來源於：中國文化報    記者  杜潔芳

　　一出皮影舞台劇《美猴王大鬧天宮》，因為一張小卡片，票價從100元降到了60元，這讓大老遠從北京通州帶孩子到中國木偶劇院看演出的王佳慧心裡很舒坦。以前看演出，王佳慧需要動員好多人團購才能享受到八折優惠，而通過這張小卡片，她不僅可以享受到更多的優惠，還免去了排隊買票的煩惱。

　　這張小卡片叫文化惠民卡，簡稱“文惠卡”。自2013年9月免費發放以來，截至今年4月，北京市已完成發卡158萬余張，產生消費額8億余元，消費57萬余筆，為消費者節省消費額1億余元，簽約加盟商戶近1600家。

　　小小文惠卡帶來大實惠

　　文惠卡作為政府推出的一項文化惠民新舉措，深受廣大市民和文化企業的關注。不僅在北京，在上海、天津、江蘇南通、廣東惠州等地，使用文惠卡的人越來越多。天津的一位市民表示，以前看一場交響樂要花數百元，這讓他經常“望票興嘆”，而自從有了文惠卡，他每個月都會去看演出。以天津交響樂團的演出票為例，如果用文惠卡，在原價100元的基礎上，打四至七折，每張票才幾十元。“小小文惠卡，帶來大實惠。”他說。

　　不僅是看演出、看電影、買書等文化娛樂消費在文惠卡優惠之列，文惠卡的使用范圍已從文化領域擴展到生活領域。在陝西西安，從周一至周日，文惠卡的使用范圍進行了分類，周一生活服務類、周二運動健身類、周三休閑娛樂類、周四生活美食類、周五文藝演出類、周六文化旅游類、周日陝西文化大講堂。

　　上海的東方文化卡目前已在上海不少標志性的文化場所使用，包括中共一大會址、宋慶齡紀念館、上海大劇院、上海音樂廳、東方藝術中心以及各新華書店、影城影院等。上海市民把這張卡親切地叫做“一路通行卡”，隻要是文化消費場所，東方文化卡都將實惠帶給每位持卡人。

　　開啟“互聯網+”文化消費模式

　　為了使用起來更加便捷，不少地區的文惠卡還與騰訊微票、騰訊支付開展深度合作，通過將文惠卡放入微信卡包、豐富文惠卡服務號功能等新舉措，開啟“互聯網+”文化消費新模式，為市民提供更加方便、快捷、低價的優質服務。

　　年逾六旬的北京市民李少民住在梅蘭芳大劇院附近，過去晚上遛彎時經常在劇院門口徘徊，因為覺得演出票太貴。自從有了文惠卡，他在手機上就可以查詢到近期的演出信息，通過網絡就可以選購自己想看的文藝演出，票價便宜不說，還可以及時了解其他劇院的演出信息。“對我們老年人來說，文惠卡讓我們的文化生活有了更多選擇，比以前更加豐富了。”李少民說。

　　低價帶來“雙贏”

　　一直以來，觀眾不買票、買不起票一直是困擾演出市場的問題。文惠卡的推出對於觀眾、劇院乃至整個文化市場都大有裨益。一方面，觀眾直接享受惠民補貼，可以自由選擇喜愛的演出﹔另一方面，可以培養觀眾的文化消費習慣，鍛煉文藝院團搏擊市場的能力。

　　文惠卡不僅給老百姓帶來了實惠，給劇團也注入了活力，它撬動的是整個演出市場的繁榮發展。以天津為例，自從推出文惠卡後，天津市的演藝市場和劇團發生了顯著變化，劇場上座率明顯提升，演出場次大幅增加，普通民眾享受到更多文化盛宴。天津歌舞劇院有關負責人說，文惠卡推出後，劇院每場演出的上座率都達九成以上。觀眾人數增加，激發了創作人員和演出人員的積極性。為了確保演出質量，劇院下屬的4個團都成立了專門的節目評審小組，對原有的精品劇目再度加工。

　　目前，北京有近1600家企業成為文惠卡的簽約商戶。對他們而言，雖然給予消費者折扣是一種讓利，但長遠看則是獲利，比如可以鎖定更多文化消費者，無形中拓展了消費人群。以中國木偶劇院為例，雖然劇院為文惠卡設置了六折優惠，但因為消費人次大幅度增長，收入不降反升。上海大劇院有關負責人表示，文惠卡的推出，讓劇院能夠把更多精力放到劇目生產和人才培養上。因為上座率的提升使觀眾對劇目的要求比以前高了許多，對演員來說，就必須促使自己不斷進步，這樣才能贏得觀眾的好口碑。