近日，文化和旅游部在青海省舉辦2026年全國暑期文化和旅游消費季主場活動，組織各地圍繞暑期推出特色文旅活動和惠民舉措，提高應季文旅產品和服務供給質量，更好滿足廣大居民、游客夏季出游及文旅消費需求。
多方協同發力
激發暑期文旅消費新活力
此次暑期文化和旅游消費季從7月初持續至8月底，文化和旅游部協同有關部門、企業、平台在活動期間推出涵蓋觀光、避暑、出行、觀賽等多方面的惠民舉措。
為豐富青少年暑期生活，充分發揮青少年賽事活動對文化、體育、旅游消費綜合帶動效應，國家體育總局、文化和旅游部聯合發布了“跟著賽事去旅行”2026暑期全國青少年賽事活動目錄，囊括了2026年“奔跑吧﹒少年”全國青少年陽光體育大會、第二屆全國青少年田徑運動會等在內的多場賽事，打造精彩的暑期體育文化嘉年華。
中國氣象局組織制作了2026年全國避暑氣候資源地圖，將全國避暑資源劃分為高原、山地、海濱、森林四大類型。其中，內蒙古烏蘭察布、河北保定白石山、遼寧大連金石灘國家旅游度假區、山西晉城太行山王莽嶺旅游景區等避暑旅游目的地入選。此外，暑期也是我國全年夜空可見星體最多時段，是觀測“銀河光帶”的最佳時節。中國氣象局從全國優選適宜觀星區域59處，發布了暑期觀星指南。其中，重點推薦北京懷柔湯河口鎮、內蒙古阿拉善騰格裡沙漠營地、遼寧桓仁五女山、浙江開化長虹鄉等18處觀星區。
暑運是全年民航運輸的高峰期，也是釋放文旅消費潛力的重要窗口期，今年暑期航空運輸市場仍將保持較高熱度，群眾出行需求穩步釋放。避暑休閑、研學實踐類目的地受到更多旅客青睞，西北、西南等文旅資源豐富的區域航線熱度持續提升。中國民航局將科學調整航班安排，優化暑期運力供給﹔深化航文旅融合聯動，激活文旅消費活力﹔升級航空服務舉措，提升旅客出行體驗﹔強化安全運行保障，更好滿足旅客暑期航空出行需求。
增加優質供給
助力居民、游客暢享暑期時光
暑期文化和旅游消費季期間，各地將圍繞消夏避暑、濱海度假、夜間經濟、游輪游艇、親子游樂、研學旅行、非遺美食、博物館游等熱點需求，增加優質文旅產品供給，舉辦超3萬場次文旅消費活動，發放超4.5億元消費券等消費補貼，助力居民、游客暢享暑期時光。
今年暑期，大麥平台開演超7000場，大麥娛樂圍繞電影、話劇、Livehouse等推出折扣場次﹔滴滴積極統籌站點巴士、網約車、租車、包車等涉旅業務推出覆蓋多場景、多群體的暑期惠民出行方案，預計服務用戶超千萬人次，惠民補貼超億元，切實為游客出行“減負添彩”﹔美團圍繞“出游用美團，更懂當地吃住玩”主題，推出連訂優惠等一系列惠民舉措﹔熱雪奇跡推出“零下6度過夏天”暑期活動，依托有關平台在全國范圍內發放約5000萬元冰雪消費補貼。
作為此次暑期文化和旅游消費季主場活動的舉辦地，青海依托20℃清涼氣候、壯美雪山風光與清清黃河旅游帶優質資源，持續豐富文旅產品供給、釋放惠民政策紅利。青海省文化和旅游廳相關負責人介紹，暑期文化和旅游消費季期間，青海省將聚焦“夏季來青海看雪山”核心IP，推出16條生命樹主題線路、5條精品自駕線路、4條清清黃河旅游帶線路，串聯全省優質山水生態與人文景觀，開展“青海家宴”推廣活動，並發放涵蓋門票、住宿、旅游線路、交通出行等場景的文旅消費券2000萬元。
精准施策惠民
挖掘暑期文旅市場深厚潛力
暑期文旅消費是觀察經濟活力的重要窗口，能夠有效帶動交通、餐飲、住宿等相關產業鏈協同發展。當前，大眾需求正從走馬觀花式的淺層觀光，向注重文化認同、情緒價值的沉浸式體驗躍升，繁榮的暑期文旅市場不僅為民眾提供了豐富的精神文化供給，更彰顯了超大規模市場的深厚潛力。
為助力暑期文旅消費繁榮發展，中國銀聯將聯合商業銀行投入超過5千萬元惠民補貼開展“銀聯優惠日”主題活動，推出各類支付優惠，在各地常態化開展特色餐飲、夜市商圈、觀影娛樂隨機立減活動。此外，持續打造“數智化”支付底座，助力“票根經濟”落地，在廣東、山東等地游客可通過上傳門票、機票、火車票、演出等電子、實體票根，通過中國銀聯人工智能識別核驗後即可抽取線下場景消費券，疊加交通補貼、住宿滿減、文創折扣等權益。
暑期文化和旅游消費季期間，支付寶推出專項補貼活動，預計投入3億元發放優惠券等補貼，為暑期游客發放專屬文旅優惠券包，促進“旅游+”場景消費﹔落地超1000場“即碰即用”促消費活動，探索聯動文博、音樂節等文娛場景助力文商旅消費升級。支付寶國際版全面支持“外卡內綁”和“外包內用”兩種服務模式，將聯合生態伙伴推出暢游中國大禮包促消費專題活動，為入境游客提供機票、酒店、交通等場景的專屬優惠權益，優化入境消費體驗。
暑期已至，飽覽山河新貌、體驗文旅新場景已成為人們休閑度假的熱門選擇。隨著全國暑期文化和旅游消費季的啟動，各地正聚焦居民游客文旅需求，推出豐富的文旅活動和惠民措施，陪伴大家度過美好夏日。（張婧）
產業發展司