深挖安徽“千姿百態”新場景，解鎖“春游江淮”新體驗﹔實施“入境旅游倍增計劃”，以全球視野“引客入皖”﹔升級安徽文旅“合伙人”模式，構建“高開源文旅生態圈”……今年以來，安徽以多元舉措、開放姿態，不斷豐富旅游產品供給，解鎖新玩法、新場景、新營銷，促進全省文旅市場高質量發展。
政策賦能 激發市場活力
今年以來，安徽以政策創新為驅動，通過資金支持、業態升級、國際推廣等舉措，全面激發文旅市場活力。
今年五一假期前夕，安徽省文化和旅游廳出台《安徽省培育新業態新場景提振文化和旅游消費十條舉措》，從文旅惠民消費券發放、研學旅游品質提升、夜間經濟激活等方面精准發力，為旅游市場注入強勁動能。在政策紅利的持續釋放下，五一假期，安徽接待游客、旅游花費同比分別增長10.5%、11.4%。
前不久，30余位馬來西亞旅行商走進安徽實地考察。在銅陵永泉小鎮，旅行商們對景區的支付便利化服務贊不絕口。據了解，安徽正重點打造“皖美支付”品牌，已建成覆蓋全省2萬余家外卡受理商戶的網絡，全方位優化入境旅游環境，讓外國游客游得舒心、安心、開心。
今年以來，安徽持續實施“入境旅游倍增計劃”，推出一攬子政策措施：省級層面安排2000萬元專項資金對旅行社入境游人次接待、入境游包機和境外營銷招徠進行獎補，黃山市14家4A級及以上旅游景區實行門票優惠，池州市20家景區推出境外游客門票半價優惠……安徽正充分發揮世界級文旅資源優勢，疊加政策支持紅利，讓徽風皖韻釋放更大吸引力。今年1至4月，安徽接待境外游客人次同比增長73%，環比增長154%。
在“請進來”的同時，安徽更主動“走出去”，拓展國際“朋友圈”。今年以來，“美好安徽與世界對話”、大黃山全球推廣等系列活動接連登場，推動“美好安徽 迎客天下”品牌走向世界，持續提升徽風皖韻的知名度和美譽度。
為確保政策舉措落地見效，安徽省政府還創新採用“一竿子插到底”的督查方式，深入景區、交通樞紐、商業網點等場所，就做好入境旅游品牌構建、增強入境旅游吸引力、提升入境旅游便利化水平等方面進行督查調研，為全省入境旅游高質量發展提供了有力支撐。
創新供給 提升旅游體驗
產品供給是旅游市場的核心競爭力。今年春季，安徽省文化和旅游廳創新推出1700多個融合春季特色與情緒價值的文旅新產品，精心梳理出100類新業態，積極“引客入皖”。通過線上線下聯動構建豐富多元的產品矩陣，形成“春游江淮，千姿百態”的可觸可感的消費場景。
在提升人氣的同時，安徽也更注重經濟效益轉化。5月20日，第三屆“520”安徽文旅惠民消費季在蕪湖啟動，本次活動將持續至10月，通過“五大主題板塊、20個重點領域、超1700場特色活動”的立體化布局，著力構建全域全時全民共享的文旅消費新生態。
當前，安徽“非遺+旅游”熱度持續攀升，成為市場的一抹亮色。5月23日，2025“多彩四季”安徽非遺嘉年華第二季暨“當景區邂逅非遺”巡游在阜陽啟動，通過“非遺展演+沉浸體驗+文創市集+互動研學”四大場景，為游客帶來全方位的非遺體驗。現場發布了10家首批安徽非遺旅游景區合伙人，開創了非遺項目市場化運作的新模式。據不完全統計，活動當晚銷售額突破10萬元。
從文化傳承到沉浸體驗，安徽文旅創新永不停步。在天柱山主峰設置雲端戲台，在祁門茶園編排茶戲融合新劇目，在採石磯景區開展夜間巡演……今年以來，安徽省文化和旅游廳精心開展“百場黃梅戲唱響百家景區”大型實景演出季活動，推出七大主題場景。5月24日，“百場黃梅唱響百家景區”採石磯景區示范演出拉開帷幕，通過“戲曲+旅游+數字”的創新模式，實現線上線下聯動傳播，單場線上觀看量達102萬人次。
安徽文旅的創新實踐遠不止於此。從徽州古城“魚燈夜游”營造文化沉浸體驗，到新安江“水上書吧”開創茶旅新玩法﹔從影視IP《六姊妹》帶動淮南九龍崗小鎮走紅，到“跟著賽事游安徽”引領旅游新潮流……安徽用新業態、新產品、新場景，成功打開“流量密碼”，不斷激發文旅市場活力。
跨界融合 釋放消費潛能
今年以來，安徽持續打破傳統旅游邊界，通過“文旅+”模式鏈接金融、郵政、科技、新能源汽車、航空、快消品等領域知名企業，聯名出產品、造場景、共推廣，進一步拓展文旅消費場景、擴大市場輻射力，吸引年輕客群，實現資源互補與價值倍增。
作為安徽旅游的金字招牌，“春游江淮請您來”活動已成為展示安徽文旅形象的重要窗口。今年在延續“部門聯動、共同推動”的基礎上，安徽省文化和旅游廳進一步優化“春游江淮合伙人”模式，深化跨界融合戰略，著力構建“高開源文旅生態圈”，為全省文旅產業高質量發展注入強勁動能。
與華為科技聯動，打造文旅特色智能生活館，開業首日客流量突破4800人次，創下125萬元的銷售佳績﹔聯合中國郵政，推出“春游江淮”聯名明信片，讓游客收獲“皖美春光”﹔攜手本地茶飲品牌卡旺卡，在全省28家門店打造“春游江淮主題店”，通過融入各地家鄉春天元素和推出特色文創產品，實現文旅品牌與地方IP的共贏發展……安徽省文化和旅游廳通過“場景共造、陣地共建、業態共創”，不僅豐富了文旅產品供給，更實現了品牌聯動流量互導，形成了“破圈”效應，助力全省旅游市場熱度持續攀升。
針對年輕消費群體這一文旅市場主力軍，安徽文旅部門還特別制定了精准營銷策略。前不久，安徽省文化和旅游廳與小紅書平台合作推出“遛進大黃山的春天”聯名IP項目，並作為唯一省級文旅單位參與“小紅書遛遛生活——春天花花聯歡會”活動。在線下展區，安徽打造的“皖美花田”主題空間成為展會亮點。“我們採用‘線上深度種草+線下沉浸體驗’的創新模式，有效觸達Z世代用戶，點燃廣大年輕游客出游熱情，成功將線上關注轉化為實地旅游熱潮。”安徽省文化和旅游廳旅游推廣處相關負責人說。
安徽省文化和旅游廳相關負責人表示，下一步將繼續深化“文旅+”跨界融合模式，探索更多創新路徑，推動文旅產業與科技、體育等領域深度融合，通過打造更多年輕化、場景化的文旅新業態，持續提升安徽文旅品牌的吸引力和影響力，推動安徽文旅高質量發展邁上新台階。（朱文文）
