遗相关产品，提高知名度和美誉度，更好满足人民美好生活需要。 [03-17 10:42]

文化和旅游部非物质文化遗产司副司长 李晓松 "坚持守正创新 擦亮非遗品牌"是知和行的统一。我们致力于推动"非遗品牌大会"成为传承中华优秀传统文化、传播非遗品牌价值的重要平台，让非物质文化遗产展示出永久魅力，让非遗品牌焕发出时代风采。 [03-17 10:42]

记者 我是经济日报记者张雪。2018年以来，"非遗品牌大会"已在广州举办了四届，请问本届大会与以往有哪些区别，最大的特点是什么？ [03-17 10:42]

文化和旅游部新闻发言人、办公厅副主任 张旭霞 请刘瑜梅女士回答这个提问。 [03-17 10:44]

广州市文化广电旅游局局长 刘瑜梅 感谢您的提问！在文化和旅游部的大力指导下，在社会各界的关心支持下，"非遗品牌大会"历经多年，发展定位更加清晰，规模和影响力不断扩大，已成为推动非遗传承保护的重要平台。与以往相比，本届大会实现"四个首次"。 [03-17 10:44]

广州市文化广电旅游局局长 刘瑜梅 一是首次升格为全国性的大型非遗活动。从这一届开始，"非遗品牌大会"由文化和旅游部、广东省人民政府主办，广州市人民政府、广东省文化和旅游厅承办，参会、参展主体也扩展到全国范围，大会的社会关注度和品牌影响力有了大幅的提升。 [03-17 10:45]

广州市文化广电旅游局局长 刘瑜梅 二是首次将企业品牌作为宣传展示的主体内容。往届"非遗品牌大会"，我们是以宣传展示非遗项目+产品为主。本届大会首次将非遗企业品牌+产品纳入了宣传展示的重要部分，激发企业参与非遗保护传承的积极性，更重要的是扩大品牌影响力。 [03-17 10:45]

广州市文化广电旅游局局长 刘瑜梅 三是首次组织非遗企业代表现场签约。本届大会在开幕式上，我们将组织10家非遗企业代表与合作方签订协议，而且签约的协议金额预计达3亿元，提升了非遗企业的市场主体地位，彰显了非遗品牌的市场价值，引领带动非遗行业高质量发展。 [03-17 10:46]

广州市文化广电旅游局局长 刘瑜梅 四是首次举办非遗专场展演。本届大会将举办"非遗之夜"展演活动，组织一批代表性非遗项目同台演出，充分展示非遗与当代舞台艺术融合的独特魅力，让更多的人能够了解非遗、感受非遗、热爱非遗。我们对非遗的专场展演，内容是非常精彩的，也欢迎各位媒体朋友到时候到现场去感受这一次精彩的演出。谢谢大家！ [03-17 10:46]

记者 中国文化报记者于帆提问。交易是展会的核心，请问这次中国义乌文化和旅游产品交易博览会在招商方面做了哪些工作？谢谢 [03-17 10:47]

浙江省文化和旅游厅一级巡视员、副厅长 许澎 请许澎先生回答这个问题。 [03-17 10:47]

浙江省文化和旅游厅一级巡视员、副厅长 许澎 谢谢你的提问。大家知道交易是一个展会的核心，也就是展会成效的好坏，实际上交易的数字是一个重要衡量指标。在本次展会的筹备当中，前期我们组委会对历届以来交易情况做了一个分析，在数据积累的基础上也做了分析，确定从两个方面对今年的招商招展力度进一步加大推动。 [03-17 10:48]

浙江省文化和旅游厅一级巡视员、副厅长 许澎 主要有两个方面，一是加大对重点地区和重点企业、商会和行业组织的招商力度。今年我们在拓展空间上，更加注重对长三角地区、珠三角地区和东北三省等地的招商力度，包括上海，组委会举办了专项的第17届文化和旅游产品交易博览会的推介会，就整个筹备情况和招商招展的情况，与上海华东地区的媒体做了一个重点的发布，还带去了很多招商招展的一些政策。 [03-17 10:50]

浙江省文化和旅游厅一级巡视员、副厅长 许澎 同时，针对性的对一些重点行业协会，比如说我们国字号的一些，像中国景区协会、饭店协会，会员都具有非常强的采购实力。还有一些是商会，义乌商城集团所涉及到的很多商会，我们都做了重点邀请，并有一些重点的生产企业。这几年一直以来休闲户外露营板块一直在交易展会上有不错的交易量，所以在这些企业当中，我们也做了重点的邀请。 [03-17 10:50]

浙江省文化和旅游厅一级巡视员、副厅长 许澎 二是加大宣传推广的力度。从媒体的推广上面来讲，我们更多地利用主流媒体，特别是网络平台的互联网媒体，加大了对整个展会的推广力度。在传统媒体上面，我们更多地选择交通和航空公司，比如说我们跟国航、跟浙江的长龙航空都有具体的合作，并跟一些大城市的地铁公司，人流聚集量比较高的公交站点，都有具体投放。大家可以注意到，北京地铁也有本次展会内容的投放，在国航上也有展会的重点宣传。 [03-17 10:52]

浙江省文化和旅游厅一级巡视员、副厅长 许澎 目前，我们的统计数据是整个现在对接有500多家商会、景区、行业协会和一些重点的市场渠道，通过这些工作，已经确定了有3300多个展位，同上一届比增长12%。产品的参展数量大概是16万件，比上一届增长7%。今年对这届展会预计进馆交易的专业人士会达到3万人以上。谢谢各位！ [03-17 10:55]

记者 我是中国旅游报记者赵腾泽。请问在当前旅游业恢复振兴发展的态势下，本届中国义乌文化和旅游产品交易博览会有什么创新举措？对此配套了哪些相关活动？ [03-17 10:57]

文化和旅游部新闻发言人、办公厅副主任 张旭霞 我们有请王鹤云女士回答这个问题。 [03-17 10:58]

文化和旅游部资源开发司一级巡视员 王鹤云 谢谢你的提问。资源开发司将在中国义乌文化和旅游产品交易博览会期间，开展两个专项活动。 [03-17 10:59]

文化和旅游部资源开发司一级巡视员 王鹤云 一是举办“旅游中国·美好生活”2023年春季旅游宣传推广活动。之所以举办推广活动，一方面是为了满足人民对美好生活的向往，特别是经历疫情冲击后放松身心的需求；另一方面是为了落实党的二十大和中央经济工作会议关于扩大内需、促进消费的部署，进一步激发人们出游热情，促进旅游消费。本次活动将于3月31日上午举办，届时我们将开展“旅游中国·美好生活”主题推广，发布“跟着季节游中国”“城市巡游记”“我的家乡有宝藏”三个专项推广计划，同时将按照旅游的季节性等特征，以“神州春色”为主题推介春季旅游产品，诚邀广大游客不负春光。在这个推介活动上，还将举办东西部、南北方等跨区域的省际游客互送合作仪式。 [03-17 11:04]

文化和旅游部资源开发司一级巡视员 王鹤云 二是打造旅游休闲新供给新需求对接活动。本次活动将于4月1日举办，届时将邀请景区、度假区、休闲街区、乡村旅游村镇等作为需求方，邀请演出团体、文博机构、科技类智慧类创新企业作为供给方，政府牵线搭建新供给新需求有效对接平台，促进供需有效对接，促进文旅深度融合，丰富各类旅游产品的文化内涵，形成更多文化和旅游消费的新场景、新空间；科技赋能旅游景区度假区转型升级，为景区度假区提高宣传推广艺术感染力。届时我们将有代表性单位进行推介和洽谈，并促进合作。 [03-17 11:04]

记者 封面新闻记者粟裕提问。我们看到，本届"非遗品牌大会"将邀请全国各地上百家传统工艺品牌、研培计划品牌、非遗工坊品牌等参展，想请问在本次大会中将展示哪些知名的非遗品牌，有什么亮点？ [03-17 11:06]

文化和旅游部新闻发言人、办公厅副主任 张旭霞 我们请张奕民先生回答这个问题。 [03-17 11:06]

广东省文化和旅游厅副厅长 张奕民 感谢您的提问！本届"非遗品牌大会"我们将面向全国发动、遴选参会品牌，目前共有近150个非遗品牌准备参与三个板块的活动，覆盖面超过全国二十余个省份。主要有三个方面的特点。 [03-17 11:06]

广东省文化和旅游厅副厅长 张奕民 一是注重发挥知名品牌的引领带动作用。此次参展的很多品牌为百年老字号，具有鲜明的地域特征和深厚的文化底蕴，在市场中获得了比较好的认可，具有较高的品牌知名度与影响力。发动知名品牌积极参与此次大会展示，以期带动提升非遗相关企业对打造非遗品牌的认知度，引导业界在非遗品牌建设、创新、管理、传播等方面进行探索，继而助力推动中国传统工艺传承发展。  [03-17 11:06]

广东省文化和旅游厅副厅长 张奕民 二是关注年轻品牌发展，助力乡村振兴。许多通过非遗研培计划不断成长的年轻品牌以市场需求为导向，在打造非遗品牌商业价值的同时，也为非遗传承创新作出了积极的贡献。此次展出还有非遗工坊品牌，他们为带动当地劳动者就近就地就业作出积极贡献，他们能够带领当地的非遗产品发出时代新声，走出乡村，走向共同富裕。 [03-17 11:07]

广东省文化和旅游厅副厅长 张奕民 三是立足广东本土，培育并展示与海丝、湾区相关的广作品牌。大会的举办地广州是岭南文化重要发祥地和海上丝绸之路起点之一，海丝文化是广州作为千年商都最具特色的文化风尚。本届大会设有"海丝·湾区·广作华章"专门展，重点筛选了部分以广作（广府地区制作）为主的粤港澳大湾区传统工艺品进行展出，来彰显广作品牌从历史到当代长盛不衰的生命力。谢谢！ [03-17 11:07]

记者 我是央广网记者宋雪。2018年10月，习近平总书记在广州考察时，曾经提出广州要实现老城市新活力，要做到"四个出新出彩"。请问举办"非遗品牌大会"，对进一步落实习近平总书记重要指示有哪些帮助？ [03-17 11:07]

文化和旅游部新闻发言人、办公厅副主任 张旭霞 这个问题请刘瑜梅女士回答。 [03-17 11:08]

广州市文化广电旅游局局长 刘瑜梅 感谢您的提问。近年来，广州牢记习近平总书记嘱托，感恩奋进，大力推进文化强市建设，城市文化底蕴更加丰厚，城市文化魅力日益彰显。举办"非遗品牌大会"，也是广州推进岭南文化中心区建设、提升城市文化综合实力的重要抓手，对于实现习近平总书记赋予广州的使命任务具有深远而重要的意义。 [03-17 11:08]

广州市文化广电旅游局局长 刘瑜梅 主要体现在三个方面：一是发挥示范引领作用，推动老城市焕发新活力。借助"非遗品牌大会"这一全国盛会，带动广州永庆坊、北京路非遗街区、广州非遗展示中心、广州塔"岭南之窗"文商旅融合示范区等发挥更大作用，引导非遗聚集化、融合化、数字化发展，让非遗能够与城市有机地融合在一起，共生共情，让老城市积厚流光的底蕴在新时代能够绽放历久弥新的魅力。 [03-17 11:09]

广州市文化广电旅游局局长 刘瑜梅  二是发挥文化交流作用，助力粤港澳大湾区建设。发挥非遗在增进文化认同中的独特作用，将"非遗品牌大会"办成全国性的非遗品牌展示传播交流平台。本次大会上，都有香港和澳门参加，对接粤港澳三地资源和全国各行业优质品牌，联动中国进出口商品交易会、广州文交会等平台，促进湾区城市间交流合作，助力人文湾区建设。 [03-17 11:09]

广州市文化广电旅游局局长 刘瑜梅 三是发挥非遗赋能作用，擦亮千年商都"金字招牌"。广州自古享有"千年商都"美誉，是中国唯一一座两千多年经久不衰的通商口岸。大会吸引来自全国各地的非遗品牌在广州展示、展销，带动"非遗+演艺""非遗+科技"“非遗+旅游”"非遗+文创"等文化新业态融合发展，为广州这座"千年商都"注入新动能、增添新活力、带来新气象，努力实现老城市新活力和"四个出新出彩"。 [03-17 11:09]

广州市文化广电旅游局局长 刘瑜梅 大会举行期间，广州市温暖宜人，鲜花盛开，欢迎大家到广州参加这一品牌大会，品尝广州的美食，乐享广州的美景。谢谢大家！ [03-17 11:10]

记者 浙江日报新闻记者张纯纯提问。中国义乌文化和旅游产品交易博览会已成功举办了16届，想请问博览会在助推义乌经济发展和产业提升方面起到了什么作用？ [03-17 11:10]

义乌市人民政府副市长 骆小俊 请骆小俊女士回答这个问题。 [03-17 11:11]

义乌市人民政府副市长 骆小俊 感谢你的关注。大家都知道义乌是全球的小商品集散地，义乌的小商品市场也是世界闻名。近年来，按照习近平总书记对义乌提出的要建成"小商品之都"定位，聚力市场转型发展，推进展览和贸易联动发展，打造富有活力的会展名城。义乌每年举办各类会展活动超150个，中国义乌文化和旅游产品交易博览会是由文化和旅游部、中国国际贸易促进委员会、浙江省政府主办的全国性展会，展会致力于推动文化和旅游深度融合，迄今已经举办了16届。 [03-17 11:11]

义乌市人民政府副市长 骆小俊 16届来，展会有力提升了义乌的知名度和影响力。中国义乌文化和旅游产品交易博览会作为国家级展会，引领着国内文旅行业的发展趋势，集聚了大量行业头部企业和行业翘楚。吸引了大量专业采购商和观众。比如在2020年，共有35510人次的国内外专业采购商来参展。展会的举办，带动了义乌国际商贸城更多的人流和客流。据统计，义乌市场日均客流已超过20万人次。 [03-17 11:11]

义乌市人民政府副市长 骆小俊 16届展会的举办，有力助推了市场的转型升级。展会特有的展示、发布功能，让义乌市场有更多机会接触行业新产品、新技术和新资讯，有力推动了市场产品的更新换代，使义乌市场与企业的互动越来越频繁，关联度越来越紧密。比如，上一届的机车展区，现场成交火爆，直接促进了义乌机车市场的快速发展。目前，义乌市场与20多个省区市消费品产业集群发生了耦合，集聚带动全国210万家中小微企业共同发展。 [03-17 11:12]

义乌市人民政府副市长 骆小俊 16届来，展会催生培育了一大批专业展会。比如说文化用品行业，我们每年举办两届文具礼品展览会，目前文具礼品展览规模已经位列行业全国第一，另外催生的比如说春季框画展、义乌礼品展等专业品牌展会，也已经被列为浙江省重点支持的展会。应该说展会的举办，对义乌的经济社会和产业提升方面，都起到了非常大的影响。谢谢。 [03-17 11:12]

文化和旅游部新闻发言人、办公厅副主任 张旭霞 今天的提问环节就到这里，感谢大家对文化和旅游工作的关心、关注、支持，欢迎大家持续跟踪报道2023非遗品牌大会、第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会的各项活动。我们愿和各位媒体朋友共聚盛会、共享精彩。 [03-17 11:12]

文化和旅游部新闻发言人、办公厅副主任 张旭霞 今天的新闻发布会到此结束，感谢各位媒体朋友。  [03-17 11:13]