挺拔迎客鬆張開懷抱，迎接四海賓客。11月10日，第十三屆安徽國際文化旅游節開幕，來自世界各地的500多名政商代表齊聚黃山這座“國際會客廳”，共享徽風皖韻，共謀新發展。
本屆安徽國際文化旅游節的舉辦，是美好安徽與世界頻繁對話的一個縮影。今年以來，安徽省文化和旅游廳創新舉措，深化文旅融合，創新營銷，以更加開放自信的姿態講好安徽故事，推動中華優秀傳統文化更好地走向世界，擦亮“美好安徽 迎客天下”品牌底色。
高水平國際交流成為常態
當前，安徽文旅擴大開放、走向世界的步伐明顯加快。不久前，RCEP（區域全面經濟伙伴關系協定）成員國文旅產業合作懇談會在黃山舉行。各成員國地方政府共同推進文化交流交融、旅游市場合作以及旅游相關業態交流。
安徽省副省長孫勇表示，安徽旅游有著山水與人文、天時與地利、政策與市場的優質組合，當前正著力打造“大黃山”生態型國際化世界級休閑度假旅游目的地，推動全省旅游進一步擴大開放、走向世界。
數據顯示，2019年，RCEP成員國來安徽的游客超過200萬人次，佔全省接待外國游客的比例超過50%﹔安徽近500萬名的出國旅游者中，50%以上進入RCEP成員國。安徽省文化和旅游廳相關負責人表示，當前，安徽正圍繞各成員國重點品牌產品、重點旅游城市，打造雙向互通、多向互聯的跨國旅游線路產品，暢通區域游客互動循環，提升區域旅游市場活力。
本屆安徽國際文化旅游節，大黃山區域推介有了更新的國際化表達。安徽同步推出了2023安徽國際旅行商大會、大黃山世界級休閑度假旅游目的地圓桌會議、國際青年中國行﹒安徽站等活動，旨在面向境外重點客源市場推介大黃山。活動期間，安徽還組織國際旅行商和媒體代表赴黃山、宣城、池州、安慶等大黃山區域採風踩線、合作洽談。
從安徽省文化和旅游廳對外交流與合作處獲悉，今年以來，安徽搶抓市場機遇，全力拓展重點客源地市場，先後前往日本、越南、泰國等國家開展文化交流、雙招雙引﹔組團參加國際重點旅游展會，全方位宣傳推介文旅資源，實現客源地市場精准營銷。
文旅深度融合助力產業發展提速
11月10日晚，在黃山屯溪河街，第六屆中國非物質文化遺產傳統技藝大展舉辦，350余位來自全國非遺傳承人創作的1200余件（套）作品現場展示展銷。“這是我見過最神奇的傳統技藝展示！”來自俄羅斯的留學生丹尼爾贊不絕口。國家級徽州漆器髹飾技藝代表性傳承人甘而可感慨，隨著對外交流日益密切，非遺作品已從徽州走向世界。
旅游產品升級，產業融合發展提速，離不開文化內涵提升。安徽通過深入挖掘地域文化特色和文化內涵，把文化符號、文化內容，特別是文化IP和故事融入旅游景點，同時借助旅游對文化資源進行活化，打破形式化、淺層化的表面融合。
在合肥，依托機場舊址改造的合肥駱崗中央公園成為展示城市文化的新窗口﹔在黃山，屯溪河街展示徽商錢庄文化的“阜康錢庄體驗館”人頭攢動﹔在馬鞍山，以長江文化為主題的不夜城燈火輝煌﹔在銅陵，明清古建筑集群的犁橋水鎮古韻悠長﹔在歙縣，徽州府前沉浸式戲曲演出場場爆滿……
吾心安處，宿在安徽。11月11日，2023安徽民宿大會在黃山市黟縣啟幕。安徽以獨有的文化內涵，結合消費升級需求，大力發展民宿經濟。據初步統計，安徽省民宿總量已有6000余家，甲級乙級民宿數量位居全國第一方陣。今年前三季度，安徽省重點觀測的100家精品民宿接待人數50.1萬人次，同比增長38.6%﹔實現營業收入1億元，同比增長41.7%。
安徽省文化和旅游廳相關負責人表示，未來將深化“大融合”，大力推進“旅游+”“+旅游”，培育一批農文旅、商文旅、體文旅新產品，大力開發場景化體驗新玩法，積極發展科創研學、工業旅游、音樂嘉年華、元宇宙等新業態。
創新營銷激發市場消費活力
在安徽國際文化旅游節開幕前數天，澳門葡京旅行社有限公司總經理蘇凱就來到安徽：“我把六安市所有的文旅部門跑了個遍，對很多景點提前作了踩線。公司2019年推出大別山片區產品，反響很不錯。”在安徽國際文化旅游節會場，六安市文化和旅游局相關負責人帶著蘇凱和當地旅行商對接，連喝口水的時間都沒有。
創新是安徽今年文旅營銷活動的主旋律。為做好“人氣旺、市場熱、消費火”文章，安徽省上下完善營銷機制，建立健全省市聯動、區域聯合、政企聯手的“引客”機制，運用大數據技術精准分析客源，細分市場、分類施策、精准引流。
本屆國際文化旅游節，安徽省市聯動一體化。全省16個市結合各地文化和旅游資源特色，聯動舉辦黃山旅游節、文房四寶文化旅游節、黃梅戲展演周、李白詩歌節、民間雜技節等豐富多彩的文旅活動，形成了省級主導、市縣參與、合力辦節、廣泛宣傳的濃厚氛圍。
今年5月至10月，安徽省策劃實施“520”安徽文旅惠民消費季活動，實施五個方面20項消費活動和激勵舉措， 塑造品牌，優化供給，激發出強勁消費活力。數據顯示，活動啟動以來，全省已累計舉辦促消費活動1100余場，4765萬人次參與活動，拉動文旅消費逾160億元。
在品牌營銷活動帶動下，各市圍繞月度主題，策劃推出千余場多彩文旅活動，有效激活全省文旅消費。蕪湖“愛在鳩茲”活動、宿州蕭縣伏羊文化節、蚌埠文化旅游美食季、滁州中國農民歌會等活動熱鬧非凡，叫好又叫座。
數據顯示，今年前三季度，安徽全省接待國內游客6.35億人次，實現旅游收入6212億元，同比分別增長53%、60%，均超過2019年同期水平。大數據監測顯示，今年中秋、國慶期間，安徽省接待游客人數和省外游客佔比均居全國第7位。安徽已經步入文旅消費強勁復蘇、文旅產業加快發展的快車道。（孔令暉）
