來源於：中國文化報    蔡 萌

　　看漫畫展、動畫大片，聽虛擬偶像演唱會，玩動漫游戲，與國內外動漫大咖、聲優互動交流……8月24日，為期4天的第八屆廈門國際動漫節落下帷幕。除了給廈門會展中心帶來10萬人次的人流量，展示、大賽、論壇、招商等多元化的專業活動也為海西動漫企業的交流與合作搭建了一座“金橋”。

　　IP授權、衍生品開發成為焦點

　　品牌建設、IP（知識產權）授權是本屆動漫節備受關注的一大焦點。8月20日開幕當天，福州天之谷、大拇哥、紫荊動漫、時代華億等動漫企業與合作公司達成簽約項目。

　　在廈門本土動漫企業大拇哥動漫展區，“小瑞與大魔王”系列滑板車和溜冰鞋、大拇哥家族動漫時尚童裝、“王小熊貓”彩繪T恤等授權新品受到觀眾們的喜愛。據大拇哥動漫授權總監龍騰介紹，大拇哥動漫旗下IP既有針對少年兒童的《小瑞與大魔王》，也有面向青年白領的《土豆俠》、《聚精會神榜》，此次動漫節上與漫畫家王小洋的原創漫畫《王小熊貓》進行了簽約，雙方就該作品的商業授權進行戰略合作。在“動漫+”主題沙龍上，大拇哥動漫“動漫+實體”的產業經吸引了不少專業人士，紛紛就大拇哥動漫品牌授權、時尚體驗館加盟、動漫集合店入駐等話題進行咨詢互動。“深挖動漫產業價值，把動漫營銷滲透到全渠道，是大拇哥的發展重點。”龍騰說。

　　“與動漫品牌的合作給我們帶來了聯動效應。”鳳翔鐘表有限公司總經理張國康對記者說，通過IP授權，鳳翔鐘表與大拇哥動漫合作開發了“小瑞與大魔王”系列卡通鐘，在去年的深圳國際鐘表展上，該系列產品首次亮相就受到採購商和消費者的歡迎。“這是我們第一次嘗試IP授權，雖然需要開發一套全新的生產線，但市場反饋證明了這種跨界合作的力量。”張國康表示。

　　授權衍生品也是翔通動漫在此次動漫節呈上的一道“大菜”：90平方米的展區內，僅綠豆蛙和酷巴熊的衍生品就多達千種，除了常見的玩偶、抱枕，還有各種生活用品。據翔通動漫工作人員介紹，公司旗下原創動漫IP今年已突破1000個，是目前國內擁有原創IP數量最多的動漫企業之一。除了老牌的綠豆蛙、酷巴熊外，翔通今年還帶來了最近流行的網絡動漫形象，如萌萌熊、“神吐槽帝”愛心家族等。“在本屆動漫節上，我們嘗試通過征集大賽的方式助力中國原創動漫，獎金達800萬元﹔同時，圍繞新媒體動漫拓展業務，包括動畫、漫畫等傳統動漫產品，表情、皮膚等輕動漫產品，教育平台、APP等動漫教育類產品，以及網頁游戲、手游平台等游戲類產品。”翔通動漫相關負責人表示。

　　著眼全產業鏈、突出產業服務

　　著眼全產業鏈拓展、突出產業服務，也是本屆動漫節的重要特色。據動漫節組委會相關負責人介紹，在確保參展商輻射面廣、專業性強、綜合性強的前提下，本屆動漫節整合資源、打通渠道、推進跨界融合，力爭做實交易平台。

　　“‘大眾創業，萬眾創新’是經濟發展的新引擎，為此，本屆動漫節增設了創投專區，方便創業者與投資人互動交流﹔動漫游戲產業對接會也新增人才對接、出版交流、精品路演等專題活動。”動漫節主辦方廈門市經濟和信息化局局長柯繼安表示，希望為動漫游戲企業搭建平台，促進企業對接交流，實現合作共贏。

　　記者了解到，為了幫助動漫游戲企業對接行業資源及資本，助推海西動漫游戲產業發展，本屆動漫節首次舉辦了動漫游戲項目路演，並圍繞“互聯網+”主題，舉辦企業項目合作對接會，給投資者與項目搭建橋梁，推動互聯網與動漫行業深度融合。

　　如此熱力四射的動漫盛會自然引起隔海相望的台灣企業的關注和參與，不少台灣企業帶來的“看家本領”吸引了觀眾和大陸企業的眼球：用儀器掃描參展者，一會便可3D打印出酷似其相貌的小玩偶﹔手機下載軟件後，通過AR技術掃描餐館菜單上的一道菜，手機上就能出現其生產源頭和“履歷”……

　　據四維科技台灣分公司總經理庄樹強介紹，其帶來的3D掃描技術可運用到動漫領域，將掃描出來的用戶頭像和獲得授權的動漫形象結合，即可打出獨特的小玩偶，多家大陸企業對這一技術表達出了合作意向。“這次參展的台灣企業都收獲頗豐，有的參展企業甚至和20多家大陸企業進行了溝通互動。”組織多家台灣企業參展的中華資訊軟體協會專案組長游竹麒表示，未來，協會還會積極推動台灣企業參加大陸類似展會，台灣從行業協會到企業對大陸市場都充滿期待，希望能夠借助這次動漫節進入大陸市場，攜手大陸企業深耕動漫產業。

　　“大聖”心得：打破動漫低齡成見

　　7月以來，《西游記之大聖歸來》（以下簡稱《大聖歸來》）在社交媒體上獲得了“刷屏推薦”的待遇，成為現象級的國產動漫佳作。對本屆動漫節而言，“大聖”當然不應缺席——《大聖歸來》原畫展讓漫迷零距離觀賞這部電影的創作細節，而《大聖歸來》執行制片人金大勇則做客動畫講壇，分享創作心得。

　　“我們在制作過程中，尤其是最初，其實看不到希望。要對投資方負責，在比較短的時間內完成制作，但是動畫電影不應該被時間局限，它是實實在在需要花時間的。”金大勇坦言，2012年，《大聖歸來》制作團隊遭遇困境，險些成為“爛尾”作品。

　　在他看來，《大聖歸來》的突出特點是“打破動漫低齡成見”，破冰成人動漫市場，片中英雄孫大聖的成長與復歸，讓兒童理解並接受的同時也能引起成年觀眾共鳴。“我們的目標就是‘全年齡’，讓大人小孩都可以看。”此外，金大勇還強調了認真做劇本、做鏡頭的重要性，“導演及其他工作人員對內容的要求比較高，每個鏡頭都經過五次以上的修改，比如片中的‘大鬧天宮’一幕，僅兩分鐘，可是我們做了一年多。”

　　金大勇告訴記者，當初劇本大概磨了6年，制作則花了4年多，讓他感到驕傲的是，他們成功地讓孫大聖貼上了中國的標簽。“我們要求動畫師創作角色要符合中國人的習慣，角色表演符合中國人的審美習慣，這樣，讓觀眾在看的時候，雖然說不清好在什麼地方，但是感覺很妥帖舒適。”