“市場無國界，品牌有歸屬。”全國兩會期間，全國政協委員、四川省商會副會長、明宇實業集團有限公司董事長張建明接受中國旅游報社記者採訪時建議，增強旅游行業文化自信，大力發展中國文旅品牌。

　　“某些地方政府在出讓國有土地時，要求項目內酒店必須使用國外品牌”“以品牌技術輸出等軟實力走出去的文旅品牌乏善可陳”“民航、酒店的服務流程幾乎照搬歐美樣式，極少呈現中國式款待禮儀”……張建明表示，這些現象反映出我國旅游業發展中存在缺乏知名文旅品牌的現狀。

　　為此，張建明建議，實施“中國品牌”工程。“推動旅游業高質量發展，品牌是不可或缺的重要載體。要強化實施‘中國品牌’工程，以中國優秀文旅品牌為載體，講好中國故事，傳播好中國聲音，展現好中國形象，推動中華文明更好走向世界。”

　　改革開放以來，中國旅游業得到突飛猛進的發展，在酒店領域培育壯大了一批優秀的酒店集團。2021年，有15家酒店集團進入全球酒店集團50強。然而也存在一個困擾，那就是中國酒店品牌往往不能獲得市場的公平准入。張建明建議“政府部門、國有企業在推進‘中國品牌’工程中，發揮示范引領作用。”

　　回溯歷史長河，中華民族從來不乏閃耀於世界之巔的品牌，漢唐絲綢、宋元瓷器、明清茶葉等都曾牽引異域文明對中華文化的向往之心。“文旅產業貿易出口是國家軟實力的重要體現，應鼓勵和支持中國文旅品牌走向世界。”張建明建議，用適當方式放開主營業務為酒店業務並進入《HOTELS》全球酒店集團100強的中國酒店企業的境外投資限制，支持中國文旅品牌以“輕重結合”的方式走向世界。（徐曉）