初夏，比利時布魯塞爾菲利普—樂邦大街一角，一座粉飾一新的奶白色小樓靜靜矗立，通透的玻璃大門上方用中文、法文鐫刻著“布魯塞爾中國文化中心”字樣，這個即將在年內揭牌的文化中心，將成為中國政府在海外設立的第二十一個文化中心，也是記者隨文化部海外中國文化中心新聞採訪組到訪的第一站。

　　在隨後對西班牙、埃及中國文化中心的採訪過程中，我們深切感受到，作為國家有效提升文化軟實力和文化傳播能力的重要舉措，海外中國文化中心為推動中華文化走向世界，發揮著獨具特色的重要作用。

　　漢語為橋—— 

　　以價值傳播加深理解 

　　語言是文化的載體，在國家軟實力的競爭中佔有舉足輕重的地位。隨著中國綜合國力的增強，漢語已成為中國參與國際交流和文化競爭的有力依托。中國文化中心在語言傳播中，自覺肩負起傳揚中華民族的精神追求、價值理念的重任。

　　近年來，埃及的中國文化熱、漢語熱持續升溫。開羅中國文化中心漢語培訓班從2003年開辦至今，已培訓學員7400多人次。走進文化中心8級漢語班教室，學員們毫無拘束地用漢語與我們交談，他們談起最喜愛的中國作家，提到最關注的中國問題，甚至發表對“一帶一路”的個人理解。這些人中有大學生、商人、中資機構職員，還有旅行社的導游，雖然大家學漢語的目的不盡相同，但對中國文化的喜愛卻高度一致。歐邁爾是本哈大學新聞傳媒專業畢業生，他說，來中心學漢語是為了今後當記者，以便能更好地採訪中國人。去年底，他通過了漢語水平考試，今年秋天將去山東師范大學攻讀新聞專業研究生。漢語老師告訴我們，班裡有4名學員是從零起步，經過幾年的刻苦學習，已能較流利地用漢語交流了。

　　斐然的漢語推廣成果，並沒有打消愛資哈爾大學中文系主任阿齊茲的憂慮，他對記者說：“中國具有悠久的歷史和燦爛的文化，然而在阿拉伯世界，中國形象卻被縮小為‘中國制造’，這是一個巨大的反差。”阿齊茲是埃及擁有中文譯著最多的漢學家，他希望通過自己努力地工作，翻譯出更多介紹中國的書，讓整個阿拉伯世界更全面地認識中國。

　　在西班牙，我們也感受到這股漢語熱。據統計，目前學習漢語的西班牙人有4萬之多，連費利佩國王的兩個女兒也加入了漢語學習大軍。然而漢語的推廣者們懂得，語言隻是溝通工具，傳遞漢語所包含的文化內涵才是中華文化的真正傳播。馬若蘭是馬德裡中國文化中心漢語教學合作方教導主任，這位曾在中國學習生活了8年的西班牙學者，希望通過漢語教學，將中國文化中的哲學理念傳遞給同胞，改變一些人僅從中餐館、李小龍功夫片中得到的片面認識，縮短西班牙與中國的距離。

　　做亮品牌—— 

　　用深邃之美打動人心 

　　馬德裡中國文化中心的走廊裡，有一面“圖片牆”，96幅圖片定格了中心成立3年來數十場活動的精彩瞬間，活動吸引了當地數萬民眾參與，增強了他們對中國文化的認同感。其中，品牌項目“走進中心過大年”博得各方的交口稱贊。

　　春節活動是中國政府多年來致力打造的海外文化品牌，它以豐富的中華文化內涵和極具親和力的形式，受到海外民眾的廣泛歡迎。據馬德裡中國文化中心主任羅君介紹，繼馬年成功舉辦“走進中心過大年”之後，農歷羊年春節的活動更加豐富多彩，除了包餃子、猜燈謎、印福字、剪春字外，還為僑界舉辦了專場新春音樂會，從北京請來“非遺”大師現場進行風箏制作和捏面人兒表演。成百上千人走進中心感受“中國年”，共享一場中華傳統文化的盛宴。

　　在埃及，一年一度的“歡樂春節大廟會”幾乎家喻戶曉。中國駐埃及使館文化參贊陳冬雲告訴記者，過去，埃及隻有少數學漢語的人知道中國春節，在中心的精心打造下，短短幾年，春節已成為開羅民眾節慶文化的一部分。每逢新春佳節都有“粉絲”向中心詢問“今年春節在哪兒辦”？還有人提前在網絡上推出“春節廟會全攻略”，春節讓埃及民眾對中國由陌生到熟悉，對中國文化有了更深刻的理解。

　　此外，開羅中國文化中心組織的“大使杯”說漢語、講故事比賽和漢語歌曲大賽等，都已成為傳播中國文化的品牌項目，受到埃及漢語愛好者、特別是大學中文系學生的歡迎。

　　中國駐埃及大使宋愛國說：“埃及人的文化包容性很強，社會各階層都對中華文明心懷敬佩之情。即使在政局動蕩時，‘歡樂春節大廟會’照常舉行，正是借助‘歡樂春節’和‘大使杯’漢語比賽這些響當當的品牌，中華文化的深邃之美日漸走入埃及人的內心。”

　　創新方式—— 

　　靠多種手段覆蓋人群 

　　文化影響力，不但取決於文化自身獨特的魅力，還需要先進的傳播手段和強大的傳播能力。傳播方式的不斷創新，可達事半功倍之效，讓文化直抵心靈。

　　關注主流人群，做好上層和專業人士的工作一直是文化中心工作的重點。談及這一話題，中國駐西班牙大使呂凡強調：“上層人士對國家政策走向和對外關系發展具有舉足輕重的作用，做好他們的工作，使他們對中國文化和國家情況有更多、更深刻的了解，對推動中西關系意義重大。”為此，馬德裡中國文化中心進行了有益嘗試。他們通過與穆爾西亞大區、馬德裡大區、薩拉戈薩等政府機構聯合舉辦文化活動，與參議員、眾議員等上層人士建立友誼，借助他們的召喚力，影響當地主流媒體對中國的報道，在潛移默化中培育中國話語市場，產生了積極效果。

　　同時，文化傳播更需要當地文化機構的默契合作。在西班牙，有“知華講堂”這樣雲集了一大批外交家、企業家、社會學家的精英團體，與中心聯合舉辦系列專題講座，向當地民眾介紹和解讀當代中國﹔在埃及有“薩維文化中心”這樣聚集人氣的民間文化機構，為中心搭建更大的傳播平台，讓更多沒有到過文化中心的人也能欣賞到精美絕倫的中華文化。

　　隨著信息技術的迅猛發展，利用網絡傳媒開展宣傳和推介活動，已成為中心傳播力建設的又一主攻點。經過3年耕耘，馬德裡中國文化中心的網站已擁有不少“鐵杆粉絲”，培育出自身較為固定的受眾群﹔開羅中國文化中心則通過在“臉書”“推特”等社交網絡開設公共賬號，介紹中心舉辦的活動，吸引更多年輕人的關注，賬號建立兩年來，已獲近萬用戶點贊。

　　因地制宜，開拓創新，用豐富多彩的方式揭示中國文化美的內涵，已成為文化工作者的努力追求。原比中友好協會主席塞爾日﹒佩魯真誠坦言：“向比利時人介紹中國，不能隻展示舞龍舞獅、古代珍寶等傳統的東西，要從兩國歷史文化淵源中找契合點，用兩國人民熟悉的文化符號和現代方式闡釋中國文化理念。”基於此，即將揭牌的布魯塞爾中國文化中心，擬通過“思想者對話”系列講座、“早安中國”國際媒體早餐會等活動方式，為文化中心的長久發展注入新的活力。

　　在經歷20多年的探索、起飛後，海外中國文化中心正步入一個快速發展期。面對“一帶一路”倡議提出的新挑戰，中國駐比利時大使曲星的一番談話意味深長：“文化外交不能太功利，不能追求立竿見影。在‘一帶一路’的推進中，海外中國文化中心應加強與智庫、媒體的合作，舉辦多種活動，把握好有所為有所不為的關系，耐心堅持，長期積累，一定會有收獲。”