1月18日，安徽合肥濱湖國際會展中心內人潮涌動，2025“游購鄉村”文旅消費迎春分會場活動在此拉開帷幕。這場盛會以“好物迎春”“美好旅程”“多彩年俗”等為主題，串聯起鄉村年貨展銷、非遺文化體驗、民俗表演狂歡等活動，為市民打造了一場充滿“土味”與“潮味”的新春文旅盛宴。短短7天，30余萬名市民、游客涌入現場，為鄉村的“年貨經濟”帶來蓬勃活力。

　　年貨大集：從田間到舌尖的“鄉村味道”

　　走進面積為5000平方米的展館，迎面而來的是濃郁的鄉土氣息。安徽省16個市的近300家特色企業將“壓箱底”的農貨搬上展台：肥西草莓鮮紅欲滴、亳州鹵牛肉醬香四溢、淮南牛肉湯熱氣升騰，黃山臭鱖魚、懷寧貢糕等非遺美食攤位前更是排起了長隊。來自江蘇的游客張先發拎著鼓鼓的購物袋笑著說：“這些土特產平時分散各地，今天一站買齊，春節待客的‘排面’全有了。”

　　線上、線下的聯動讓年貨銷售“火力全開”。直播間裡，“3、2、1上鏈接！”的喊聲此起彼伏，亳州鹵牛肉銷售超2000斤，淮南牛肉湯單品銷售額超10萬元﹔線下展台前，商家各顯神通：安徽蟹之都公司農家黑豬肉現場煎烤試吃，香氣勾得消費者紛紛掃碼下單，單日銷售額達8.32萬元﹔淮北非遺花饃傳承人申麗麗的手工面點攤被圍得水泄不通，800個花饃半天售罄。“沒想到傳統手藝這麼受歡迎！”申麗麗感慨，她的花饃加工廠已帶動當地30多名村民就業。

　　文化盛宴：非遺“活”起來，年俗“潮”起來

　　年貨之外，文化體驗成為活動另一大亮點。展館中心舞台區，鳳陽花鼓歡快起舞，黃梅戲《夫妻觀燈》唱響鄉音﹔非遺互動區，吹糖人師傅指尖翻飛，一隻金猴躍然掌心﹔捏面人攤位前，孩子爭相定制“冰墩墩”造型面塑。安徽省文化館書法家揮毫潑墨，2000余副春聯被市民搶購一空。“這才是過年的味道！”合肥市民戴哲慧舉著剛寫好的“福”字連連拍照。

　　活動還巧妙嫁接現代消費場景。旅游精品線路、皖美民宿等現場推介，上百個旅游景點門票現場贈送，金融機構推出打折、滿減等優惠措施，12家優質企業攜100多個品類線上直播帶貨。來自上海的游客李慧說：“原以為鄉村年貨展很傳統，沒想到這麼‘潮’，文創、直播、沉浸式體驗全都有。”

　　經濟賦能：助推鄉村振興

　　作為全國僅有的兩個“游購鄉村”分會場之一，安徽此次活動不僅是一場文旅嘉年華，更成為鄉村振興的助推器。數據顯示，參展的5000余種商品中，九成以上來自鄉鎮企業和農民合作社。淮南白藍企業集團總經理周靜算了一筆賬：“通過展會引流，公司牛肉湯線上店鋪增加7萬多粉絲，整個春節銷售額較以往翻了一番。”

　　“游購鄉村”更打通了“年貨經濟”與“旅游經濟”的鏈接。現場推介的24條鄉村特色旅游線路中，包含民宿體驗、年俗研學等特色項目，有的旅行社接到數百個預訂咨詢。第二批“皖美金牌民宿”授牌儀式同期舉行，岸香集團黃山區域負責人張恆表示：“年貨展提升了曝光度，旗下的兩家民宿春節期間全部爆滿。”

　　從熱氣騰騰的牛肉湯到指尖飛舞的非遺技藝，從田間地頭的農產品到創意十足的文創，2025“游購鄉村”活動繪就了一幅文旅融合促消費的生動圖景。安徽省文化和旅游廳相關處室負責人表示，未來將繼續強化平台搭建，精准對接供需，探索從傳統的邀展制向引展制轉變，變“要你來”為“你要來”。同時，組織鄉村旅游重點村前往先發地區考察學習，加大招引力度，推動更多項目落地、業態引進和產品提升，不斷擴大增量。（孔令暉）