4月27日至30日，一年一度的中國（義烏）文化產品交易會（簡稱義烏文交會）在浙江義烏舉辦。今年是義烏文交會的第十個年頭，也是其轉型升級的第二年。從參展行業和展區布局可以看出，以“匯聚產業精英，展示產業成果，展現產業動向，引領產業潮流”為宗旨的義烏文交會，更加突出實效性和交易性。展會不僅設有文化與科技融合主題館、消費類文化產品展區、文化創意展區，還首次設立了全國獨立設置美術學院研究生作品展、東陽中國木雕城館等展區，與此同時，文化產業創業創意人才扶持計劃系列活動、小微文化企業發展論壇等配套活動也讓義烏文交會更具看點。據統計，本屆文交會共有1184家企業參展。

　　鏡頭一

　　以創意為紐帶 提升小商品附加值

　　作為全球最大的小商品集散中心，義烏有著發達的商品資源。據了解，單就文化用品行業而言，義烏就有生產經營單位1萬余家，生產銷售總值超過千億元。然而長期以來，義烏消費類文化產品一直依靠單純的生產加工，沒有自己的創意設計，附加值很低，急需轉型提升。而在本屆文交會上，大量文創設計類產品吸引著人們的眼球，新技術、新產品、新概念、新工藝、新設計的集中展示讓人們看到了義烏以創意為紐帶，拉動文化產業發展的新趨向。

　　走入文創展區，中國美術學院的“最設計”以“浙江智造，東方生活”為主題，典雅、質朴的各類文創產品設計受到國內外參觀者的歡迎﹔“中國夢”將核心價值觀與商品創意相結合，上千種“中國夢”題材的產品拉近了“主旋律”與日常生活的距離﹔台灣文創展則匯聚了大批台灣文創企業，鉑金畫、法藍瓷、琉璃、絹花……各式各樣融合了傳統審美與現代設計理念的家居用品帶給觀眾台式生活的體驗。

　　“在很多人的印象中，義烏以彷冒著稱，一個產品設計出來，可能沒幾天就出現大量彷冒品。在義烏，很多時候注重的不是設計，而是走量。”中國美術學院2011協同創新中心敦品項目部負責人說。據他介紹，此次文交會上，浙江省文創設計制造業協同創新中心與義烏飾品的龍頭企業新光控股集團簽署了戰略協議，接下來，雙方將一同構建原創基因，帶動整個飾品行業的原創動力。

　　“義烏在過去發展小商品市場的過程中疏忽了創意的力量，而現在正是需要以設計提升產品價值的時候。”台灣法藍瓷創始人、亞太文化創意產業協會理事長陳立恆在接受記者採訪時也表示。在今年文交會台灣文創展的開展儀式上，義台創意設計中心正式揭牌，宣告著未來義烏與台灣將在文創領域展開更多合作和探索。“台灣的設計產業短板在於缺乏市場，而大陸迫切需要解決的是怎樣讓產品設計貼近更多人群。”在陳立恆看來，義烏與台灣的合作將是一場雙贏。

　　事實上，在義烏文創領域，早就流傳著這樣一個設想——通過文化創意，讓義烏國際商貿城賣出去的每一件小商品再增加5%的創意附加值，在義烏本地市場研究專家看來，這5%的創意附加值將等同於再造一個義烏小商品城。文創之於義烏未來產業發展的重要性由此可見一斑。基於此，文創展區也被作為義烏文交會轉型升級的重點展區之一。除了“最設計”“中國夢”等主題展，文交會上還匯聚了義烏工業設計中心、義烏市創意園、湖州工業設計中心、濮院320創意廣場等本地文創產業聚集區。

　　鏡頭二

　　美院作品抱團亮相 書畫展區亦轉型

　　書畫是義烏文交會的一大傳統展示交易品類，近年來，為了推進文交會書畫展區的轉型升級，為全國青年藝術家邁向藝術品市場提供更好的載體和平台，今年，義烏文交會特設首屆全國獨立設置美術學院研究生作品展，由中國美術學院、西安美術學院、四川美術學院、廣州美術學院等國內六大重點美院組織，170余名研究生的800余幅優秀書畫作品在現場進行了展示和交易。

　　“有些人把學術和商業看成對立排斥的關系，實際上美院學生的作品是可以交易的，各大院校並不排斥市場，但也不迎合市場，而是期望通過好作品來規范市場，引領市場。”作為這次獨立設置美院研究生作品展的總策展人、中國美院研究生處處長毛建波這樣解讀學術機構和商業會展的關系。

　　記者注意到，這次展出的作品包括國畫、版畫、水彩水粉等多種類別，無論創作技藝、藝術風格，還是創新意識，都有較高的水准，大多數作品價格在萬元以下，價格十分親民。“這次展覽尚未正式開展就已經被各大收藏機構、畫廊以及藝術愛好者‘嗅到了’，很多作品都已提前被預定或售出。”展覽現場，一位講解員對記者說。

　　“市場在期待著青年藝術家的作品，學院也在期待著與市場需求的深度對接。義烏文交會學生作品展在文化和品位上代表著一定的高度，希望借助這個平台，讓老百姓可以把這些好作品領回家。”在毛建波看來，這些全國獨立設置美術學院的佼佼者，代表著中國美術的未來。義烏市相關負責人則表示，希望能夠借助獨立設置美院研究生作品展，推進義烏傳統書畫行業的轉型升級，推動國內青年藝術家作品的市場化運作，為青年藝術家邁向市場提供良好載體和高端化、品牌化的平台，並將此做成義烏文交會的拳頭產品和知名品牌。

　　除了獨立設置美院研究生作品展，今年義烏文交會的博物館衍生品及藝術品展區也不乏亮點。故宮博物院帶來了朝珠耳機、宮門背包等特色衍生品，讓游客購買文創產品的同時把歷史文化帶回家﹔國家博物館以“國博衍藝”為品牌，富有中國文化特色的靈龍香插、說唱俑音箱等特色衍生品受到觀眾喜愛﹔浙江省內20余家博物館則以整體形式聯合參展，力圖打造浙江文博衍生品新名片。油畫、陶瓷等藝術品展區亦精彩紛呈，有義烏本土佛堂油畫藝術區精美的油畫寫生作品、景德鎮陶瓷藝術作品展等，讓觀眾零距離感受油畫藝術和陶瓷藝術的獨特魅力。

　　鏡頭三

　　傳統技藝國外展品交相輝映 大師外商同台互動

　　在展區二樓，浙江省非遺“傳承與創新”生活主題館內，30多位非遺傳承人帶著各自的絕活輪番表演，吸引了不少當地市民和外商駐足觀看。浙江省非物質文化遺產傳承人季天瀾帶著她的小木偶表演了一出京劇《貴妃醉酒》選段，觀眾叫好聲一片。“今天觀眾的反應讓我們感到很欣慰。其實，我們經常會去全國各地，有時候還會去國外表演木偶戲，從來不缺觀眾。但是，在這裡展演，可以幫助我們將非物質文化遺產傳播得更廣更遠。”季天瀾表示。

　　的確，10年來，以外貿為主導的義烏文交會從來不缺國際元素。為體現義烏“萬國文化”的特色，文交會還特地組織開展了以“外商走進非遺”為主題的系列活動，而非遺展演隻是其中的一個環節。杭州越窯青瓷、東陽木雕、青田石雕等一批國家級非遺項目讓來自美國、韓國、蘇丹等8個國家的近百名外商感受到了中國傳統技藝的魅力和傳統文化的博大精深。“‘外商走進非遺’讓非物質文化遺產和外商來了個親密接觸，也為非遺項目搭建了一個走出去的商業平台。”一位參展商告訴記者。

　　這邊傳統技藝展演好不熱鬧，那邊國際展區也毫不示弱。烏克蘭國家藝術家聯盟展位、俄羅斯油畫展區、非洲文化展區等讓人領略到國際文化的豐富多樣。此次韓國展區匯集了韓國文化產業精英企業CJ集團、時空科技、惠人集團及漫畫影視振興院等。其中CJ集團展示了韓國影視文化、餐飲文化連鎖模式，時空科技展示博物館、科技館各類展示空間設計及硬件，漫畫影視振興院此次組織十幾家韓國優秀動漫及游戲制作公司參展。朝鮮、俄羅斯藝術品展區則展示了精美的油畫藝術品。

　　值得一提的是，展會還首次引進烏克蘭藝術精品，其中部分作品體現中國文化與西方藝術的結合。據了解，為了更接地氣，此前，有15位烏克蘭藝術家專門到義烏佛堂鎮體驗生活，感受中國文化，他們據此創作的200件油畫、雕塑、瓷器等作品在義烏文交會上引起了中國觀眾的共鳴。