這些或出自電視動畫、或起於網絡漫畫、或來自傳統紙質漫畫的動漫形象們，怎樣在自己的卡通屬性之上增加了一種社會屬性？當上“大使”的它們要做些什麼事？這種跨次元之舉有何意義？

　　都是“大使”，領域不同

　　2014年11月，廈門青鳥動畫有限公司制作的《公共生活好習慣——五大文明行動》公益視頻入選文化部“2014年弘揚社會主義核心價值觀動漫扶持計劃”，該作品以青鳥動畫的原創卡通形象星星狐為主角，從交通、秩序、餐桌、旅游和上網五方面入手，倡導提升個人素質，培養公共生活好習慣，營造人人講文明的良好氛圍。今年3月，星星狐正式成為廈門思明區文明形象大使，為南普陀寺和思明區城市義工協會共同發起的“善心善行365”活動做代言。

　　“能被選為文明形象大使與入選扶持計劃直接相關，也和星星狐多年來熱心公益，積極參與城市文明建設，留下了不少文明足跡有關。”廈門青鳥動畫有限公司創始人林愛武告訴記者，星星狐從2006年起開始參與各種社會公益活動，2011年還曾擔任過“傳遞鷺島書香、傳播本土文化”的文化大使。

　　同是倡導生活好習慣，廣州的Hello菜菜做的是另一件事——化身廣州越秀疾控中心健康大使，向市民普及控煙知識。“2014年7月就開始擔任健康大使了。”據Hello菜菜版權方廣州市引籽文化發展有限公司CEO葉勇介紹，這個合作緣於疾控中心的一位朋友牽線，加上Hello菜菜自身形象屬於健康陽光型，所以很合拍。

　　同為廣州籍的張小盒在漫畫作品中常以苦悶上班族形象出現，但它在2014年當過壹基金公益映像節推廣大使。“和壹基金的首次合作在2009年，那時還與世界自然基金會、‘粉紅絲帶’等合作過。”廣州盒成動漫科技有限公司運營總監林小能說。

　　與上述3位後起之秀相比，來自美國的史努比恐怕是年紀最大的“大使”了。2010年4月，在史努比60周歲生日（10月2日）之前，由它擔任愛心大使的中國人口福利基金會霽霽愛心基金在北京啟動，該基金由霽霽企業（SNOOPY史努比中國授權方）出資創始基金200萬元人民幣，基金來源包括社會募捐、組織專項活動籌集的資金和其他合法收入。這是史努比誕生以來首次出任公益基金形象大使，史努比作者查爾斯﹒舒爾茨的夫人珍妮﹒舒爾茨專程從美國到北京接受了“霽霽愛心基金”愛心大使證書。

　　“大使”們的任務

　　這些動漫形象“大使”身份的不同前綴，大略揭示了它們各自不同的職責和任務，不過有一點是共同的——以人偶形象出現在活動現場來活躍氣氛，比如幾年前霽霽愛心基金啟動儀式上的史努比人偶，今年第28個世界無煙日“健康越秀，無煙白雲”控煙項目啟動儀式上的Hello菜菜人偶。

　　但在這種“場面秀”之外，“大使”們的日常工作則是以春風化雨的耐心和細致傳播知識和理念。比如Hello菜菜不僅是活動現場的合影對象，也是登革熱、控煙主題趣味游戲以及控煙、滅蚊等宣傳資料的主角，並給志願者提供定制版“健康菜菜”主題T恤。

　　“我們為‘善心善行365’制作了一系列專供產品，如星星狐倡議書宣傳視頻、畫冊、明信片和星星狐環保扇、環保袋、鑰匙扣、手舉牌等，發揮出生動鮮活的宣傳效果。”林愛武說， “善心善行365”已從思明區主要景區推廣到了越來越多的公共場所，並得到了3000多家單位和組織的響應和支持。

　　“作為動漫形象版權方，我們主要做的事就是通過漫畫、插畫、動畫等方式，通過社交媒體等渠道，傳播公益理念或助推公益行動。”林小能告訴記者，張小盒也有相關公益產品，比如和壹基金結合的跨界公仔，在壹基金天貓店售賣，用作公益籌款。

　　但對史努比而言，恐怕無法配合霽霽愛心基金推出漫畫或動畫作品，但是，因為它在授權業的市場份額，各種捐贈物資中都可能出現史努比和它的朋友們的身影。數據顯示，5年來，愛心大使史努比足跡已至青海、重慶、甘肅、廣西、雲南、貴州等15個省、區、市，向179所小學的近3萬名貧困兒童捐助了25609個書包、21075套桌椅、17431套玩具、14470套文具、4045件羽絨服、4000套驅蚊產品、3564盒水彩筆、3000冊圖書……

　　動漫形象的價值在延伸

　　“當大使隻是一種說法。”在談到動漫形象的這種社會屬性時，林小能表示，“和公益項目合作對於動漫形象來說是雙贏，一是借助動漫傳播，公益項目能有更大的創意發揮空間，而且具有很好的親和力，讓大眾容易接受﹔二是對於動漫形象來說，這也是一種傳播新途徑，少花錢甚至不花錢就能增加媒體曝光率。”

　　“通過參加社會公益活動，動漫形象可以和更多的人面對面接觸，不僅能增加粉絲用戶黏性，還可以引起非粉絲群體的關注，至於提高品牌曝光率就更不用說了。”葉勇認為，不是每個動漫形象都能參加公益，有些以惡搞、吐槽聞名的形象就不適合為主打積極、慈善、健康之類的活動代言。“因為調性不合，當‘大使’的動漫形象起碼要能對外輸出一種特征。”他說，“知名度和影響力決定了一個動漫形象能不能當‘大使’，品牌特征和調性決定了它能當什麼樣的‘大使’。”

　　對青鳥動畫而言，這種特征或許可以簡單歸結為一個字——愛。“無論是創作星星狐動畫片還是執行善心善行主題活動，我們都是帶著愛去做的。”林愛武告訴記者，廈門能成為全國文明城市四連冠，與這個城市所有善心善行的人有關，星星狐的文明形象大使任期3年，3年之後可能會換一種方式繼續下去。

　　在林小能看來，一個虛擬卡通形象跨次元進入現實社會生活，無論是參與公益項目或形象推廣活動，甚或為商業代言，都屬於價值延伸和價值變現。那麼，可以延伸到多遠？一個動漫形象是否能成為城市形象大使甚至像日本的機器貓那樣成為國家級的動漫文化大使？

　　“星星狐在未來某一年成為廈門市形象大使？想過。”林愛武說，不過還需要繼續努力，雖然每種動物都有缺點，就像人一樣，但有些人對狐狸有成見。“星星狐要用行動修煉內在，提高品牌形象的含金量，使狐狸在人們心中變成美善、魅力、機靈的代表。”