來源於：中國文化報    實習記者 高慶秀

　　“需要准備哪些證書和材料”“最高授信額度是多少”“以怎樣的方式合作”“多長時間查一次公司的流水”“您比較看重企業的哪種資質”……在中國人民大學文化大廈三樓會議室內，前來融資的企業負責人將北京銀行紅星支行一位負責人團團圍住，提出一連串的問題。在整個會場內，除了這位北京銀行紅星支行的負責人以外，還有多位投資機構的代表也被“圍攻”，這樣熱烈交流和討論的場面是文化產業精品項目交流對接會上的一幕。

　　為更好地發揮公共服務職能，拓展服務方式，進一步推動融資企業與投資機構之間無縫對接，3月20日，國家文化產業項目服務平台在北京舉辦了2015年度第一期文化產業精品項目交流對接會，以期將文化資源優勢通過項目轉化為產業優勢。

　　拓展平台線下融資渠道

　　去年3月，文化部、財政部和中國人民銀行共同出台了《關於深入推進文化金融合作的意見》，明確文化與金融之間的融合已成為我國文化產業持續快速健康發展的重要動力。但在文化金融融合發展的既有共識之下，信息不對稱和金融創新不足、針對性不強等問題依然存在。

　　文化企業和投資機構都能切身感受到這種信息不對稱帶來的困擾，“文化企業在自己的圈內所接觸到的投資機構和專家有限，往往不知道哪些投資機構適合自己，一味地走傳統融資渠道，效果也不好﹔另一方面，投資機構通過傳統人脈所接觸到的文化企業也很有限，加上有時也不具備審核融資企業資質的能力。雙方之間的信息、能力、訴求等各方面不對稱導致文化項目與金融資本之間對接很難。”前來參與本次項目對接會的投資機構之一的北京因果樹網絡科技有限公司創始人滕放說。

　　那麼，應如何消除這種“不差錢”和“沒項目”之間的悖論，為業內各方提供全方位的服務，為資本和好項目“做媒”，促成雙方達成合作呢？由政府部門來提供一定的公共服務是一種可行的嘗試。正是出於這種考慮，2013年11月，文化部文化產業司組織建設了國家文化產業項目服務平台，並委托中國人民大學創意產業技術研究院建設運營。這一平台是國家文化產業公共服務平台的重要組成部分，是公益性文化產業項目綜合服務平台。目前該平台已搭載項目申報、管理、分析、展示、投融資服務等系統，並整合政府、文化企業和金融機構三方資源，匯集優質文化產業項目，集智能檢索、數據分析、多維展示、輿情監測於一體，配套提供文化企業信用評級、文化產業項目評價、版權資產評估等專項金融服務，能夠有效滿足文化產業各類主體的使用需求。

　　國家文化產業項目服務平台成立一年多以來，已經在線征集到近5000個文化產業重點項目，覆蓋全國31個省、自治區、直轄市，涉及演藝、動漫、文化旅游、藝術品等多個領域。然而，到了真正的融資環節，投資機構需要對項目進一步深入了解，如果項目談判不落地，光靠線上的展示並沒有實際意義，有些大額融資項目不可能僅僅從網上看看資料就能拍板決定，線上有展示，線下有具體的對接活動，線上線下雙管齊下，才有可能促成融資，此次精品對接會正是對平台線下功能的拓展和延伸。

　　“通過這次對接會，一方面，融資企業和投資機構能夠近距離地了解各自的需求和條件﹔另一方面，在提供融資對接機會的同時，平台也能夠發現和甄選真正高質量的文化產業項目，為項目運作團隊提高推介能力和策劃技巧提供實戰演習的機會。” 中國人民大學創意產業技術研究院院長彭翊說。

　　融資項目類型反映文化產業走勢

　　本次對接會有39家文化企業報名參加，服務平台根據財務情況、項目進展情況等條件篩選出22家參會企業，同時根據路演PPT、項目質量等最終決定由4家企業進行現場項目路演﹔在投資機構方面，考慮到部分文化產業項目處於初創期，因此，除了中國銀行和北京銀行以外，也邀請了天使投資基金、創業投資基金、私募基金等投資機構，共計13家投資機構參會。

　　從融資額度方面看，本次對接會主要以千萬元級別的大額融資項目為主，1億元以上的項目有5個，500萬元以下的項目有8個，其余9個項目的融資額度都在千萬元級別﹔從融資企業的經營范圍來看，涉及藝術品、文化旅游、影視、動漫、演藝等多個領域，其中文化旅游項目和藝術品項目所佔比例最大，分別佔對接會項目總數的30%。

　　對於對接會提供的文化產業項目的總體情況，一位基金公司負責人對記者表示，此次對接會融資項目類型與整個文化產業的發展趨勢和現狀大體是一致的，即文化旅游和藝術品融資項目數量較多，“近兩年，文化旅游開始升溫，旅游項目一般鋪的盤子比較大，往往開發一個景點就需要配套吃、住、行、游、購、娛全套的基礎設施，但文化旅游項目一般可以用固定資產或未來門票現金流做抵押，因此在融資方面相對有優勢﹔對於藝術品行業來說，國內一直缺乏完整、權威的評估和鑒定體系，盡管這幾年藝術品市場也比較熱，但是真向藝術品行業投資的機構不多。”

　　除了文化旅游和藝術品項目以外，本次對接會上，動漫類融資項目也比較多，約佔融資項目總數的18%。但北京銀行紅星支行相關負責人坦言，在他們支行的文化金融項目中55%以上是影視類項目，至於動漫方面項目基本不涉及，“因為目前市場上真正盈利的動漫項目並不多。”

　　多個項目達成合作意向

　　經過3個多小時的路演和自由交流，本次對接會上部分企業和金融機構達成了初步合作意向。其中，北京銀行紅星支行承諾，對青海省達玉部落藏民俗文化旅游創意服務基地項目進行實地考察，並將河南平頂山市大香山國學文化園項目推薦給總行，而台灣的“愛﹒執大象” ——3D互動、音樂、文化藝術展項目則得到了北京銀行紅星支行、中國銀行、北京文創投資基金等多家投資機構的青睞。

　　甘肅卓尼洮河文化風情線是本次對接會上的融資項目之一，該項目負責人房長林告訴記者，他來參會也是抱著投石問路的態度，並不是非要在這個會上融到多少資金，“但是在這個對接會上我了解到除了銀行外還有很多融資渠道，即便是銀行，在北京這邊的融資方式也非常靈活，非常多樣化，能夠根據你的具體情況設計融資方案，而不是一味地要抵押物。剛才已經跟幾家銀行機構談過，等公司那邊提供一定財務信息後，就可以談下一步的具體合作，我回去以後打算把當地融資機構和北京這邊的融資機構兩條融資渠道結合起來。”

　　值得注意的是，對接會還出現項目與項目之間有強烈的合作需求和願望的特殊現象，特別是不同區域產業園區平台與內容類項目之間，如平頂山市大香山國學文化園項目與“愛﹒執大象”——3D互動、音樂、文化藝術展項目達成合作意向，此外，同是動漫創作企業的西安創龍數字文化傳播有限公司與江蘇天藝兄弟動漫有限公司也有進一步合作創作動漫作品的意向。

　　相比線上的溝通與交流，本次對接會上面對面的交流所獲取的信息量更大，因此，可靠性程度和對接成功幾率也更高，比如這次對接會上有些融資單位將自己的運營團隊也帶過來，投資機構可以看到這個項目具體是由哪些人在操作，在是否投資的判斷上可能會更加准確。不少參會的融資企業在會後的反饋意見上都表示更願意參加這種面對面的交流會，根據平台運營方的統計，63%的參會人員建議每年舉辦2次對接會，21%的參會人員建議每年舉辦4次對接會。

　　提及項目平台未來的活動計劃，彭翊坦言，這是平台第一次舉辦這樣的對接會，一切都還在探索當中，未來，還要定期舉辦更多這樣的精品交流會，在參會人員反饋意見的基礎上不斷改進。

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　　國家文化產業項目服務平台

　　為准確掌握項目信息，推動項目展示與交易，將文化資源優勢通過項目轉化為產業優勢，文化部文化產業司從項目扶持、產業發展的需求出發，組織建設了國家文化產業項目服務平台（www.ccipp.org），該平台是國家文化產業公共服務平台的重要組成部分，是集項目申報、管理、分析、展示和投融資服務等為一體的多功能平台，是統一管理、功能齊備、面向社會的政府公益性文化產業項目服務平台，並委托中國人民大學創意產業技術研究院建設運營。

　　平台目前已搭載項目申報、項目管理、項目分析、項目展示、項目投融資服務等系統，並整合政府、文化企業和金融機構三方資源，匯集優質文化產業項目，集智能檢索、數據分析、多維展示、輿情監測於一體，配套提供文化企業信用評級、文化產業項目評價、版權資產評估等專項金融服務，有效滿足文化產業各類主體的使用需求。

　　作為文化部唯一的文化產業項目征集、管理、展示、推廣、交易平台，國家文化產業項目服務平台現已征集到各類文化產業重點項目近5000個，項目覆蓋全國31個省、自治區、直轄市，涉及演藝、動漫、娛樂、游戲、文化旅游、藝術品、工藝美術、文化會展、創意設計、網絡文化、數字文化服務等文化產業重點行業，並於每年甄選出本年度重點項目編印成冊，在深圳文博會期間發布。

　　融資者名片

　　公司名稱：石家庄多動態文化傳媒有限公司

　　融資項目：《寵在烏托邦》

　　所屬行業：動漫

　　項目介紹：一款原創幼教類軟件，以動漫的形式教會幼兒多種手工制作技能

　　融資額度：500萬元

　　融資理由：目前，項目產品制作部分都已經完成，接下來是宣傳和推廣階段，還要開發自己的App軟件。由於公司注冊在河北，但產品是面向全國的，因此，想在北京注冊一家公司，以北京公司的名義進行全國推廣，需要市場推廣資金注入。截至今年10月，預計第一輪融資額度大約200萬元。

　　項目負責人對對接會評價：本來以為隻要是到場的公司，都能有機會把自己的項目展示一下，即便時間短一點也不要緊，我也做了發言的准備，但是最後隻有4家公司上台路演，其他公司都沒有機會。我覺得大家都有機會展示的話可能融資的機會更大一些。

　　投資者名片

　　公司名稱：北京正和島投資管理有限責任公司

　　所屬行業：基金

　　投資條件：可能與正和島基金自身的定位有關，我們更願意投資一些新的產品，比如新的技術應用、新的跨界融合。跨界意味著融合，不是純粹的一個電視劇或者一個電影這樣單一獨立的項目個體，所以，我們更加關注那些與移動互聯網領域結合的項目。

　　公司負責人對對接會評價：我覺得以後對接會應該對前來融資的企業做相應的會前輔導，上台路演的企業更應該講出自己項目的亮點和重點，比如項目需要多少資金，項目怎麼運營？未來怎樣盈利？收益分析是怎樣的，最後大概的項目回收期是多長？這些都要拿出數據來說話，讓投資人心裡有數，因為投資是要進行測算的，投資人不可能一拍腦袋就去投。當然也可能是路演的時間比較短，沒有來得及講清楚。