探訪歷史遺跡，品味文化味道﹔游覽名山大川，感受自然魅力……暑期來臨，研學旅游持續升溫，各地深挖特色資源，不斷豐富旅游產品和線路，讓歷史可觸可感，讓研學有滋有味。7月6日，由文化和旅游部資源開發司與青海省文化和旅游廳共同主辦的“品讀中國 暢游一夏”2025年研學旅游主題宣傳推廣活動啟動儀式在青海湖畔舉辦。活動聚焦研學實踐、消夏避暑、濱海度假、親子游樂等夏季文旅消費熱點，向廣大市民游客重點推介研學、消夏避暑等優質旅游產品線路。

　　研學熱情高漲

　　“站在青海湖畔，感覺課本上的地理知識一下子‘活’起來了。”來自北京的中學生王梓涵興奮地說，“親眼看到這‘高原藍寶石’，比圖片震撼多了，感覺特別自豪。”

　　讀萬卷書，行萬裡路。暑期來臨，許多像王梓涵一樣的學生對夏日研學旅游充滿期待。

　　美團旅行數據顯示，截至6月30日，2025年暑期整體文旅預訂增速同比上漲近38%。親子家庭為暑期主力出游群體，帶動多個暑期熱門旅游目的地文旅預訂增速攀升。西部省份成為避暑游的高頻選擇，青海省的搜索熱度同比增長30%。

　　登秦嶺之巔觀星河浩瀚，游漢唐古跡讀千年文明，觀黃河壯闊享自然清涼……暑期，陝西為廣大學生群體量身打造了一大批優質研學產品。在西安碑林博物館，一群戴著耳麥的小學生正聚精會神地聽講解員講述碑刻背後的故事。“以前在課本上看過拓片，今天親手摸到這些古老的石碑，感覺歷史離我更近了。”五年級學生劉心怡興奮地分享她的感受。

　　山西擁有182項國家級非遺代表性項目，堪稱活著的“文化基因庫”。時值暑期，不少研學團隊走進山西傳統醋坊，參與翻醅工序，體驗“夏伏晒、冬撈冰”的匠心傳承﹔在平陽木版年畫制作工坊，體驗拓印關公像，感受朱砂顏料的溫度﹔跟著非遺傳承人學習“一針一線”的布藝絕活，制作黎侯虎布制品﹔在面點大師指導下，捏出栩栩如生的晉南花饃。

　　中國旅游研究院研究員黃璜認為，暑期研學旅游市場在政策推動、消費升級和技術賦能下，呈現出總量快速增長和結構持續優化的特征。紅色教育、自然探索、非遺體驗、科技研學等成為熱門業態。同時，服務模式不斷優化，“特種兵”“研學+親子”等個性化和定制化研學產品不斷涌現。

　　產品供給豐富

　　為進一步豐富夏季產品供給，文化和旅游部還指導各省區市推出了多條研學、避暑、濱海等暑期旅游主題線路。

　　啟動儀式現場，青海省發布了青海研學旅游導覽圖，推介了6條精品研學旅游線路，將高原生態奇觀、“兩彈一星”精神、河湟文明底蘊、民族文化魅力轉化為沉浸式研學場景。“青海原子城紀念館的展覽讓我深受震撼。”參加“走進中國原子城”線路的高中生李明宇說，“科研前輩們在那麼艱苦的條件下創造奇跡，這種精神永遠值得我們學習。”

　　厚重的歷史文化和多元的自然風光，讓河北成為旅游勝地、研學寶地。暑期來臨，河北特別推出5條夏日研學線路，帶領研學參與者走進“太行山中的課堂”，覽五指山、游媧皇宮、訪崆山白雲洞，在大名古城等地研學歷史，到香河運河文化公園見證運河生態與人文的奇跡，赴山海關，了解長城知識，觸摸歷史文脈。

　　廣東以“海洋科學+STEAM實踐+沉浸式探索”為核心，推出主題營地﹒珠海長隆6日獨立營研學產品，產品依托珠海長隆的稀缺科普資源，涵蓋趣味科普、雙語讀書會、雙語演講舞台、專家講座等內容，讓青少年深入了解海洋知識，激發青少年對海洋科學的興趣，培養其科學探究與創新能力。

　　“吾乃屈平，兩千載魂歸荊楚，見故土風華尤勝往昔。這浩浩長江，仍涌動著楚人上下求索的血脈﹔這巍巍青山，正呼喚少年踏遍山河、問道天地！”7月6日，身著華貴楚服的“屈原”穿越時空，現身青海海南州，代表湖北文旅部門面向全國游客推介荊楚游學主題旅游線路。據了解，今年6月，湖北發布了十大避暑目的地和十大漂流目的地，重點推介了夏季研學旅游產品，並針對中高考學子推出了多重優惠。

　　暑期，美團旅行打造了“文旅+體育”“文旅+潮玩”等熱點活動，助力用戶探索暑期精彩旅程﹔推出了青海湖騎行、非遺唐卡制作、民俗體驗等主題的親子研學線路，讓參加研學的游客感受青海的獨特魅力。

　　黃璜認為，各地應結合暑期市場熱點，挖掘本地文化內涵和特色資源，打造獨特的研學旅游產品。優化產品服務，針對二孩、親子、跨代、團隊等出游方式提供精細化的研學旅游服務。同時，完善研學旅游專項標准，建立研學旅游應急預案。

　　激發消費動能

　　眼下，研學旅游正成為激發文旅市場活力的重要抓手之一。各地因地制宜，圍繞品牌塑造、產品創新、資源整合與服務升級不斷發力，努力將研學資源“勢能”轉化為市場消費動能。

　　青海省文化和旅游廳相關負責人介紹，近年來，青海省積極打造國際生態旅游目的地，著力構建“一芯一環多帶”生態旅游發展新格局，堅持“以旺季帶動四季、四季支撐旺季”，豐富文旅產品供給，提升服務保障水平，激發文旅市場活力。青海將以此次活動為契機，多維度宣傳展示大美青海，全面展現青海省打造國際生態旅游目的地實踐成效，推動全省研學旅游發展，助力旅游旺季持續升溫、繁榮發展。

　　“見識齊魯，清涼一夏！好客山東歡迎您。”山東將研學旅游作為重點發展的文旅新業態之一，持續擦亮“見識齊魯”研學品牌。山東省文化和旅游廳相關負責人介紹，接下來，山東將舉辦“見識齊魯”研學旅游推進活動，繼續做大做強“好客山東 見識齊魯”研學旅游品牌，探索研學旅游發展的山東模式。

　　陝西省文化和旅游廳相關負責人介紹，陝西將充分借鑒兄弟省份在研學旅游方面的經驗，將研學旅游客群需求與陝西文旅產品供給充分結合，策劃推出更多研學旅游主題線路、主題產品。

　　大慶因石油而聞名，因精神而璀璨。大慶市文化廣電和旅游局副局長高岩介紹，著眼未來，大慶將以高標准、嚴把關、優品質的工作要求，持續推進研學旅游產品創新、品牌建設、效益轉化，著力做大做強和激活“研學經濟”。（魏彪）