來源於：中國文化報    舒 彌

　　（據網絡公開信息整理）

　　雖說暑假剛開始，觀眾在影院看到的國產動畫電影也才四五部，但暑期檔國產動畫電影已受到頗多關注：不僅有數量上的“史上最多”，還有營銷上的“史上最給力”，更有話題上的“史上最兩極”。

　　究竟這些“史上最××”是怎麼回事？最終能否帶來票房上的“史上最強”呢？

　　“十八合一”，動畫你早！

　　據不完全統計，2015年暑期檔共有超過20部動畫電影上映，除了7月17日《小羊肖恩》（英）和8月3日《冰雪女王》（俄）之外，其余19部均為國產動畫電影——已確定公映日期的有13部，另有6部的上映日期目前尚未確定（詳見附表）。

　　從片名看，題材有撞車現象：以西游故事為母本的有兩部，主打“公主”牌的也有兩部，而以豬為主角的則有3部。從片子自身發展線索看，有的是以電視動畫為基礎，有的源於網絡游戲，有的從經典前作或漫畫原作改編而來，有的則是“從零開始”的原創作品（系列）。

　　對每一部動畫電影而言，這個暑期檔的競爭對手往多了說是十多個，往少了說也有三四個﹔而對整個國產動畫電影而言，競爭對手恐怕隻有一個——真人電影。從這個角度來說，國產動畫電影在各自為戰、搖旗吶喊的同時，更應抱團取暖、壯大聲威。

　　“動畫，你早！”就是一個最給力的“十八合一”推廣活動。該活動由全國45家院線和18部動畫電影攜手打造。在7月10日電影頻道（CCTV-6）舉辦播出的暑期檔國產動畫電影推介晚會上，正式公布了參加“動畫，你早！”活動的45家影院名單以及觀眾能具體享受到的優惠。

　　據介紹，參加活動的18部動畫電影不包括上表中的《小豬班納之夢想大冒險》，替之以《我是大熊貓2》。從7月11日起，在不影響正常排片的前提下，參加活動的45家院線每天早晨增加9點至11點的專屬動畫時段，推出兒童專享的特惠電影票。

　　同質化可以忍，抄襲不能忍

　　《小豬班納之夢想大冒險》是暑期檔的“先遣隊”，也是三部“豬主題”動畫電影之一。動畫影評俱樂部成員“inside”認為，該片是有電視動畫積累的品牌作品，也算產業片，但實際上，中國兒童群體對小豬班納的知曉度和認可度並不高，不過，小豬班納比同期上映的“三隻小豬”更具品相。“從形象上看，班納的大鼻子、兩隻不同伸向的耳朵具有較高辨識度﹔從名字上看，小豬班納把名字直接放入片名和品牌名稱中，容易使人形成印象。”

　　在談到影片品質時，“inside”認為小豬班納的二維質感略顯粗糙，倒是三隻小豬的畫面風格值得推薦——“純色的橡皮泥風從英國著名動畫《小P優優》開始成為風靡全球的一種動畫流行風格，《三隻小豬與神燈》在人物、場景、道具的建模、用色中，保持了這種國際流行風，觀感柔和，讓人有觸摸欲望。”但他對兩部影片的主題表達評價較低，覺得三隻小豬“幾無亮點可言”，小豬班納“像是一場無靈魂的肥皂劇”。

　　其實，對廣大觀眾而言，這些並非不能忍受，畢竟，題材同質、制作粗糙、主題低幼幾乎是國產動畫電影的“通病”，大家早已習以為常了。但今年暑期檔的《汽車人總動員》則讓很多人產生了“是可忍孰不可忍”之感——海報及形象設計均酷似皮克斯動畫《賽車總動員》，而且，海報上片名裡的“人”字還被輪胎擋住了。

　　早在公映之前，《汽車人總動員》便已身陷“抄襲”和“山寨”的爭論、罵戰中，從微博用戶“藍火焰影視卓導”（即該片導演）的主頁即可看出：4月17日，發微博稱“期待6月20日（端午節）上映動畫電影《超級汽車人》”﹔4月27日微博則說“動畫電影《汽車總動員》將在暑期檔7月3日全國公映”﹔6月3日微博又稱“《汽車人總動員》定檔於7月4日，聲明：家裡無小孩子的別去看，不是做給你們看的”﹔6月6日，“卓導”轉發了動畫導演盧恆宇評價《汽車人總動員》的微博並言語回擊﹔6月9日，“卓導”轉發了“打不開童話的盒子”轉述日本一家電視台報道該片的微博，並評論，“又是新時代的漢奸。我接受日本電視台王姓女子和TBS電視台採訪，我再三強調沒有抄襲，對方也說內容不一樣，怎麼報道出來又說我抄襲。”

　　經過兩個月的“醞釀、發酵”，到7月4日公映，《汽車人總動員》及其導演已深陷輿論漩渦。7月5日，片方廈門藍火焰影視動漫有限公司正式發布公開信，稱“《汽車人總動員》是由我公司獨立出品的動畫電影……該片與迪士尼、皮克斯動畫的《賽車總動員》、《賽車總動員2》，以及孩之寶有限公司（包括孩之寶旗下有關公司）的任何動畫形象或商標等無任何關系。並且，自始至終，我公司在主觀以及行動上均未表明《汽車人總動員》與這些影片有任何關系，或者與這些影片的出品方有任何關系”。但公開信無助於脫嫌，打開“藍火焰影視卓導”最新幾條微博的評論，八九千條均為一片罵聲。

　　在業內人士憤而慨嘆“《汽車人總動員》已成為國產動畫電影負面曝光的典型”“與從業者為敵，擾亂市場，傷害觀眾”的同時，另一部國產動畫電影《西游記之大聖歸來》卻收獲了業內外諸多好評盛贊，口碑堪稱“爆棚”。而“自來水”一詞也因為本片有了另一種含義，即自發到處向人推薦本片的“水軍”。

　　在知乎和微信朋友圈中，《大聖歸來》的“自來水”樂此不疲地討論該片的場景畫面、動作場面、配音、音樂、3D效果、視聽效果以及人物設定、創作思路、故事邏輯等問題，雖然討論的細致程度已達到“一級劇透”，但很多人仍表示要進影院坐一坐。對此，在一線制片公司擔任項目策劃的“功夫查理”特別強調，《大聖歸來》雖精彩，但算不上“神作”，不要過分期待，以免影響正常的觀影。

　　20>？：國產動畫電影的暑期檔謎題

　　據新浪微博ID“國產動畫電影資訊”統計，至7月5日，《大聖歸來》點映票房已達978萬元。網站“微排片”數據顯示，《大聖歸來》在首映當日（7月10日）的排片率為8.28%，對此，業內人士“水5郎”表示擔心，因為“排片不過10%，票房過億很懸”。

　　針對“點映成績近千萬元卻仍然無法在本周五開映時拿到足夠理想的排片”這一問題，“國產動畫電影資訊”搜集整理了近一年來點映場次超過一百場的國產動畫電影成績，分析後認為，《大聖歸來》在單位場次的票房產出上並沒有表現得足夠優異，影院因此在排片上持觀望態度也有一定道理。

　　4部先於《大聖歸來》公映的國產動畫電影在7月7日的票房成績如下：《三隻小豬與神燈》72萬元，累計2150萬元﹔《汽車人總動員》44萬元，累計477萬元﹔《西游新傳2：真心話大冒險》16萬元，累計198萬元﹔《小豬班納之夢想大冒險》8萬元，累計414萬元。

　　20<2，是動漫產業新媒體“三文娛”用來形容國產動畫電影2015年上半年成績單的不等式，其意思是：今年1至6月，近20部國產動畫電影的票房總計約6.5億元，不敵東寶《哆啦A夢：伴我同行》與迪士尼《超能陸戰隊》兩部之和，僅小幅超過其中的單部。這些數據驗證著中國動畫電影市場的廣闊潛力，也再度凸顯了國產動畫電影的失意。

　　20>？，這是國產動畫電影正在暑期檔解答的題目，答案要在兩個月後才見分曉。