來源於：中國文化報    記者  王連文

　　創新發展書華章，繼往開來鑄輝煌！

　　由文化部輪值主辦的第十一屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會5月14日至18日在深圳舉行。走過十屆不平凡發展之路的深圳文博會迄今取得哪些發展成就與經驗？本屆深圳文博會有什麼亮點？踏上“新十年”征程後深圳文博會如何實現更好發展？圍繞這些問題，深圳文博會組委會副主任、文化部部長助理劉玉珠近日接受了本報記者專訪。

　　記者：經過前十屆的培育發展，深圳文博會已發展為國內外知名文化產業展會，積累的寶貴發展經驗有哪些？

　　劉玉珠：自2004年創辦以來，深圳文博會已成功舉辦十屆。伴隨著我國文化產業的快速發展，深圳文博會逐漸發展成為目前國內規模和影響最大的文化產業展會，在展覽規模、交易成效、市場化程度、文化走出去等方面都領先於國內同類展會。從首屆成交額356.86億元躍升至第十屆的2324.99億元，累計成交額超過1萬億元，文化出口交易額累計超過1000億元，採購商遍布全球近百個國家和地區，這組數據正是深圳文博會發展成就斐然的縮影。

　　經驗表現在多個方面。其一，為正確處理政府和市場的關系積累經驗。政府強有力的扶持和不斷優化的政策環境，在深圳文博會發展初期發揮了重要作用，但同時也清醒地認識到其可持續發展最終須通過市場化運作模式來實現。其二，堅持專業化、市場化、國際化的辦展原則。專業化是實現展會品牌戰略的重要途徑，深圳文博會2006年就已經成為UFI（國際展覽聯盟）認證展會，通過不斷完善各種標准化服務體系，專業化程度日益提高。為建立市場化的運營模式，深圳文博會從第二屆起就組建了專門的會展公司，負責展會的組織運營。經過多年實踐，深圳文博會已經積累了豐富的展會運營經驗，市場化水平明顯提升。同時，借助各主承辦單位的良好平台，深圳文博會文化產品出口交易額逐年攀升，歐美成為主要出口地區，推動文化走出去的作用日趨明顯，展會國際化水平不斷提高。其三，兼顧社會效益與經濟效益，注重交易實效，多措並舉為參展商、採購商和廣大觀眾提供優質服務。其四，積極探索和引領適合國情的產業創新之路，支持優勢產業項目和發展前景廣闊的產業市場。深圳文博會歷來就是展示文化產業發展最新成果、引領文化產業發展趨勢的重要窗口。近年來，展會更加注重推動文化與科技、金融等相關產業的融合發展，展示推薦了一大批新項目、新成果，成長為催生文化產業新業態的助推器。

　　記者：黨的十八大以來，我國文化產業呈現出健康快速發展的良好局面。本屆深圳文博會已進入第二個發展十年，文化部作為輪值主辦單位有什麼考慮，做了哪些工作？

　　劉玉珠：今年是深圳文博會從“培育期”向“成長期”過渡的重要一年，本屆文博會具有承前啟後的特殊意義。作為第十屆、第十一屆連續兩屆輪值主辦單位，文化部高度重視深圳文博會組織籌備工作，在中宣部指導下，我們會同其他主辦、承辦單位，從總體方案策劃、展會內容設計、招商招展、配套活動安排等多方面統籌推進各項工作，著力提升展會專業化、市場化、國際化水平。

　　為切實履行輪值主辦單位職責，在堅持歷屆成果的基礎上，除具體指導創意設計館、藝術品館、非物質文化遺產館和絲綢之路館的組展布展工作，充分發揮駐外機構作用，加大文博會海外宣傳推廣力度，邀請國際知名品牌企業和機構參展之外，文化部還在本屆文博會上專門安排了3個重要項目。

　　一是繼續舉辦文化產業創業創意人才扶持計劃——青年優秀創意作品展。為貫徹落實《國務院關於推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》，在2014年試點成功基礎上，2015年，文化部、財政部繼續共同組織實施文化產業創業創意人才扶持計劃，通過義烏文交會、蘇州創博會等，面向全國公開征集青年優秀創意作品。文化部在本屆文博會上設置專門展區，展示扶持計劃征集遴選出的100多件優秀作品，為青年設計師提供展示推介機會。

　　二是設立優秀原創動漫推廣計劃展，包括“第二屆中國文化藝術政府獎動漫獎獲獎項目展”和“弘揚社會主義核心價值觀動漫扶持計劃入選作品展”兩個部分。前者匯集12個類別30個項目，反映了近年來我國動漫創作生產的最高水平，體現了國家獎項對動漫產業發展的導向與示范作用。後者展示的60個動漫作品主題鮮明、藝術風格多樣，以動漫形式生動詮釋社會主義核心價值觀，體現了動漫產業講中國故事、傳播正能量的重要作用。

　　三是舉辦第五屆中國文化產品營銷年會（設計）——絲綢之路文化貿易論壇。論壇以“一帶一路”文化遺產與當代設計為議題，匯集“一帶一路”沿線國家設計人才和元素，邀請海內外業界人士展開深入交流對話。

　　記者：截至目前，本屆深圳文博會招商招展等各項籌備工作進展如何？本屆展會較之以往各屆有哪些亮點？

　　劉玉珠：在深圳文博會組委會等各方共同努力下，本屆文博會招商招展工作順利完成。1號館文化產業綜合館中各省區市政府組團參展率和各專業館企業參展率均達100%﹔參展商2286家，其中包括俄羅斯、捷克、智利、日本、土耳其、伊朗、印度、埃及等40多個國家的機構、企業參展﹔海外採購商達1.8萬余人，來自美國、英國、法國、俄羅斯、土耳其、瑞士、意大利、墨西哥、馬來西亞、波蘭等97個國家和地區。同時，各分會場以及各項配套活動工作籌備完成。總體來看，本屆深圳文博會與往屆相比呈現出三大特色：

　　第一，專業化、市場化和國際化水平進一步提高。改變政府組團單一招商招展結構，與國家級行業協會、知名中介代理機構合作辦展招商，採取設置採購洽談區、建立專業拍賣平台等措施，優化交易環境，提升交易實效。繼續設置專業觀眾日和普通觀眾日，與其他大型展會合作吸引境外採購商，增強配套活動（論壇）的權威發布功能。重點引入一批新的海外資源，進一步擴大海外展區面積至20%以上。

　　第二，突出“一帶一路”主題，新設絲綢之路館，由文化部牽頭指導該館設立、招展等籌備工作。館內除了“一帶一路”形象展示及互動區域，以圖文並茂形式展示“一帶一路”線路、發展歷史和沿線城市概況外，還重點推出海內外主體展示區，以標准展位展示“一帶一路”沿線主要國家的傳統工藝美術、創意設計、非物質文化遺產、文化旅游及演藝產業等。

　　第三，著力打造“創客平台”。主展館2號館設立“創客空間”展區，組織北京、上海、香港和深圳等7個展團參展，包括柴火空間、創客火科技、小R科技、小眾科技、深圳大學城創意園“創客車庫”等機構及特色拳頭創意產品，以“創客”為主題的創客空間、創客嘉年華等活動也在各分會場舉辦。

　　記者：近年來，通過深圳文博會等平台，我國文化企業走出去步伐明顯加快，涌現出一批優秀民營文化企業。文化部在推進民營文化企業走出去提質增效方面有何舉措？

　　劉玉珠：隨著文化產業的快速發展，我國對外文化貿易規模不斷擴大、結構逐步優化，一大批外向型民營文化企業將中國自主品牌文化產品和服務成功推向國際文化市場，並在海外積極開展投資並購，與國有文化企業推動中華文化走出去形成優勢互補的局面。

　　2014年，國務院印發的《關於加快發展對外文化貿易的意見》明確指出，鼓勵和支持各種所有制文化企業從事對外文化貿易業務，並享有同等待遇。為貫徹落實黨中央、國務院相關部署，推進民營文化企業走出去提質增效，近年來，文化部重點開展了三方面工作：

　　一是完善扶持政策。2012年出台《關於鼓勵和引導民間資本進入文化領域的實施意見》，明確提出鼓勵民間資本積極參與對外文化交流和文化貿易，並提出多項扶持措施﹔2013年制定《對港澳文化交流重點項目扶持辦法（試行）》，鼓勵符合條件的民營文化企業參與官方對港澳文化交流活動。在支持文化產業發展各項政策中，也提出很多支持民營文化企業發展的具體舉措，為其走出去提供政策支持。

　　二是搭建貿易平台。近年來，文化部通過舉辦深圳文博會等國際性文化展會，實施“原創動漫海外推廣計劃”，組織民營文化企業參加美國電子娛樂展等境外活動和展會，邀請民營文化企業參與海外“歡樂春節”活動等，引導和支持民營文化企業參與國際文化交流，開展對外文化貿易。

　　三是進行重點扶持。從2007年開始，文化部聯合中宣部、商務部、財政部等部門，每兩年認定一批國家文化出口重點企業和重點項目，不分所有制，隻要符合條件都給予財政資金支持，鼓勵企業擴大產品和服務出口。2014年，共有135家國家文化出口重點企業獲得財政資金支持，其中，民營文化企業佔70%。文化部還積極與財政部門、金融機構開展合作，通過政策性貸款和財政資金貸款貼息等手段，支持一批境外投資項目，有力地推動了民營文化企業更好更快地走出去。

　　下一步，文化部還將轉變政府職能，加強宏觀指導，整合優勢資源，通過營造良好政策環境和提供高效公共服務，培育更多具有國際競爭力的民營文化企業。

　　記者：深圳文博會已站在“新十年”發展起點上，您對其今後發展方向、目標等有何期許？

　　劉玉珠：為提高我國文化產業展會可持續發展能力，文化部2013年啟動了文化產業展會轉型升級工作。深圳文博會是文化部重點支持的國家級文化產業展會，在文化產業展會轉型升級中應起到引領示范作用。今年4月，國務院印發的《關於進一步促進展覽業改革發展的若干意見》強調，促進展覽業改革發展，關鍵要堅持專業化、國際化、品牌化、信息化方向，培育壯大市場主體。希望深圳文博會能夠借助國家推動展覽業改革發展的有利時機，立足新起點，設立新目標，實現新發展。

　　一是認真總結各屆文博會辦展經驗，借鑒國際知名展會成功做法，做好文博會科學發展的戰略發展規劃，進一步明確辦展思路、發展目標和具體舉措，利用各主辦、承辦單位現有國際交流平台，在信息傳遞、展會服務、配套活動、分會場設置等方面充分與國際接軌，不斷提高展會知名度和影響力。

　　二是按照國家發展戰略要求，結合當前文化產業發展趨勢，鞏固現有發展成果，保持展會規模適度增長，展會形式和內容更加注重反映文化產業的最新動態和最新趨勢，更加注重交易實效，不片面追求交易額增長，著力提升展會質量和效益。

　　三是繼續轉變政府角色，加強服務意識，充分發揮深圳文博會公司的積極性和主動性，發揮行業協會和社會組織的作用，逐漸形成以展會運營企業為主體、行業協會和社會組織參與、政府提供支持與服務的較為成熟的市場化運營機制，不斷提高展會市場化水平。

　　四是開拓思路，積極創新，充分發揮網絡技術作用，利用大數據分析手段，捕捉文化消費和文化市場新特點，實現文博會線上線下共同發展。