國家統計局公布的數據顯示，截至2022年末，我國60歲及以上人口2.8億人，佔全國人口的19.8%，預計到2035年左右，我國60歲及以上老年人口將突破4億，在總人口中的佔比將超過30%，進入重度老齡化階段。中國老年人口增長之快、數量之大，為中國經濟和社會發展帶來新的變量。全國老齡委的調查顯示，2016年至2020年，我國老年文旅消費年均增速達23%，2021年老年文旅消費超7000億元。目前,我國老年人旅游人次佔全國旅游總人次的20%以上，“銀發族”已成為我國文旅市場的重要消費群體。

　　基於文旅消費的快速發展和數字技術在文旅行業的應用，文旅市場的產品供給對“銀發族”存在著不平衡、不充分等問題，主要表現在以下幾個方面：一是“銀發經濟”在文旅消費活動中存在重物質輕文化、重旅游輕文化的問題﹔二是文旅供給存在重中青年輕老齡的問題，特別是在文旅消費時段上，缺乏面向老齡群體的內容﹔三是隨著數字化工具的廣泛應用，老年人的“數字鴻溝”在擴大，影響了這一群體對於文旅消費的決策、選擇與體驗。

　　“銀發族”對文旅消費有著潛在的旺盛需求，需要供給側給予充分重視，應充分開發適應“銀發族”文旅消費時段的產品，解決供給側不充分、不平衡的問題。影劇院、歌舞廳、KTV等城市文化消費單位在工作日日間等非傳統黃金時段開設針對老年人的產品，安排適宜老年人觀看、娛樂的文化內容，並設計合理的文化消費價格，在撬動相關消費的同時，可避免傳統演藝空間在非黃金時段因閑置產生浪費﹔博物館、圖書館、美術館、文化館、展覽館、體育場館等文旅場館增設針對老年人的早場消費﹔營業性質的文旅單位保留相應的人工售票通道，方便老年群體線下現場消費﹔文旅單位積極開發輔助的餐飲、醫護、交通設施，充分方便老年群體消費﹔社會化老齡培訓機構，依照老年人的起居生活節奏，適當增設早課時段﹔商場、購物中心等營業機構增設針對老年人的早間購物時段。

　　總之，老年人的消費觀念和價值觀念都在快速變化，已出現由以往的物質型消費向精神文化型消費邁進的趨勢。通過增設針對老年人的文旅消費時段，能更為充分、精准地釋放這一群體的消費需求，這不僅是全社會的責任與義務，更能夠為當前“銀發經濟”穩增長貢獻力量。（劉海紅、於帆、王偉杰、劉源隆、張影、彭澳麗）