上演《万里海丝路 千年刺桐情》大型情景音舞诗、签约百个文旅项目总投资超1100亿元、免费派发万张热门景区门票……4月12日，福建省人民政府新闻办公室举办新闻发布会，介绍即将在泉州召开的2024年福建省文旅经济发展大会将推出的系列活动和优惠措施。

　　2023年福建举办首届全省文旅经济发展大会以来，全省通过一把手抓文旅经济、积极打造“一市一品”以及创新营销等举措，做大做强做优文旅经济。据统计，2023年，福建接待旅游总人数、实现旅游总收入分别同比增长45.9%、61.3%。

　　强化一把手抓文旅经济

　　“强化一把手抓文旅经济的意识和本领，进一步调动各方积极性，推进全领域、全行业、全要素的文旅深度融合发展，全面促进文旅市场活起来、热起来、火起来。”在2023年福建省文旅经济发展大会上，福建省委书记、省人大常委会主任周祖翼的讲话掷地有声。

　　为贯彻落实“一把手抓文旅经济”相关部署，在2023年福建省文旅经济发展大会召开以后，福建省文化和旅游厅联合新闻媒体创新推出“市长带你游”大型全媒体系列宣传活动，邀请全省各设区市市长化身“导游”，通过镜头带领游客遍览当地文旅风光。

　　各地市长用接地气的语言进行推介，用不一样的视角诠释一座城市，拉近了城市与市民游客的距离。“福建‘市长带你游’大型全媒体系列宣传活动”入选了“2023旅游影响力营销推广典型案例”。

　　与此同时，各地纷纷亮“硬招”、出“实招”，通过政策和举措强化一把手抓文旅经济。

　　“去年以来，泉州优化全市文旅经济发展小组，组建文旅经济工作专班，将文旅经济纳入全市绩效考评体系，颁布实施《泉州市文化旅游发展促进条例》，开展‘文旅+’‘古城配套提升’等多个专项行动。”泉州市文化广电和旅游局党组书记、局长吕秀家说，今年泉州成立了全市文旅经济发展总指挥部，市领导常态调度指挥，推动打造最红火的文旅经济。

　　“去年南平充实调整旅游产业发展领导小组，实行市主要领导双组长制，把旅游作为恢复和扩大消费的重要抓手，打出政策‘组合拳’，为文旅经济发展再添一把火。”南平市文化和旅游局党组书记、局长王文谦说。

　　三明市泰宁县是千年古县、旅游大县、文化名县。“泰宁连续25年召开全县文旅产业发展大会，积极推动文旅资源优势、比较优势转化为产业优势、经济优势，这是泰宁矢志不渝抓文旅的具体体现。”泰宁县委书记张昌平说。

　　打造“一市一品”品牌工程

　　“‘蓝眼泪’真是美翻了。”“一睹‘蓝’颜，不虚此行。”4月以来，夜幕降临，平潭的长江澳、东美村等地有时会出现“蓝眼泪”现象，吸引众多游客慕名而来。

　　“去年以来，平潭围绕浪漫、激情、慢生活等主题，打造多个追泪点，推出‘星球唤想·蓝眼泪’等沉浸式夜游体验项目，在‘畅游平潭’APP发布‘蓝眼泪’出现概率、追泪点位等信息。”平潭综合实验区旅游与文化体育局相关负责人表示，2023年，平潭接待游客、实现旅游收入分别同比增长42%、57.5%以上。

　　去年以来，福建着眼供给侧，突出福建味，将海丝特色文化融入旅游品牌中，提出打造“海丝起点 清新福建”文旅IP品牌。同时，推动落实“常来常往、常来常想、常来常新”世界知名旅游目的地“11537”思路和布局。

　　“福建省文化和旅游厅指导各地实施‘一市一品、一品一策、一策一业、一业一龙头’品牌塑造工程，以‘海丝起点 清新福建’品牌为统揽，引导各地培育和开发一系列独具特色的文旅业态、产品、线路、场景，打造共识性强、传播广的旅游IP品牌，着力打造知名旅游目的地。”福建省文化和旅游厅副厅长林守钦表示。

　　三明市森林覆盖率77.12%，生态是三明最大的优势。“我们持续打造‘中国绿都·最氧三明’品牌，并推出食赏沙县、观鸟明溪等11个特色鲜明的‘一县一品’子品牌。”三明市文化和旅游局党组书记、局长杨永生介绍。

　　“2023年以来，福州精心打造‘闽江之心’、船政文化城、三宝城、烟台山等一批‘闽都韵、国际范’的爆款文旅新地标，加快发展温泉游、古厝游、闽江游等特色产品，打响‘有福之州’文旅品牌。”福州市文化和旅游局相关负责人介绍。

　　“花式”营销推动“多维出圈”

　　今年以来，泉州组织泉州文旅推介小分队到我国北京和马来西亚等地开展文旅推介，通过南音、提线木偶、蟳埔簪花围等展示展演，让广大游客感受“宋元中国·海丝泉州”非遗保护见人见物见生活的良好氛围。

　　吕秀家说，下一步，泉州将实施“十百千万”宣推工程，拓展泉州文化和旅游市场，不断扩大“宋元中国·海丝泉州”品牌影响力。

　　从去年的淄博烧烤到今年的“尔滨”现象，网红短视频裂变传播成为文旅火爆出圈的关键。

　　“去年以来，福建省文化和旅游系统打开文旅营销新思路，通过数字创意营销、打造文化和旅游宣传矩阵等方式，推动‘单一呈现’向‘多维出圈’、‘爆款流量’向‘常态留量’转变。”福建省文化和旅游厅相关负责人介绍。

　　2023年7月10日，福建省文化和旅游厅打造的2023年全新文旅创意宣传短视频《来福建 好舒服》正式上线，获得了超2.7亿人次的全网覆盖传播量。

　　记者了解到，2023年以来，福建文旅营销更注重情感体验植入，推出了文旅微电影《时光列车》、视频《达人说福建茶》等，赢得年轻消费者的认同与喜爱。同时，创新开展“四时福建”（北京）文旅推介等跨省创意营销，找到破圈爆点。

　　宁德市是2023年福建省文旅经济发展大会的举办地。“2023年宁德市以承办首届福建省文旅经济发展大会为契机，放大大会的带动溢出效应，赴主要客源地开展旅游推介10多场，去年全市过夜游客同比增长60.2%。”宁德市文化和旅游局党组书记、局长霍立昀说。

　　3月30日，“小小文旅推荐官带你游厦门”主题系列活动在福建省少年儿童图书馆举办。9名小小文旅推荐官化身厦门文旅宣传大使“小鹭可”，生动推荐厦门文化和旅游资源。

　　福建省文化和旅游厅相关负责人介绍，去年以来，福建集中力量提质量、扩增量、抓流量，加强省市联动，建立“主流媒体+文旅达人+小小文旅推荐官”数字传播矩阵，组建“网红”创作者联盟，讲好福建文旅故事。（李金枝）