1、供求脫節 文化消費需求難以釋放 

　　根據國際經驗，人均GDP達到5000美元以上時，文化消費將出現爆發式增長，我國人均GDP在2012年就超過6000美元，但文化消費市場並未出現爆發式增長，在人均GDP同等水平下，我國文化消費規模僅為發達國家的1/3左右。數據顯示，截至去年底，我國文化消費潛在市場規模約為4.7萬億元，文化消費缺口約為3.7萬億元。 

　　近幾年，我國文化消費規模日益擴大，文化消費市場不斷升溫，發展空前繁榮。從產品數量看，我國目前已是名副其實的文化產品大國，年生產動畫20多萬分鐘，電視劇1.4萬到1.5萬集，電影600到700部，大部分文化產品產量都位居世界前列。但遺憾的是，無論是相比國際發展規律還是國內人均收入水平，無論是相比產業成長速度還是持續擴大的消費需求，我國文化消費量總體上仍處於較低水平，存在明顯的消費缺口。

　　文化消費發展迅速，但在國民經濟比重中佔比仍不大，深層次原因是什麼？在中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉看來，文化消費市場規模發展增速滯後的一個重要原因，在於大量文化產品沒能轉化為有效需求。“和需求相比，供給是個更主要的問題。文化是個供給創造需求的市場。有好的文化產品，相應的需求就會釋放出來，比如看電影，好的電影就能滿座，有的電影就沒多少觀眾。”

　　北京大學文化產業研究院副院長陳少峰則認為，當前我國文化產業領域的業態、商業模式和競爭格局發生急劇變化，面對互聯網帶來的機遇與挑戰，不少傳統文化企業尚未找到適合互聯網特征的商業模式，影響了文化產品走向市場。

　　“一方面，傳統文化產業遭遇較大幅度沖擊，大量消費者紛紛轉向互聯網消費，如圖書出版等傳統行業收入增長乏力甚至陷入虧損已是不爭的事實﹔另一方面，盡管網上書店、在線影視、網絡游戲等線上消費總量在不斷增長，但由於眾多互聯網公司通常採取補貼或低價競爭策略，其利潤就難以獲得相應的匹配增長，實際產生的GDP效應也不高。”陳少峰說。

　　與以往模彷型、排浪式消費不同，如今消費已進入個性化、多樣化新階段，文化消費更是如此。一方面，文化消費的主要內容正在變化，博客控、手機控、微博控、微信控、電商購物狂等形成了新的消費態度和消費習慣，與傳統的消費模式大相徑庭。另一方面，文化消費的主力軍也發生了代際轉換，80後、90後開始成為文化消費的主要組成部分，他們消費的取向、趣味、審美已經很大程度上影響著市場格局。

　　“由於年齡層結構的不同，比如50後和60後，就無法接受80後和90後的生活方式，因此目前很多文化創意產品都是按照年輕人的興趣愛好進行打造的，反而有些忽視了其他年齡層次的需求。”在中國人民大學文化創意產業研究所所長金元浦看來，文化市場在迎合年輕受眾需求的同時，也應當重視其他群體的需求，進一步調整和升級文化產品供給結構，提供適銷對路的文化產品，創造文化消費的精品。

　　2、精品匱乏 創造力薄弱制約市場發展 

　　近年來，我國人均文化消費逐年增長，文化消費已成為消費領域新亮點。數據顯示，2014年，國內全年上映影片388部，總票房達296.39億元﹔國內旅游游客人數約36億人次，增長10%，出境旅游首次突破1億人次大關﹔從演出市場看，僅北京市的各類營業性演出場次就近25000場，觀眾人數超過1000萬人，票房近15億元。 

　　盡管文化消費市場呈現一片紅火，但陳少峰坦言，從內容和模式上看，國內生產的文化產品仍有不足。從總體上看，國內文化消費市場仍處在數量引導的初級階段，尚未達到質量引導的階段。

　　“文化消費市場彈性比較大，剛需部分比較弱，有些文化產品質量好則效益突出，多數質量不高則創造的效益也不大。比如許多歐美的動畫電影大片一到國內就能帶動幾個億甚至十幾個億元的總票房，反觀國內的動畫電影可能不到三四千萬元，全部上映的影片平均下來大概一兩千萬元，差別很大。”陳少峰說。

　　業內人士普遍認為，由於原創能力不足、優秀創意少，文化市場既缺乏廣泛認同的精品力作和拳頭產品，也缺乏質優價廉的大眾文化產品，不少文化產品在消費環節遭受冷遇，難以獲得應有的市場價值。

　　“文化消費市場的最大問題在於文化產品原創不足，缺乏技術和創意含量，整體水平不高。”金元浦指出，提升文化消費水平，應該讓文化創意和高科技結合，和文化藝術結合，跨越邊界，打造更有吸引力的文化創意產品。

　　陳少峰進一步分析認為，長期制約國內文化市場發展的因素有兩方面：一是文化產品創作者的總體創造力偏弱，二是文化產品生產主體缺乏企業家精神。市場整體上缺乏創造力和資本實力的結合。“國內高質量文化作品的匱乏，導致這種文化消費‘崇洋媚外’一邊倒的局面，和當前這種快餐式的文化產品制作現狀有很大關系。”陳少峰說，在內容的生產方面，國內的文化制作主體在商業模式、企業家精神等方面都有所欠缺，沒有耐心去打造好的內容。

　　金元浦對此表示，激活文化消費要在體制改革、機制創新上下功夫。要積極以市場化的方式進行體制機制創新，營造能夠培育文化人才、激勵原創、公平競爭的市場環境，支持民營文化企業發展，從而有效把握大眾文化的傳播規律，讓創作更加活躍。

　　3、基礎薄弱 公共文化服務體系亟待完善 

　　據調查，中小學生的文化消費多數集中在電影、動漫等領域，以及課外讀物為主的圖書類消費。記者在採訪中發現，許多地區推出的暑期文化活動都是公益性質的，包括博物館參觀、非遺授課、木偶劇院演出等。以上海為例，每年暑期上海均有近300家公共文化設施共為青少年舉辦各類暑期文化活動千余項，其中95%以上免費或公益性收費。 

　　開展暑期文化活動的主要目的在於培養學生的興趣，拓展文化視野，所以多數並沒有直達消費層面。但從長遠的角度來看，這實際上透露出一個積極信號，即通過一系列文化活動給予孩子潛移默化的影響，逐步培育未來的文化消費群體。

　　“讓青少年接觸更多種類的文化作品，培養對於文化藝術的熱愛，今後才會更多地去購買高雅的或通俗的文化產品，文化消費整體規模才能上去。”陳少峰說。從這個角度來說，公共服務確實可以起到教育、引導、推廣等作用。

　　從提升文化消費層次的角度來看，魏鵬舉認為關鍵在於大眾要提高閱讀能力、審美能力和文化素養。提升文化消費水平，短期來看是文化生產水平與商業模式提升的問題，長期來看是文化素質和消費能力提升的問題。提升文化消費水平的關鍵在於完善公共文化服務體系，普及文化藝術教育，提升公民的整體文化素質。

　　“要對高雅文化進行扶持，也應當鼓勵雅俗共賞的大眾文化，豐富市場創作，從而滿足不同層次觀眾的文化消費需求。”陳少峰指出，“觀眾有一定的習慣性偏好，如果一味迎合觀眾中低品位的部分，那麼這部分就比較發達﹔但如果加以適當引導，那麼其鑒賞水平就會高一些。但是如果任由市場追求那種快餐式的、比較通俗甚至低俗的消費，唯娛樂性至上，那麼藝術性就會比較匱乏，勢必是存在問題的。”

　　“相關公共政策措施也應進一步完善。”陳少峰同時強調，從政府激勵的角度，公共文化服務採購的增加應保持跟市場的同步性，同時還應具備一定的引導性，不能違背市場的規律。

　　“政府應當多採購市場中表現不錯的、藝術水平較高的產品，如果違背了這個方向，去採購大量市場並不認可的、一味說教式或缺乏受眾基礎的作品，這樣非但沒什麼效果，也擾亂了市場秩序。換句話說，很專業的藝術隻限於少數人，主流的作品要雅俗共賞，俗中有雅，這應當是市場的大方向。政府採購也應當遵循這樣的一個方向。”

　　此外，在刺激文化消費上，魏鵬舉認為可以通過互聯網眾籌的一些新興模式加以進行結合，把分散的創造者和分散的需求者結合起來。此外還可以發展普惠型金融，加大對小微文化企業的支持力度，使其發揮更多支持文化創新的功能。