來源於：中國文化報  實習記者 付遠書

　　精彩紛呈的成都大廟會、魅力四射的金沙太陽節、熱鬧喜慶的綿竹年畫節……春節期間，四川各地組織了豐富多彩、參與性強的年俗文化活動，活動總數超過100個。這些重大節慶活動吸引了眾多游客紛至沓來，既豐富了廣大市民的文化生活，又促進了群眾文化消費，還弘揚了傳統文化。不久前，由中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關於加快構建現代公共文化服務體系的意見》中提道，要從培育和促進文化消費著手，增強公共文化服務發展動力。對此，四川是如何培育群眾的文化消費理念，喚醒民眾的文化消費活力，進而增強公共文化服務發展動力的呢？記者進行了相關採訪。

　　2月24日是春節假期的最後一天，但成都武侯祠依然人流如織，在此舉辦的2015成都大廟會圍繞“三國文化”主題，吸引了眾多游客駐足。據統計，截至大年初六，成都大廟會共接待游客近70萬人次。

　　在本屆大廟會上，絢麗多姿的文藝表演熱鬧登台，麻辣鮮香的四川小吃引人垂涎，特色精美的非遺商品、精彩深刻的文化展覽，無一不激發著游客的文化消費熱情。“現在春節年味越來越淡，來到成都武侯祠真正找到了小時候過年那種喜慶祥和的感覺，這兒年味濃！”來自深圳的游客狄杰告訴記者，在品嘗了諸多美味小吃的同時，他還購買了蜀繡、竹編等四川非遺產品作為禮物送給家人。

　　一直以來，談及惠民、文化、消費等話題時，很多人都會不自覺地將其與政府撥款、免費享受等聯系在一起。近年來，四川推陳出新，不斷以市場化手段激活文化消費，通過政府引導、市場運作的方式給市民帶來實惠。2月11日至3月5日，四川綿竹一片熱鬧喜慶景象，第十四屆綿竹年畫節在綿竹城鄉開展了豐富多彩的文化惠民活動。期間，游客在採購年畫的同時，還可以到各地年畫街坊進行年畫制作、繪畫體驗。“過節來我們這裡的人很多，常是一大家子人一起來體驗年畫文化。”為迎接春節，綿竹年畫村畫社負責人何俊和他的伙伴們趕制了好幾千張年畫底稿。他告訴記者，除服務游客外，通過節慶，自己的綿竹年畫品牌已打出去，每年都有訂單，村裡很多會年畫的人享受到實惠。

　　2月17日開幕的2015成都金沙太陽節，精彩活動將持續至3月8日。秉著文化惠民的宗旨，太陽節期間執行每人30元的臨時門票價格，不到平時門票一半的價格不僅可逛遍整個金沙遺址博物館園區和展廳，還可樂享多重精彩內容。

　　與此同時，常年舉辦的國家舞台藝術精品成都演出季，政府每年的贈票率更是達到了50%以上。“如果把讀書、看報、看壩壩電影和跳壩壩舞比作‘粗糧’，那麼藝術培訓、舞台演出等，則好比是‘細糧’。公眾不僅需要基本文化產品作為‘一日三餐’，同樣也渴望走進劇場、走近明星，去享受‘文藝大餐’。”成都市文化局相關負責人表示，培養受眾群是個漫長的過程，老百姓的文化消費習慣要靠政府的惠民舉措來慢慢引導。

　　此外，由四川交響樂團推出，將刷卡消費和微信、微博等結合在一起，通過一對一發送演出信息，以更新穎、時尚的宣傳方式吸引年輕人走進音樂廳的文化惠民卡，不僅一張卡每場可免費領取3張門票，而且可以及時提醒和告知演出時間等信息。在四川，政府正通過有效降低文化產品價位，降低消費門檻，逐步培育群眾的文化愛好，激發群眾的文化消費欲望。

　　2013年發布的《中國公共文化服務發展報告》顯示，在公共文化服務投入方面，四川的公共文化投入進步指數總量排名第一。除此之外，僅2012年四川省級公共財政計劃就安排了20億元財政資金，用於公共文化服務體系建設。據統計，我國公共文化投入與公民文化消費的拉動比例約為1︰50，即1元公共文化投入能夠帶動50元的公民文化消費行為。因此，加大公共文化投入對四川近年來的文化消費的發展起到了極大的推動作用。

　　與此同時，由四川省委宣傳部和省文化廳指導，四川省工商聯文化產業商會執行的“四川文化消費節”自2009年起，已經成功舉辦了4屆 ，首屆參與人數便超過150萬，參與商家超過1000家，實現銷售收入近3億元。

　　“經過連續4屆的成功舉辦，四川文化消費節收到了良好的社會效益和經濟效益。”據四川省工商聯文化產業商會會長張建華介紹，第四屆四川文化消費節在全省范圍內拉動了超過5億元的消費。

　　四川省文化廳廳長鄭曉幸在四川省2015年全省文化局長暨文物工作會議上透露，將在2015年下半年舉辦的第五屆成都國際非遺節、四川省首屆藝術節等重大文化活動還將帶動大量的四川百姓進行文化消費。