2010年10月27日12時，故宮博物院團委在院第二會議室舉辦“故宮博物院第四屆青年文博論壇”系列講座第三講，故宮博物院院長助理、院辦公室主任馮乃恩以“故宮的品牌與推廣”為題，進行廣泛而深入的講授。來自各部處團員青年等共30余人聆聽此次講座。 此次講座，馮主任分別就“什麼是品牌”、“品味故宮”、“推廣故宮”三個方面，系統論述了故宮的品牌文化與推廣工作。 馮主任首先向大家介紹了自己對於“品牌”認識與體會，還對我院在打造故宮品牌的意義、理念和所採取的措施進行了回顧。

    並從“提煉故宮”、“凝聚故宮”、“傳播故宮”、“留住純粹的故宮”四個方面入手，重點分析了如何進一步建設故宮品牌，以及建設故宮品牌的重要價值與意義。之後，馮主任勉勵團員青年要學會細細地“品味故宮”，品味故宮包括了品味故宮的物，故宮的人，以及故宮人和物結合在一起所體現出來特有的精氣神，使“故宮人”成為我們每一個人的品牌。最後，他還向大家介紹了故宮品牌的推廣工作。他認為，推廣品牌包括“培育品牌”和“制造品牌”,需要故宮人以開放的心態，在做好故宮保護與博物院發展工作前提下，不斷賦予“故宮”這一文化品牌以新的時代內涵。講座結束後，主講人還同團員青年就故宮品牌在社會上的認識度，故宮文化產品開發等方面內容進行了深度交流。（故宮博物院團委）