本報記者 程麗仙 文�圖

　　台風“燦鴻”逼近上海帶來大風暴雨的時候，在世博展覽館舉辦的第十一屆中國國際動漫游戲博覽會（以下簡稱CCG EXPO）正進入第3天——7月11日。雖然這一天集中了“燦鴻”的巨大風力和強降水，但並沒有阻止動漫迷們的熱情，據CCG EXPO組委會宣傳總監張煒介紹，為應對台風，當天現場售票窗口從室外挪到了室內，開館一個半小時後，現場售票已超過1萬張，開館數小時便迎來3萬多名觀眾。

　　“擦滬而過”的台風對展會並未造成太大影響，反而檢驗了它的吸引力。組委會統計數據顯示，為期5天的展會共吸引觀眾20.3萬，主會場意向交易額達20.8億元。

　　粉絲有愛，“豪”一場動漫買賣

　　7月10日午後，主展館內聲響轟然，逛了一上午的觀眾在館內靠牆處或館外中庭席地而坐，大部分略顯疲憊，但並無去意，均是一副“歇完再逛”的架勢。記者隨機採訪了幾位來自上海東陸中學的少年，3個初二男生面前都有福袋或裝有產品的紙袋，平均每人消費400元左右，這不包括門票60元。

　　“我媽把工資卡給我備用，可是這裡邊沒有取款機。”一個男生笑著說，“不過也買得差不多了，還要留點錢回去呢。”對於“在某寶買這些東西可能更便宜”的問題，另一個男生回答，“我沒有支付寶，再說了，和同學在這裡邊逛邊買更有意思。”

　　這隻是CCG EXPO作為“一場買買買盛宴”的小小縮影。看看展館內壽屋、天聞角川、Animate、Megahouse等日本公司展台排得長長的隊伍，《秦時明月》、《盜墓筆記》、《擇天記》等國產動漫IP的衍生品售賣狀況，以及展館西頭“動漫格子鋪”的人來人往，就會發現，不論是動漫愛好者或路過者，不論喜歡的是日漫、美漫還是國漫，不論要買的是高端衍生品還是同人手作，隻要你想買，此地都有賣。

　　7月11日、12日是CCG MAX同人季舉辦的日子。7月10日傍晚5時左右，創客空間館內開始忙碌起來，承辦方在緊張搭建日本知名插畫藝術家Tony個人展，攤主們各自帶著大紙箱進場布置攤位。一位攤主告訴記者，他夫人是鐵杆動漫迷，所賣貨品都由夫人負責，去年同人展隻有一天，共賣了五六千元，今年有兩天，攤位位置更好，而且他們在主展館也有“格子鋪”。“一兩萬元不好說，應該能比去年多。”攤主一邊撐開易拉寶一邊說。

　　動漫消費有基礎，

　　展商玩起銷售游戲

　　談起CCG EXPO為何每年都會出現擁擠火爆的購買場景，張煒對記者說，“上海的動漫消費市場基礎比較好，因為觀眾的眼界和消費觀念比較開放，消費能力相對較強，尤其是青少年的消費自主程度也比較高。”他認為，一部動漫作品容易在上海積累人氣和粉絲，幾乎每部知名作品都有精准的、特定的愛好者，最終呈現的消費人群絕對數字比較大。

　　為了回饋粉絲和積聚人氣，一些參展公司會在CCG EXPO上推出特別版產品，比如本屆展會上售價359元的“《航海王》彩色王頂上決戰”路飛模型，就屬於“海外活動完全數量限定版”﹔來自日本漫畫《四葉妹妹》的紙箱人阿楞推出了“會場限定配色香檳金版本”，不僅全身可動，還能完全變形為收納狀態﹔而《鋼鐵俠》“鋼鐵愛國者會場限定版”總共隻有100個，每個售價1200元。

　　“這是早上一開館就有人以百米沖刺的速度跑到展位的原因。”張煒告訴記者，提供限時限量的“景品”、首發品、特別版是展會國際化的一個標志，能看出國外展商對展會的重視程度。“CCG EXPO舉辦已超過10年，得到了很多國外展商的認可，所以展會上能有不同的特別產品。展商可通過這種銷售游戲提高觀眾參與度，而觀眾則能獲得更豐富的漫展臨場體驗，強化了購物的喜悅感。”

　　在看到特別版產品的銷售情況之後，首次以特展形式參加CCG EXPO的香港羚邦娛樂有限公司版權合作部總監鄭小可表示，將來要考慮設計一批專供商品，以答謝粉絲和更好地與CCG深入合作。香港羚邦是成立於1994年的品牌授權代理公司，“就近幾年參展情況來看，CCG主要展示泛二次元文化，包括游戲、圖書、周邊商品等，以進口商品為主，價格偏貴。”鄭小可說，本次羚邦展售的《銀魂》系列商品均由正版被授權方如漫能、慢蹤、幸運石等合作伙伴設計、生產、供貨，讓國內二次元消費者能以較低的價格購買到設計感十足、品質有保障的正版周邊。

　　“5天銷售額總計近10萬元，單日銷售額最高在7月11日，將近3萬元，因為當天羚邦展位舉辦了《銀魂》劇場版中文配音聲優簽售會，吸引了很多粉絲。” 鄭小可告訴記者。

　　展會上的品牌故事：

　　“懶拖拖”在“蘑都”

　　業內人士為日本知名動漫作品在我國市場的超強吸金能力慨嘆之余，也看到了更深一層。“展會上給我印象最深的莫過於日本的手辦，簡直嘆為觀止。”四川動漫人簡波說，“日本人做事的認真態度，不急躁、不敷衍、不馬虎的精神，或許才是中國動漫人最缺的。”

　　簡波的成都懶拖拖動漫有限公司是本屆CCG EXPO上四川展團中唯一的一家原創動漫企業，公司主打卡通形象懶拖拖是生活在寺廟中、又“懶”又“禪”的懶熊貓家族一員，第2次出現在CCG EXPO，而簡波本人則是第9次參加。“也算見證了CCG的成長。”他說。

　　10年來，簡波一直專注於國寶大熊貓卡通動漫品牌打造，在懶拖拖之前，簡波創作過一隻胖嘟嘟、有河馬一樣寬大的臉龐和奶牛似的花斑的大熊貓形象，後被其他公司收購。現在的懶拖拖以漫畫為主，已開發上百款衍生產品，用“內容+產品+電商”的模式實現了項目初期營收，並在飲品店、手工雪糕、烘焙、紙品等領域實現授權，計劃後期陸續推出圖書、動畫片等。

　　在氣氛最火爆鬧騰的主展館內，這個圓滾滾的熊貓形象展現出不同於上海大都市快節奏的、“懶拖拖，慢生活”的成都味道。“5天展會下來，我們達到了預期效果，有一家專做商場主題動漫展的公司想拿懶拖拖的獨家授權，另有多家產品銷售商看好懶拖拖的汽車用品，希望合作。”簡波告訴記者，利用展會聚集的人流，懶拖拖通過現場活動增加了很多微信粉絲，接下來他將逐步把粉絲“變現”轉化成購買力。

　　主展館對面是相對安靜的商務館，聚集了來自新疆、廣東、北京以及上海本地的二三十家動漫企業，在面積不大的展位中展現各家業務優勢。“為了能最大限度地利用場地資源展示公司的企業形象及旗下品牌，我們自5月確定參展後就開始籌備參展用品，展位設計主要由公司設計總監羅芳操刀。”上海奉全文化傳播有限公司總經理胡雲霄告訴記者，為了讓36平方米展示出“1+2”的宣傳內容，他們採取了T型展台來呈現三大板塊，即奉全文化的企業名稱、識別標識和企業願景，情侶動漫品牌蘑菇點點和娛樂動漫品牌鴨嘴獸男孩。

　　奉全文化原本是一家品牌授權代理商，2014年收購國內知名動漫品牌蘑菇點點後，逐漸轉型為動漫品牌內容運營商。胡雲霄說，有多家企業對蘑菇點點和鴨嘴獸男孩的商品開發、游戲開發表現出濃厚的合作興趣，展會結束後他們要進一步與相關意向客戶溝通合作細節。

　　對於商務館的展位規劃和功能架構，他認為，如果能在吸引人流和展示區域引導方面加以改善，將對商務館參展商更加有利。“我個人非常支持觀眾到品牌商這裡來互動，因為一個動漫品牌的好壞最終還是需要通過消費者來驗證。”為此，他從參展企業角度提了幾個希望：一是希望CCG主展館和商務館能做成一個有效整體，而不是分隔成幾大獨立空間，二是將參展企業根據品牌商、被授權周邊商、游戲展商、渠道商進行劃分，三是允許個人觀眾進入商務館。