來源於：中國文化報    林楠

　　8月18日，第三屆北京惠民文化消費季啟動儀式在北京文化創意產業展示中心舉行，拉開了今年北京文化消費高潮的大幕。此後的8月至11月，本屆惠民文化消費季的十大專項活動、十大展銷板塊、十六區縣惠民文化消費專題活動在北京全市范圍內展開。

　　自2013年首屆舉辦以來，北京惠民文化消費季已連續舉辦三屆，在北京市國有文化資產監督管理辦公室的大力推動下，惠民文化消費季在培養文化市場、培育市民文化消費方面取得了豐碩的成果。文化市場的培育、文化消費的增長不能脫離整個社會的發展階段，更不能脫離經濟發展階段，經濟、社會發展的熱點應當反映在文化消費之中，成為推動文化消費的根本性的力量。這一點，在今年的北京惠民文化消費季中得到了充分的體現，第三屆惠民文化消費季緊扣經濟熱點，以親民惠民為根本，以跨界融合為重點，以市場整合為內容，在展現出新的亮點和特點的同時，也成功打造出了新的文化熱點。

　　熱點一：創意設計引領文化消費

　　自2014年3月《關於推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》發布以來，創意、設計等高端文化服務迅速成為我國經濟轉型提質升級的重要途徑之一，其影響力已經超越文化產業的范疇，向IT業、制造業等延伸，體現了文化產業強大的融合、跨界能力。這一供給端的產業發展趨勢，經過一定的傳導機制，在文化消費端也正在逐漸體現，消費者對於擁有較高創意、設計含量的產品表現出了十足的興趣。正是看准這一點，在本屆惠民文化消費季中，北京市文資辦主辦了“原創設計嘉年華”活動，活動推崇“設計走進千萬家”的原則，以設計促動文化消費，以消費推動原創設計的發展，力求培育新的文化消費增長點。

　　作為本屆消費季的十大展銷板塊之一，該活動於9月11日至14日在北京市通惠河畔的尚8國際廣告園舉行，活動秉承“消費文化﹒品味生活”的理念，以原創設計產品展銷為核心，包括原創動漫設計展覽、青年設計師作品展覽、文創O2O優秀項目展示體驗、知名藝術家與書法家現場表演等豐富多彩的內容，既為廣大市民提供與原創設計品、藝術品、互聯網產品、國產漫畫等高端文化產品面對面的消費體驗，又做到了雅俗共賞、全民參與，力推藝術生活化、生活藝術化。

　　熱點二：互聯網+文化消費

　　今年3月，第十二屆全國人民代表大會第三次會議在人民大會堂舉行開幕會，李克強總理提出制定“互聯網+”行動計劃，從而將互聯網經濟提升到了國家戰略的高度。對於文化消費而言，互聯網原本就是其重要的組成部分，不僅互聯網文化是文化消費的重要內容之一，而且互聯網也為文化消費開辟了新的渠道，電子商務、移動互聯網等均已成為助推文化消費增長的重要手段。

　　事實上，從第一屆北京惠民文化消費季開始，主辦方就已經將線上消費作為文化消費的重要內容來進行推廣，專門組織北京網上惠民文化消費季活動。在“互聯網+”成為新的經濟增長點的背景下，2015北京網上惠民文化消費季活動在往屆的基礎上規模繼續擴大，共吸引綠野網、京東網、當當網、中演票務、校園之星、淘書網、遨游網、百程旅行、嘉德在線、易拍全球、盛世驕陽、愛奇藝、優酷土豆等18家電子商務網站參與，整體數量較去年增長了5家。按照參與網站的業務內容，促銷活動分為6個板塊，分別是圖書音像、動漫游戲、廣播影視、教育培訓、休閑旅游和藝術品交易，其中藝術品網上交易成為一大亮點，參與此次活動的易拍全球在其官方網站舉辦了消費季專題活動，讓更多人體驗藝術品的網上拍賣形式。除網上惠民文化消費季直接為消費者提供便利和實惠之外，作為本屆惠民文化消費季的核心活動之一，2015第六屆中國電子商務博覽會則主要從電商的角度，以“移動、金融、大數據”為主題，探討了“互聯網＋”背景下，電商平台的發展機遇，為“互聯網+文化消費”探尋新出路。

　　熱點三：提高文化消費的科技含量

　　文化與科技的融合是近幾年來文化產業發展的大趨勢之一，先進的科學技術不僅提高了文化產業的生產力水平，使文化產品的生產更具效率，更重要的是直接提升了文化消費體驗，為文化消費者帶來以往不可想象的消費空間。

　　作為第三屆北京惠民文化消費季的十大專項活動之一的“穿閱﹒中塔——2015 3D中國行”，正是這種趨勢的直接體現。這一活動主要包括六大板塊：3D畫、體感游戲、零碳生活、3D打印、虛擬現實技術體驗、增強現實技術體驗。其中，3D畫作部分免費開放，供喜愛3D畫與恐龍的游客盡情拍照留念，感受不一樣的創意3D互動體驗﹔與去年增加的虛擬現實技術相比，完善了科技類型的體驗項目﹔各種經過奇思妙想的文創產品讓人體驗到了低碳生活的樂趣﹔借助樹脂介質打印出的3D人像、象棋等物品全方位展示了3D打印機帶來的無限可能﹔彷佛從屏幕走出來的口袋動物園，則再一次展示了科技和文化的力量。

　　據主辦方有關負責人介紹，這一系列的全新體驗都屬於VR技術的范疇，VR技術的不斷升級正在給消費者帶來越來越強大的用戶體驗，被廣泛應用在文化、體育等領域。本次活動主要圍繞“以體驗感受文化、以體驗促進消費”的主題理念，讓消費者在參與3D產品的互動式體驗中，深切體會3D產品的娛樂性、便捷性、藝術性和創新性，還特地增添了很多文化內涵和教育理念。

　　熱點四：打造文化消費“雙十一”

　　由淘寶網“發明”的雙十一經過幾年的發展，已經成為了中國電商平台的群體性活動，成為了電子商務的消費高原中的“高峰”，其影響力甚至已經走出中國、沖向世界了。那麼，在連續舉辦了三屆之後，北京惠民文化消費季有沒有可能打造出一個文化消費的高峰，進而形成文化消費的雙十一呢？答案就在本屆惠民文化消費季首次設置的“8﹒8”惠民文化消費主題日活動。

　　與雙十一已經成為一個特殊的購物節日一樣，“8﹒8”也以其朗朗上口致力於成為文化消費的節日。整個“8﹒8”惠民文化消費主題日活動，共發放各類優惠券490余萬張，免費券、代金券優惠總計接近千萬元，參與網上活動的電商平台當日實現銷售額總計4317.47萬元，線下參與活動的門店日消費額同比增加10%。8月8日當天，共有125.16萬人次訪問了活動官方微信平台北京文惠卡公眾號，領取各類免費券、代金券、折扣券總計24.58萬張﹔北京市民通過北京衛視生活頻道的電視“搖一搖”活動，領取各類活動優惠券5萬余張﹔線下活動現場總計向市民發放實體“文化大禮包”近5萬份。

　　這一成績的取得是建立在前兩屆惠民文化消費季成功舉辦的基礎之上的，是將文化消費惠民措施常態化的一種嘗試。據北京市文資辦有關負責人介紹，今後，還將在此基礎上，嘗試在消費季之外的其他時間推廣這一做法，力爭惠及最廣大的文化消費者。